關於品牌提升

品牌提升功能僅供部分 Google Ads 帳戶使用。如要使用品牌提升功能,請與您的 Google 帳戶代表聯絡。如果沒有 Google 帳戶代表,您就無法在帳戶中使用品牌提升功能。

「品牌提升」是一項用於評估影片廣告成效的免費工具,可協助您調整和改善影片廣告活動。

品牌提升著重於廣告印象、品牌意識和考慮度等指標 (而非傳統的點擊、曝光或觀看次數等指標),讓您輕鬆根據行銷目標來調整廣告活動;這種評估工具採用的測試方法和大規模樣本數量能提供詳細的深入分析,讓您進一步瞭解廣告活動如何影響使用者對您產品或品牌的看法。

本文將說明品牌提升的優點及其運作方式。

品牌提升的運作方式

品牌提升適用於透過競價購買的串流內和串場廣告,目前不支援 TrueView 串流外和探索廣告活動。

如要使用品牌提升,請先建立產品或品牌來代表廣告物件。您可以將廣告物件想成是一組具有共通點的多個廣告活動;也許是品牌、產品、商店、服務,或是您想要宣傳的任何主體。Google 會利用您提供的廣告物件相關詳細資訊,協助您產生一組問卷調查問題,並提供給目標對象作答,藉此評估品牌提升成效。

等您的廣告活動開始放送,Google 就會趁著影片在 YouTube 上開始播放前的時間,顯示這份品牌提升問卷調查。系統會向下列客群顯示這類問卷調查:

  • 看過您廣告的使用者
  • 符合指定目標條件但尚未看過您廣告的使用者

您可以建立多份以不同指標為主的問卷調查,在不同時段向使用者顯示。比較已看過和未看過您廣告的使用者所提供的回覆,即可看出您的廣告對於廣告印象、品牌意識、考慮度等主要品牌指標產生的影響。

品牌提升評估資料簡介

視問卷調查收到的回覆數而定,您可能會取得以下匯總品牌提升指標:

  • 提升的使用者
  • 每位提升使用者的費用
  • 絕對品牌提升
  • 品牌提升進步空間
  • 相對品牌提升
  • 基準正面回應率
  • 廣告曝光受眾正面回應率

與廣告物件相關聯的廣告活動開始放送後,您還可取得下列匯總品牌提升指標:

  • 廣告曝光受眾問卷調查回應
  • 基準組問卷調查回應
  • 所有問卷調查回應
這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?

還有其他問題嗎?

登入即可獲得其他支援選項,快速解決您的問題