Google Brand Lift - Measure Every Moment that Matters
如需显示您所用语言的字幕，请开启 YouTube 字幕。请选择视频播放器底部的“设置”图标 ，然后选择“字幕”和您所用的语言。
并非所有 Google Ads 帐号都可以使用品牌提升。如需使用品牌提升，请与您的 Google 客户代表联系。如果您没有 Google 客户代表，则无法在帐号中使用品牌提升。
品牌提升是一种免费的视频广告效果衡量工具，您可以用它来调整和改善视频广告系列。
通过关注广告回想度、品牌认知度和钟意度等指标，而不是点击次数、展示次数或观看次数等传统指标，品牌提升能让您的广告系列更有效地达到您的营销目标。借助品牌提升的测试方法和大样本量提供的详细数据分析，您可以洞悉自己的广告系列如何影响用户对您的产品或品牌的观感。
本文将介绍品牌提升的优势及其工作原理。
品牌提升的工作原理
品牌提升适用于通过竞价购买的插播广告和导视广告，目前无法用于外播广告和信息流视频广告。
若要使用品牌提升，您必须先创建代表所宣传对象的“产品”或“品牌”。您可以将其视为共享一个共同标准的所有广告系列的分组，它可以是品牌、产品、商店、服务或您想宣传的任何项目。在您提供了有关所宣传对象的详细信息后，Google 会使用这些信息帮您生成一组调查问题，并将其显示给目标受众群体，以便进行品牌提升效果评测。
广告系列开始投放后，Google 会于视频播放前在 YouTube 上展示您的品牌提升效果问卷调查。这些调查问卷将展示给以下用户组：
- 看过您广告的用户
- 有资格看到您的广告但实际没有看到的用户
您可以针对不同的指标创建多个调查问卷，以便在不同时间向用户展示。在看到您广告的用户群与未看到您广告的用户群之间，其回复数量上会有一个差值；该差值将决定您的广告对广告回想度、认知度、钟意度等关键品牌指标的影响。
品牌提升效果评测数据简介
取决于调查问卷回复的数量，您将能够看到以下品牌提升汇总指标：
- 有提升效果的用户数
- 有提升效果的用户人均费用
- 品牌提升绝对幅度
- 品牌提升潜力的发挥程度
- 品牌提升相对幅度
- 基准组的正面回复率
- 实验组的正面回复率
与所宣传对象关联的广告系列开始投放后，您就可以使用以下品牌提升汇总指标：
- 实验组的调查问卷回复数
- 基准组的调查问卷回复数
- 所有调查问卷回复数
