Google Brand Lift - Measure Every Moment that Matters
Kendi dilinizdeki altyazıları görmek için YouTube altyazılarını açın. Video oynatıcının en alt kısmındaki ayarlar simgesini seçtikten sonra "Altyazılar"ı ve dilinizi seçin.
Brand Lift, video reklamlarınızın etki düzeyini ölçmek için kullanabileceğiniz ücretsiz bir araçtır. Video ve Talep Yaratma kampanyalarınızı ayarlamak ve iyileştirmek için bu aracı kullanabilirsiniz.
Reklam hatırlanabilirliği, marka bilinirliği ve üzerinde düşünme gibi metriklere odaklanarak (tıklama sayısı, gösterim sayısı veya görüntüleme gibi geleneksel metriklerin yerine) Brand Lift, kampanyalarınızı pazarlama hedeflerinizle uyumlu hale getirmenize yardımcı olabilir. Brand Lift’in test metodolojisi ve geniş örnek çapı kampanyalarınızın, kullanıcıların ürününüz veya markanızla ilgili hissettikleri üzerindeki etkisiyle ilgili ayrıntılı analizler sunabilir.
Bu makalede Brand Lift'in avantajları ve işleyiş şekli açıklanmaktadır.
Brand Lift'in işleyiş şekli
Brand Lift açık artırma yoluyla alınan yayın içi ve bumper reklamlar için kullanılabilir. Şu anda feed içi video reklamlarda kullanılamaz.
Brand Lift'i kullanmak için önce reklamı yapılan nesneyi temsil eden bir Ürün veya Marka oluşturmanız gerekir. Bunu, ortak bir paydaya sahip tüm kampanyalarınızın gruplaması olarak düşünebilirsiniz. Bu, reklamını yapmak istediğiniz bir marka, ürün, mağaza, hizmet veya herhangi bir şey olabilir. Google, reklamı yapılan nesnenizle ilgili sağladığınız ayrıntıları kullanarak, Brand Lift ölçümü için hedef kitlenize gösterilecek bir dizi anket sorusu oluşturmanıza yardımcı olur.
Reklam kampanyalarınız yayınlanmaya başladıktan sonra Google, YouTube'da bir video başlamadan önce Brand Lift anketlerinizi göstermeye başlar. Bu anketler aşağıdaki gruplara gösterilir:
- Reklamlarınızı gören kullanıcılar
- Reklamlarınızın gösterileceği kitleye uygun ancak henüz reklamlarınızı görmemiş kullanıcılar
Kullanıcılara farklı zamanlarda gösterilecek farklı metrikler için birden çok anket oluşturulabilir. Reklamlarınızı gören grubun verdiği yanıtlarla görmeyen grubun verdiği yanıtlar arasındaki fark, reklamlarınızın reklam hatırlanabilirliği, bilinirlik, üzerinde düşünme ve benzeri önemli marka metrikleri üzerindeki etkisini belirler.
Brand Lift ölçüm verileri hakkında
Anket yanıtlarının miktarına bağlı olarak, aşağıdaki toplu Brand Lift metriklerini görebilirsiniz:
- Marka algısı güçlendirilen kullanıcılar
- Marka algısı güçlendirilen kullanıcı başına maliyet
- Mutlak Brand Lift
- Headroom Brand Lift
- Göreceli Brand Lift
- Referans olumlu yanıt oranı
- Reklam gösterilen grubun olumlu yanıt oranı
Reklamı yapılan nesnelere ait kampanyanız yayınlanmaya başladıktan sonra aşağıdaki toplu Brand Lift metriklerini görürsünüz:
- Reklam gösterilen grubun anket yanıtları
- Referans anket yanıtları
- Tüm anket yanıtları
