Google Brand Lift - Measure Every Moment that Matters
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
Brand Lift – это бесплатный инструмент, с помощью которого можно исследовать эффективность видеорекламы, а затем оптимизировать видеокампании на основе полученных данных.
При проведении исследований Brand Lift вам доступны особые показатели, отличающиеся от стандартных (например, кликов, показов или просмотров). К ним относятся запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда и готовность к покупке. С их помощью вы сможете понять, что следует изменить в кампаниях для достижения маркетинговых целей. За счет особой методики опросов Brand Lift и большого размера выборки вы сможете получать подробные сведения о том, как кампании влияют на мнение пользователей о вашем товаре или бренде.
В этой статье рассказывается о том, как работает инструмент Brand Lift и в чем его преимущества.
Принципы работы Brand Lift
В настоящее время исследования Brand Lift позволяют получать сведения по рекламе In-Stream и объявлениям-заставкам, которые выиграли на аукционе. Эта функция не поддерживается для формата Out-Stream и видеообъявлений в фиде.
Чтобы начать работу с Brand Lift, необходимо создать рекламируемый объект. Под ним подразумевается определенный бренд, товар, магазин, сервис и т. д., продвигаемый с помощью одной или нескольких кампаний. Когда вы предоставите сведения о рекламируемом объекте, Google автоматически создаст адаптированные для вашей целевой аудитории вопросы, ответы на которые позволят оценивать эффективность кампаний.
Google будет демонстрировать опросы Brand Lift на YouTube перед началом воспроизведения видео. Опросы будут показываться двум группам пользователей:
- тем, кто видел вашу рекламу;
- тем, кто мог бы просмотреть рекламу, но не видел ее.
Можно создавать несколько опросов для различных показателей и активировать их в разное время. Чтобы определить, как ваша реклама влияет на ключевые показатели (например, готовность к покупке, узнаваемость бренда и запоминаемость рекламы), мы сравниваем, как на вопросы отвечают пользователи, видевшие и не видевшие ваши объявления.
Типы данных в исследованиях Brand Lift
При достаточном количестве собранных ответов вы сможете просматривать данные, распределенные по следующим показателям Brand Lift:
- Привлеченные пользователи.
- Цена за привлеченного пользователя.
- абсолютная эффективность продвижения;
- коэффициент эффективности продвижения бренда;
- относительная эффективность продвижения;
- Доля положительных ответов в контрольной группе.
- Доля положительных ответов в экспериментальной группе.
Данные по перечисленным ниже показателям доступны сразу после начала кампании, связанной с тем или иным рекламируемым объектом:
- Число ответов в экспериментальной группе.
- Число ответов в контрольной группе.
- Все ответы.
