Общие сведения об исследованиях Brand Lift

Исследования Brand Lift доступны не для всех аккаунтов Google Рекламы. Чтобы использовать эту функцию, обратитесь к специалисту Google по работе с аккаунтом. Если вам не назначен такой специалист, вы не сможете получить доступ к исследованиям Brand Lift.

Brand Lift – это бесплатный инструмент, с помощью которого можно исследовать эффективность видеорекламы, а затем оптимизировать видеокампании на основе полученных данных.

При работе с Brand Lift вместо стандартных показателей (например, клики, показы или просмотры) доступны особые. К ним относятся запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда и готовность к покупке. Благодаря этим показателям вы будете лучше понимать, что нужно изменить в кампаниях для достижения маркетинговых целей. За счет особой методики опросов Brand Lift и большого размера выборки вы сможете получать подробные сведения о том, как ваши кампании влияют на мнение пользователей о бренде или определенном товаре.

В этой статье рассказывается о том, как работает инструмент Brand Lift и в чем его преимущества.

Принципы работы Brand Lift

В настоящее время исследования Brand Lift позволяют получать сведения по рекламе In-Stream и объявлениям-заставкам, которые выиграли на аукционе. Эта функция не поддерживается для кампаний TrueView с объявлениями Out-Stream или Discovery.

Чтобы начать работу с Brand Lift, необходимо создать рекламируемый объект. Под ним подразумевается определенный бренд, товар, магазин, сервис и т. д., продвигаемый с помощью одной или нескольких кампаний. Когда вы предоставите сведения о рекламируемом объекте, Google автоматически создаст адаптированные для вашей целевой аудитории вопросы, ответы на которые позволят оценивать эффективность кампаний.

Google будет демонстрировать опросы Brand Lift на YouTube перед началом воспроизведения видео. Опросы будут показываться двум группам пользователей:

  • тем, кто видел вашу рекламу;
  • тем, кто мог бы просмотреть рекламу, но не видел ее.

Можно создавать несколько опросов для различных показателей и активировать их в разное время. Чтобы определить влияние ваших объявлений на ключевые показатели (например, готовность к покупке, узнаваемость бренда и запоминаемость рекламы), мы сравниваем, как на вопросы отвечают пользователи из экспериментальной и контрольной групп.

Типы данных в исследованиях Brand Lift

При достаточном количестве собранных ответов вы сможете просматривать данные, распределенные по следующим показателям Brand Lift:

  • Привлеченные пользователи.
  • Цена за привлеченного пользователя.
  • Абсолютная эффективность продвижения.
  • Потенциальная эффективность продвижения.
  • Относительная эффективность продвижения.
  • Доля положительных ответов в контрольной группе.
  • Доля положительных ответов в экспериментальной группе.

Данные по перечисленным ниже показателям доступны сразу после начала кампании, связанной с тем или иным рекламируемым объектом:

  • Число ответов в экспериментальной группе.
  • Число ответов в контрольной группе.
  • Все ответы.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false