Google Brand Lift - Measure Every Moment that Matters
Pentru subtitrări în limba dvs., activați subtitrările YouTube. Selectați pictograma Setări din partea de jos a playerului video, apoi selectați Subtitrări și alegeți limba.
Brand Lift este un instrument gratuit care măsoară eficiența anunțurilor video și pe care îl puteți folosi pentru a ajusta și a îmbunătăți campaniile video.
Brand Lift se axează pe valori precum reamintirea anunțului, gradul de cunoaștere a mărcii și evaluarea (nu pe valori tradiționale, cum ar fi clicurile, afișările sau vizionările) și vă poate ajuta să vă adaptați campaniile în funcție de obiectivele de marketing. Datorită metodologiei de testare și dimensiunii extinse a eșantioanelor folosite de Brand Lift, veți beneficia de statistici detaliate despre influența campaniilor asupra părerii utilizatorilor cu privire la produsul sau marca dvs.
Acest articol prezintă modul de funcționare și avantajele opțiunii Brand Lift.
Cum funcționează Brand Lift
Opțiunea Brand Lift este disponibilă pentru anunțurile in-stream și fulger cumpărate prin licitație. Momentan, nu este disponibilă pentru anunțurile outstream și anunțurile video în feed.
Pentru a folosi Brand Lift, trebuie să creați o marcă sau un produs care să reprezinte obiectul promovat. Acesta este o grupare ce include toate campaniile care au un numitor comun. Poate fi vorba despre o marcă, un produs, un magazin, un serviciu sau orice doriți să promovați. Pe baza detaliilor despre obiectul promovat, Google vă va ajuta să generați un set de întrebări de studiu care vor fi afișate publicului vizat pentru a măsura Brand Lift.
După ce campaniile dvs. publicitare încep să se difuzeze, Google va începe să afișeze studiile Brand Lift pe YouTube, înainte de începerea videoclipurilor. Acestea vor apărea pentru grupurile următoare:
- utilizatorii care v-au văzut anunțurile;
- utilizatorii care au fost eligibili să vă vadă anunțurile, dar nu le-au văzut.
Pot fi create mai multe studii pentru diverse valori, care să le fie afișate utilizatorilor în diferite momente. Diferența dintre răspunsurile primite de la grupul care a văzut anunțurile și cele de la grupul care nu le-a văzut va indica influența acestora asupra valorilor cheie ale mărcii, cum ar fi reamintirea anunțurilor, gradul de cunoaștere, evaluarea și multe altele.
Despre datele de măsurare Brand Lift
În funcție de numărul de răspunsuri la studiu, veți vedea următoarele valori Brand Lift cumulate:
- utilizatori interesați de marcă,
- costul pentru fiecare utilizator interesat de marcă,
- valoare absolută pentru Brand Lift,
- capacitate disponibilă Brand Lift,
- valoare relativă pentru Brand Lift,
- rata de răspunsuri pozitive de bază,
- procentul de răspunsuri pozitive expuse.
După ce începe să se difuzeze campania asociată cu obiectul promovat, veți avea la dispoziție următoarele valori Brand Lift cumulate:
- răspunsuri la sondaj de la utilizatorii expuși,
- răspunsuri la studiu de la grupul de bază,
- toate răspunsurile la sondaj.
