Google Brand Lift - Measure Every Moment that Matters
Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.
Wyniki marki to bezpłatne narzędzie do pomiaru skuteczności reklam wideo, które możesz wykorzystać do dostosowania i ulepszenia swoich kampanii wideo.
Dzięki ukierunkowaniu na takie dane jak rozpoznawalność reklamy, świadomość marki i rozważanie zakupu (zamiast tradycyjnych danych, takich jak liczba kliknięć, wyświetleń lub obejrzeń) Wyniki marki pomogą Ci dopasować kampanię do Twoich celów marketingowych. Metody testowania zastosowane w Wynikach marki i duży rozmiar próby dostarczają szczegółowych informacji o wpływie kampanii na sposób postrzegania Twojego produktu lub Twojej marki przez użytkowników.
Z tego artykułu dowiesz się, jakie są zalety Wyników marki i jak działa to narzędzie.
Jak działają Wyniki marki
Wyniki marki są dostępne w przypadku reklam typu In-Stream i bumperów reklamowych kupionych na aukcji. Obecnie są niedostępne w przypadku reklam wideo typu Out-Stream i In-Feed.
Aby zacząć korzystać z Wyników marki, musisz utworzyć produkt lub markę reprezentującą reklamowany obiekt, czyli zestawienie wszystkich kampanii, które mają wspólny mianownik. Może to być marka, produkt, sklep, usługa lub inna rzecz, którą chcesz reklamować. Na podstawie podanych przez Ciebie szczegółów dotyczących reklamowanego obiektu Google pomoże Ci wygenerować zestaw pytań ankietowych, które zostaną przedstawione Twoim docelowym odbiorcom, by zmierzyć wyniki marki.
Gdy Twoje kampanie reklamowe zostaną uruchomione, Google zacznie wyświetlać ankiety badające wyniki marki w YouTube przed rozpoczęciem filmu. Ankiety zostaną pokazane następującym grupom:
- Osobom, które widziały Twoje reklamy
- Osobom, które mogły zobaczyć Twoje reklamy, ale ich nie widziały
Można utworzyć wiele ankiet dla różnych rodzajów danych. Ankiety te będą wyświetlane użytkownikom w różnym czasie. Różnice w odpowiedziach między grupą, która widziała Twoje reklamy, a grupą, która ich nie widziała, pozwolą określić wpływ tych reklam na kluczowe dane związane z marką, takie jak rozpoznawalność reklamy, świadomość marki, rozważanie zakupu i inne.
Dane pomiarowe wyników marki
W zależności od liczby odpowiedzi na pytania ankiety możesz zobaczyć następujące zbiorcze dane wyników marki:
- Zainteresowani użytkownicy
- Koszt zainteresowanego użytkownika
- Wzrost bezwzględny
- Wyniki marki w ramach pola manewru
- Wzrost względny
- Odsetek odpowiedzi pozytywnych w ankiecie przeprowadzonej w grupie bazowej
- Odsetek odpowiedzi pozytywnych w grupie eksperymentalnej
Poniższe zbiorcze dane wyników marki są dostępne po uruchomieniu kampanii powiązanej z reklamowanym obiektem:
- Odpowiedzi na pytania ankiety przeprowadzonej w grupie eksperymentalnej
- Odpowiedzi na pytania ankiety przeprowadzonej w grupie bazowej
- Wszystkie odpowiedzi na pytania z ankiety
