Google Brand Lift - Measure Every Moment that Matters
Jei norite rodyti subtitrus savo kalba, įjunkite „YouTube“ subtitrus. Pasirinkite nustatymų piktogramą vaizdo įrašų leistuvės apačioje, tada pasirinkite „Subtitrai“ ir savo kalbą.
Prekės ženklo populiarinimas – tai nemokamas vaizdo įrašo skelbimų efektyvumo vertinimo įrankis, kurį galite naudoti vaizdo įrašų kampanijoms koreguoti ir tobulinti.
Kadangi naudojant prekės ženklo populiarinimo funkciją sutelkiamas dėmesys į tam tikrą metriką, pvz., skelbimo atpažinimą, prekės ženklo žinomumą ir svarstymą (o ne į įprastą metriką, pvz., paspaudimus, parodymus ar peržiūras), lengviau pritaikyti kampanijas pagal rinkodaros tikslus. Prekės ženklo populiarinimo testavimo metodika ir didelė imtis gali suteikti išsamios informacijos apie kampanijų poveikį žmonių nuostatoms jūsų produkto ar prekės ženklo atžvilgiu.
Šiame straipsnyje apžvelgiami prekės ženklo populiarinimo funkcijos pranašumai ir jos veikimas.
Kaip veikia prekės ženklo populiarinimas
Prekės ženklo populiarinimas pasiekiamas naudojant skelbimus sraute ir trumpus vaizdo įrašo skelbimus, įsigytus aukcione. Šiuo metu funkcija nepasiekiama pasirinkus skelbimus ne sraute ir vaizdo įrašo skelbimus sklaidos kanale.
Jei norite naudoti prekės ženklo populiarinimą, pirmiausia turite sukurti reklamuojamą objektą atitinkantį produktą ar prekės ženklą. Tai panašu į visų kampanijų, pasižyminčių ta pačia savybe, grupavimą. Tai gali būti prekės ženklas, produktas, parduotuvė, paslauga ar bet kas, ką norite reklamuoti. Naudodama išsamią informaciją, kurią pateiksite apie reklamuojamą objektą, „Google“ padės sukurti tyrimo klausimų, kurie bus rodomi tikslinei auditorijai norint įvertinti prekės ženklo populiarinimą, rinkinį.
Pradėjus vykdyti reklamavimo kampanijas, „Google“ pradės rodyti prekės ženklo populiarinimo tyrimus sistemoje „YouTube“, prieš paleidžiant vaizdo įrašą. Šie tyrimai bus rodomi nurodytoms grupėms:
- jūsų skelbimus mačiusiems žmonėms;
- žmonėms, kurie galėjo matyti jūsų skelbimus, bet jų nematė.
Galima sukurti kelis tyrimus pagal skirtingą metriką, kad būtų rodomi naudotojams skirtingu metu. Pagal grupės žmonių, kurie matė jūsų skelbimus, ir grupės žmonių, kurie jų nematė, pateiktų atsakymų skirtumą bus nustatytas skelbimų poveikis pagrindinei prekės ženklo metrikai, pvz., skelbimo atpažinimui, žinomumui, svarstymui ir kt.
Apie prekės ženklo populiarinimo vertinimo duomenis
Atsižvelgiant į tyrimo atsakymų skaičių bus galima peržiūrėti toliau nurodytą apibendrintą prekės ženklo populiarinimo metriką.
- Paveikti naudotojai
- Mokestis už paveiktą naudotoją
- Absoliutus prekės ženklo populiarinimas
- Didžiausias prekės ženklo populiarinimas
- Santykinis prekės ženklo populiarinimas
- Pradinės apklausos teigiamų atsakymų rodiklis
- Veikiamas teigiamų atsiliepimų rodiklis
Toliau nurodyta apibendrinta prekės ženklo populiarinimo metrika pasiekiama, pradėjus vykdyti su reklamuojamu objektu susijusią kampaniją.
- Veikiamos grupės apklausos atsakymai
- Pradinės grupės atsakymai į tyrimo klausimus
- Visi apklausos atsakymai
