Google Brand Lift - Measure Every Moment that Matters
כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.
פתרון Brand Lift של Google הוא כלי חינמי למדידת היעילות של מודעות וידאו. אפשר להשתמש בו כדי לשנות ולשפר קמפיינים של מודעות וידאו.
פתרון Brand Lift של Google מתמקד במדדים כמו זכירת המודעה, מוּדָעוּת למותג והתעניינות ברכישה (ולא במדדים מסורתיים כמו קליקים, חשיפות או צפיות), כך שהוא עוזר לכם להתאים את הקמפיינים ליעדים השיווקיים שלכם. מתודולוגיית הבדיקה וגודל הדגימה המשמעותי של Brand Lift מאפשרים לכם לקבל תובנות מפורטות בנוגע להשפעה של הקמפיינים על מה שאנשים חושבים לגבי המוצר או המותג שלכם.
במאמר זה נסביר מהם היתרונות של פתרון Brand Lift של Google ואיך הוא עובד.
פתרון Brand Lift של Google – איך זה עובד
פתרון Brand Lift של Google זמין למודעות וידאו In-stream ולמודעות באמפר שנקנות במכירה פומבית. המוצר אינו זמין כרגע למודעות וידאו (Outstream) ולמודעות וידאו בגוף הפיד.
כדי להשתמש בפתרון Brand Lift של Google, תחילה צריך ליצור מוצר או מותג שמייצגים את אובייקט הפרסום. אפשר לחשוב על זה כקיבוץ של כל הקמפיינים שיש להם מכנה משותף. זה יכול להיות מותג, מוצר, חנות, שירות או כל דבר שרוצים לפרסם. Google תשתמש בפרטים שתספקו לגבי אובייקט הפרסום כדי לעזור לכם ליצור שאלות סקר שיוצגו לקהל היעד על מנת למדוד את התחזקות המותג.
כאשר הקמפיינים שלכם יתחילו לפעול, Google תציג את הסקרים למדידת התחזקות המותג ב-YouTube לפני תחילת סרטונים. הסקרים יוצגו לקבוצות הבאות:
- אנשים שראו את המודעות שלכם
- אנשים שעונים על הקריטריונים לצפייה במודעות שלכם, אבל עדיין לא ראו אותן
ניתן ליצור כמה סקרים למדדים שונים ולהציג אותם למשתמשים בזמנים שונים. ההבדל בתגובות בין הקבוצה שראתה את המודעות לבין הקבוצה שלא ראתה אותן יקבע את ההשפעה של המודעות על מדדי מותג עיקריים, כגון זכירת המודעה, מוּדָעוּת, התעניינות ברכישה ועוד.
מידע על הנתונים של מדידת התחזקות המותג
בהתאם למספר התגובות לסקר, תוכלו לראות את המדדים המצטברים הבאים לגבי התחזקות המותג:
- משתמשים מושפעים
- עלות לצרכן מושפע
- עלייה אבסולוטית בחוזק המותג
- התחזקות המותג בפועל ביחס לפוטנציאל
- עלייה יחסית בחוזק המותג
- שיעור תגובה חיובית מאנשים שלא נחשפו למודעות
- שיעור תגובה חיובית לאחר חשיפה
המדדים המצטברים הבאים של התחזקות המותג זמינים רק כאשר הקמפיין המשויך לאובייקטי הפרסום מתחיל לפעול:
- תגובות לסקר מאנשים שנחשפו למודעות
- תגובות לסקר מאנשים שלא נחשפו למודעות
- כל התשובות לסקר
