Google Brand Lift - Measure Every Moment that Matters
Untuk subtitel dalam bahasa Anda, aktifkan teks YouTube. Pilih ikon setelan di bagian bawah pemutar video, lalu pilih "Subtitel/CC" dan pilih bahasa Anda.
Brand Lift adalah alat gratis untuk mengukur keefektifan iklan video, yang dapat Anda gunakan untuk menyesuaikan dan memperbaiki kampanye Video.
Dengan fokus pada metrik seperti ingatan iklan, brand awareness, dan pertimbangan (bukan metrik biasa seperti klik, tayangan, atau tampilan), Brand Lift dapat membantu Anda menyelaraskan kampanye dengan sasaran pemasaran. Metodologi pengujian Brand Lift dan ukuran sampel yang besar dapat memberi insight mendetail tentang pengaruh kampanye terhadap kesan orang mengenai produk atau merek Anda.
Artikel ini menjelaskan manfaat Brand Lift, dan cara kerjanya.
Cara kerja Brand Lift
Brand Lift tersedia untuk iklan in-stream dan bumper yang dibeli melalui lelang. Saat ini Brand Lift tidak tersedia untuk kampanye iklan video dalam feed dan outstream.
Untuk menggunakan Brand Lift, Anda harus membuat Produk atau Merek yang mewakili objek yang diiklankan terlebih dahulu. Bayangkan objek yang diiklankan sebagai pengelompokan semua kampanye Anda yang memiliki denominator yang sama. Objek ini dapat berupa merek, produk, toko, layanan, atau apa saja yang ingin Anda iklankan. Dengan menggunakan detail yang Anda berikan tentang objek yang diiklankan, Google akan membantu Anda membuat serangkaian pertanyaan survei yang akan ditampilkan kepada target audiens untuk mengukur Brand Lift.
Setelah kampanye iklan mulai berjalan, Google akan mulai menampilkan survei Brand Lift di YouTube, sebelum video dimulai. Survei ini akan ditampilkan kepada grup berikut:
- Orang yang telah melihat iklan Anda
- Orang yang memenuhi syarat untuk melihat iklan Anda, namun tidak melihatnya
Beberapa survei dapat dibuat untuk berbagai metrik agar dapat ditampilkan kepada pengguna pada waktu yang berbeda-beda. Perbedaan respons antara grup yang melihat iklan dan grup yang tidak melihat iklan akan menentukan pengaruh iklan Anda terhadap metrik utama merek, seperti ingatan iklan, brand awareness, pertimbangan, dan sebagainya.
Tentang data pengukuran Brand Lift
Bergantung pada jumlah respons survei, Anda dapat melihat metrik Brand Lift gabungan berikut:
- Pengguna yang terpengaruh
- Biaya per pengguna yang terpengaruh
- Brand Lift Absolut
- Headroom Brand Lift
- Brand Lift Relatif
- Rasio respons positif dasar
- Rasio respons positif grup terekspos
Metrik Brand Lift gabungan berikut tersedia bagi Anda setelah kampanye yang terkait dengan objek yang diiklankan mulai berjalan:
- Respons survei grup terekspos
- Respons survei dasar
- Semua respons survei
