Google Brand Lift - Measure Every Moment that Matters
Ha szeretné saját nyelvén olvasni a feliratokat, engedélyezze a YouTube-feliratokat. A videólejátszó alján válassza a beállítások ikont , majd a „Feliratok” lehetőséget, és végül a kívánt nyelvet.
A Márkanövekedés egy ingyenes eszköz, amely a videóhirdetések hatékonyságát méri. Segítségével módosíthatók és javíthatók a videókampányok.
A Márkanövekedés eszköz olyan mutatókat vizsgál, mint a hirdetés felidézése, a márkaismertség és a fontolóra vétel (az olyan hagyományos mutatók helyett, mint a kattintások, megjelenítések és megtekintések). Ez az eszköz segít összehangolni a kampányokat a marketinges célokkal. A Márkanövekedés tesztelési módszere és nagy terjedelmű mintavétele részletes statisztikákat biztosít arról, hogy milyen hatással vannak a kampányok a felhasználóknak az adott termékkel vagy márkával kapcsolatos véleményére.
Ez a cikk a Márkanövekedés eszköz előnyeit és működését ismerteti.
A Márkanövekedés eszköz működése
A Márkanövekedés eszköz olyan, videóba ágyazott és rövid hirdetések esetében használható, amelyeket aukción keresztül vásárolt. Jelenleg nem használható a nem beágyazott és a feedben elhelyezett videóhirdetésekhez.
A Márkanövekedés eszköz használatához először létre kell hoznia egy olyan terméket vagy márkát, amely a hirdetett objektumot képviseli. Tekintse ezt úgy, mint az összes olyan kampány csoportját, amely azonos dolgot hirdet. Ez lehet egy márka, termék, üzlet, szolgáltatás vagy bármely más olyan dolog, amelyet hirdetni szeretne. A hirdetett objektummal kapcsolatban megadott információkat felhasználva a Google segít létrehozni egy sor olyan felmérési kérdést, amelyeket az Ön célközönségének fog feltenni a márkanövekedés mérése érdekében.
Miután elindulnak a hirdetési kampányok, a Google a YouTube-on a videók lejátszásának indítása előtt elkezdi megjeleníteni a márkanövekedési felméréseket. Ezek a felmérések a következő csoportoknak fognak megjelenni:
- olyan felhasználók, akik látták a hirdetéseket;
- olyan felhasználók, akik láthatták volna a hirdetéseket, de mégsem látták.
A különféle mutatókhoz több felmérés is létrehozható, amelyek eltérő időpontban fognak megjelenni a felhasználóknak. Azt, hogy a hirdetések milyen hatással vannak a márkával kapcsolatos olyan fontos mutatókra, mint a hirdetések felidézése, a márkaismertség, a fontolóra vétel stb., a rendszer annak alapján határozza meg, hogy mennyiben térnek el azon csoport válaszai, akik látták a hirdetést, azon csoportéitól, akik nem.
A márkanövekedés-mérési adatok
A felmérésekre érkezett válaszok mennyiségétől függően a következő összesített márkanövekedési mutatókat ismerheti meg:
- Meggyőzött felhasználók
- Meggyőzött felhasználónkénti költség
- Abszolút márkanövekedés
- Márkanövekedési terület
- Relatív márkanövekedés
- Alapcsoport pozitív válaszadási aránya
- Tesztcsoport pozitív válaszadási aránya
A következő összesített márkanövekedési mutatók akkor jelennek meg, amikor elindulnak a hirdetett objektummal kapcsolatos kampányok:
- A tesztcsoport felmérésre adott válaszai
- Alapcsoport felmérési válaszai
- Összes felmérési válasz
