O učinku na robnu marku

Učinak na robnu marku nije dostupan za sve Google Ads račune. Da biste upotrebljavali ankete o učinku robne marke, obratite se predstavniku svojeg Google računa. Ako nemate predstavnika Google računa, nećete moći upotrebljavati učinak na robnu marku na svojem računu.

Učinak na robnu marku besplatan je alat za mjerenje učinkovitosti vaših videooglasa, koji možete koristiti da biste prilagodili ili poboljšali svoje videokampanje. 

Fokusiran na mjerne podatke kao što su prepoznavanje oglasa, svijest o robnoj marki i razmatranje (a ne na tradicionalne mjerne podatke kao što su klikovi, pojavljivanja ili pregledi), učinak na robnu marku može vam pomoći da uskladite svoje kampanje sa svojim marketinškim ciljevima. Metodologija testiranja i velik uzorak učinka na robnu marku mogu vam pružiti podrobne uvide u utjecaj vaših kampanja na mišljenja korisnika o vašem proizvodu ili robnoj marki.

U ovom članku objašnjene su prednosti učinka na robnu marku i njegovom funkcioniranju.

Napomena: upute za postavljanje potražite u članku Postavljanje mjerenja učinka na robnu marku.

Kako funkcioniraju ankete o učinku robne marke

Ankete o učinku robne marke dostupne su za umetnute i bumper oglase kupljene putem dražbe. Trenutačno nisu dostupne za TrueView oglase izvan videozapisa i kampanje s oglasima za otkrivanje videozapisa.

Da biste koristili učinak na robnu marku, prvo morate izraditi "oglašavani objekt". Zamislite oglašavani objekt kao grupiranje svih kampanja koje dijele zajednički naziv. To mobu biti robna marka, proizvod, trgovina, usluga ili što god da želite oglašavati. Upotrebom pojedinosti koje navedete o oglašenom proizvodu Google će vam pomoći u generiranju skupa anketnih pitanja koja će se prikazati ciljnoj publici radi mjerenja učinka robne marke.

Nakon što se vaša oglasna kampanja počne prikazivati, Google će početi prikazivati vaše ankete o učinku robne marke na YouTubeu prije pokretanja nekog videozapisa. Te će se ankete prikazivati sljedećim grupama:

  • osobama koje su vidjele vaše oglase
  • osobama koje ispunjavaju uvjete za gledanje vaših oglasa, ali ih još nisu vidjele.

Može se izraditi veći broj anketa za različite mjerne podatke koje će se prikazivati korisnicima u različitim vremenima. Razlika u odgovorima između grupe koja je vidjela vaše oglase i one koja ih nije vidjela određuje utjecaj vaših oglasa na ključne mjerne podatke o robnoj marki poput prepoznavanja oglasa, svijesti o robnoj marki, razmatranju itd. Taj se proces nastavlja tijekom vaše cijele kampanje. Nakon što osoba dobije anketu, narednu neće dobiti sljedećih 28 dana.

O mjernim podacima učinka robne marke

Ovisno o količini odgovora na anketu moći ćete vidjeti sljedeće agregirane mjerne podatke o učinku robne marke:

  • stopa pozitivnih odgovora
  • apsolutni učinak robne marke
  • porast dostupnog kapaciteta
  • broj pridobivenih korisnika
  • cijena po pridobivenom korisniku
  • upravljanje stopom pozitivnih odgovora
  • relativni učinak robne marke.

Sljedeći agregirani mjerni podaci o učinku robne marke dostupni su nakon početka prikazivanja kampanje povezane s oglašenim objektom:

  • anketni odgovori izložene grupe
  • anketni odgovori osnovne grupe
  • svi anketni odgovori.

Da biste saznali više o podacima mjerenja učinka na robnu marku i o tome kako odabrati mjerne podatke mjerenja za pregledavanje, pročitajte članak Razumijevanje podataka mjerenja učinka na robnu marku.

 

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem