Google Brand Lift - Measure Every Moment that Matters
Da biste vidjeli titlove na svojem jeziku, uključite titlove na YouTubeu. Odaberite ikonu postavki pri dnu playera videozapisa, a zatim u odjeljku Titlovi odaberite svoj jezik.
Učinak na robnu marku besplatan je alat za mjerenje učinkovitosti vaših videooglasa, koji možete koristiti da biste prilagodili ili poboljšali svoje videokampanje.
Fokusiran na mjerne podatke kao što su prepoznavanje oglasa, svijest o robnoj marki i razmatranje (a ne na tradicionalne mjerne podatke kao što su klikovi, pojavljivanja ili pregledi), učinak na robnu marku može vam pomoći da uskladite svoje kampanje sa svojim marketinškim ciljevima. Metodologija testiranja i velik uzorak učinka na robnu marku mogu vam pružiti podrobne uvide u utjecaj vaših kampanja na mišljenja korisnika o vašem proizvodu ili robnoj marki.
U ovom članku objašnjene su prednosti učinka na robnu marku i njegovom funkcioniranju.
Kako funkcionira učinak na robnu marku
Ankete o učinku robne marke dostupne su za umetnute i bumper oglase kupljene putem dražbe. Trenutačno nisu dostupni za videooglase izvan streama i u feedovima.
Da biste upotrebljavali učinak na robnu marku, prvo morate izraditi proizvod ili robnu marku koja predstavlja oglašeni subjekt. To možete smatrati grupiranjem svih kampanja koje dijele zajednički naziv. To mogu biti robna marka, proizvod, trgovina, usluga ili što god da želite oglašavati. Upotrebom pojedinosti koje navedete o oglašenom proizvodu Google će vam pomoći u generiranju skupa anketnih pitanja koja će se prikazati ciljnoj publici radi mjerenja učinka na robnu marku.
Nakon što se vaša oglasna kampanja počne prikazivati, Google će početi prikazivati vaše ankete o učinku na robnu marku na YouTubeu prije pokretanja nekog videozapisa. Te će se ankete prikazivati sljedećim grupama:
- osobama koje su vidjele vaše oglase
- osobama koje ispunjavaju uvjete za gledanje vaših oglasa, ali ih još nisu vidjele.
Može se izraditi veći broj anketa za različite mjerne podatke koje će se prikazivati korisnicima u različitim vremenima. Razlika u odgovorima između grupe koja je vidjela vaše oglase i one koja ih nije vidjela određuje utjecaj vaših oglasa na ključne mjerne podatke o robnoj marki poput prepoznavanja oglasa, svijesti o robnoj marki, razmatranju itd.
O mjernim podacima učinka na robnu marku
Ovisno o količini odgovora na anketu moći ćete vidjeti sljedeće agregirane mjerne podatke o učinku na robnu marku:
- pridobiveni korisnici
- cijena po pridobivenom korisniku
- apsolutni učinak na robnu marku
- učinak na robnu marku – dostupni kapacitet
- relativni učinak na robnu marku
- referentna stopa pozitivnih odgovora
- stopa pozitivnih odgovora izloženih korisnika.
Sljedeći agregirani mjerni podaci o učinku na robnu marku dostupni su nakon početka prikazivanja kampanje povezane s oglašenim subjektom:
- anketni odgovori izložene grupe
- anketni odgovori osnovne grupe
- svi anketni odgovori.
