Google Brand Lift - Measure Every Moment that Matters
Si deseas ver subtítulos en tu idioma, activa los subtítulos de YouTube. Selecciona el ícono de configuración en la parte inferior del reproductor de video, luego "Subtítulos" y, por último, elige tu idioma.
Brand Lift es una herramienta gratuita para medir la eficacia de tus anuncios de video que puedes utilizar para ajustar y mejorar tus campañas de video y de generación de demanda.
Con un enfoque en métricas como el recuerdo del anuncio, el reconocimiento de la marca y la consideración (en lugar de las métricas tradicionales, como los clics, las impresiones y las vistas), Brand Lift puede ayudarte a alinear tus campañas con tus objetivos de marketing. La metodología de prueba y el gran tamaño de la muestra de Brand Lift pueden brindarte estadísticas detalladas sobre la influencia que tienen tus campañas en el modo en que las personas perciben tu producto o marca.
En este artículo, se explican los beneficios de Brand Lift y su funcionamiento.
Cómo funciona Brand Lift
Brand Lift está disponible para anuncios in-stream y bumper que se compraron mediante una subasta. Actualmente, no está disponible para los anuncios de video in-feed.
Para usar Brand Lift, primero debe crear un producto o una marca que represente el objeto promocionado. Esto es como agrupar todas las campañas que comparten un denominador común. Este puede ser una marca, un producto, una tienda, un servicio o cualquier elemento que desee promocionar. Google utilizará los detalles que proporcione sobre su objeto promocionado para ayudarlo a generar un conjunto de preguntas de la encuesta que se mostrarán a su público objetivo a fin de medir Brand Lift.
Una vez que sus campañas publicitarias comiencen a publicarse, Google empezará a mostrar sus Encuestas de Brand Lift en YouTube, antes de que inicie un video. Estas encuestas se mostrarán en los siguientes grupos:
- Personas que vieron sus anuncios
- Personas que eran aptas para ver sus anuncios, pero no los vieron
Se pueden crear varias encuestas para distintas métricas a fin de mostrarlas a los usuarios en momentos distintos. La diferencia en las respuestas entre el grupo que vio sus anuncios y el grupo que no lo hizo determinará la influencia que tienen sus anuncios en las métricas de marca clave, como el recuerdo del anuncio, el conocimiento, la consideración y muchas más.
Acerca de los datos de medición de Brand Lift
En función de la cantidad de respuestas de la encuesta, podrá ver las siguientes métricas globales de Brand Lift:
- Usuarios influenciados
- Costo por usuario influenciado
- Brand Lift absoluto
- Espacio libre para Brand Lift
- Brand Lift relativo
- Tasa de respuestas positivas como referencia
- Tasa de respuestas positivas expuestas
Las siguientes métricas globales de Brand Lift estarán disponibles para usted una vez que su campaña asociada con el objeto promocionado comience a publicarse:
- Respuestas expuestas de la encuesta
- Respuestas de la encuesta de referencia
- Todas las respuestas de la encuesta
