Google Brand Lift - Measure Every Moment that Matters
Για υπότιτλους στη γλώσσα σας, ενεργοποιήστε τους υπότιτλους στο YouTube. Επιλέξτε το εικονίδιο ρυθμίσεων στο κάτω μέρος του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο, επιλέξτε Υπότιτλοι και, στη συνέχεια, επιλέξτε τη γλώσσα σας.
Η Ανάπτυξη επωνυμίας είναι ένα δωρεάν εργαλείο που μετρά την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων βίντεο. Μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για την προσαρμογή και τη βελτίωση των καμπανιών βίντεο.
Με επίκεντρό της τις μετρήσεις, όπως η ανάκληση διαφήμισης, η αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και η μελέτη στοιχείων (και όχι σε παραδοσιακές μετρήσεις, όπως τα κλικ, οι εμφανίσεις ή οι προβολές), η Ανάπτυξη επωνυμίας μπορεί να σας βοηθήσει να εναρμονίσετε τις καμπάνιες σας με τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει. Χάρη στη μεθοδολογία δοκιμών και το μεγάλο μέγεθος δείγματος της Ανάπτυξης επωνυμίας, μπορείτε να έχετε στη διάθεσή σας λεπτομερή insight σχετικά με το πώς επηρεάζουν οι καμπάνιες σας τη γνώμη των χρηστών για το προϊόν ή την επωνυμία σας.
Αυτό το άρθρο εξηγεί τα οφέλη και τον τρόπο λειτουργίας της Ανάπτυξης επωνυμίας.
Πώς λειτουργεί η Ανάπτυξη επωνυμίας
Η Ανάπτυξη επωνυμίας διατίθεται για τις διαφημίσεις σε ροή και τις διαφημίσεις βίντεο bumper που αγοράζονται μέσω δημοπρασίας. Προς το παρόν, δεν διατίθεται για τις διαφημίσεις βίντεο εκτός ροής και in feed.
Για να χρησιμοποιήσετε την Ανάπτυξη επωνυμίας, πρέπει πρώτα να δημιουργήσετε ένα προϊόν ή μια επωνυμία που αντιπροσωπεύει το διαφημιζόμενο αντικείμενο. Σκεφτείτε το ως μια ομαδοποίηση όλων των καμπανιών σας που έχουν έναν κοινό παρονομαστή. Μπορεί να είναι μια επωνυμία, ένα προϊόν, ένα κατάστημα, μια υπηρεσία ή οτιδήποτε θέλετε να διαφημίσετε. Χρησιμοποιώντας τις λεπτομέρειες που καταχωρείτε σχετικά με το διαφημιζόμενο αντικείμενο, η Google θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε ένα σύνολο ερωτήσεων έρευνας που θα εμφανίζονται στο κοινό-στόχο, προκειμένου να υπολογιστεί η Ανάπτυξη επωνυμίας.
Μόλις αρχίσουν να προβάλλονται οι καμπάνιες διαφήμισης, η Google θα αρχίσει να εμφανίζει στο YouTube τις έρευνες Ανάπτυξης επωνυμίας πριν την έναρξη ενός βίντεο. Αυτές οι έρευνες θα εμφανίζονται στις ακόλουθες ομάδες:
- Χρήστες που έχουν δει τις διαφημίσεις σας
- Χρήστες που ήταν κατάλληλοι για να δουν τις διαφημίσεις σας, αλλά δεν τις είδαν
Μπορούν να δημιουργηθούν πολλές έρευνες για διαφορετικές μετρήσεις. Αυτές οι έρευνες θα εμφανίζονται στους χρήστες σε διαφορετικές χρονικές στιγμές. Η διαφορά στις απαντήσεις μεταξύ της ομάδας χρηστών που είδε τις διαφημίσεις σας και της ομάδας χρηστών που δεν τις είδε θα προσδιορίσει τον αντίκτυπο των διαφημίσεών σας σε βασικές μετρήσεις επωνυμίας, όπως είναι η ανάκληση διαφήμισης, η αναγνωρισιμότητα, η μελέτη στοιχείων και άλλες.
Σχετικά με τα δεδομένα της μέτρησης Ανάπτυξης επωνυμίας
Ανάλογα με τον αριθμό των απαντήσεων έρευνας, θα μπορείτε να δείτε τις ακόλουθες συγκεντρωτικές μετρήσεις Ανάπτυξης επωνυμίας:
- Χρήστες που εξετάζουν πλέον το ενδεχόμενο αγοράς
- Κόστος ανά χρήστη που εξετάζει πλέον το ενδεχόμενο αγοράς
- Απόλυτη ανάπτυξη επωνυμίας
- Ανάπτυξη επωνυμίας βάσει περιθωρίου βελτιστοποίησης
- Σχετική ανάπτυξη επωνυμίας
- Ποσοστό θετικών απαντήσεων σημείου αναφοράς
- Προβαλλόμενο ποσοστό θετικών απαντήσεων
Μόλις ξεκινήσει η προβολή της καμπάνιας σας που έχει συσχετιστεί με το διαφημιζόμενο αντικείμενο, σας διατίθενται οι ακόλουθες συγκεντρωτικές μετρήσεις Ανάπτυξης επωνυμίας:
- Απαντήσεις έρευνας εκτεθειμένης ομάδας
- Απαντήσεις έρευνας ομάδας σημείου αναφοράς
- Όλες οι απαντήσεις έρευνας
