Google Brand Lift - Measure Every Moment that Matters
Sie können auf YouTube Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren. Klicken Sie unten im Videoplayer auf das Einstellungssymbol und dann auf „Untertitel“ und wählen Sie Ihre Sprache aus.
Brand Lift ist ein kostenloses Tool, mit dem sich die Effektivität Ihrer Videoanzeigen messen lässt. Die Erkenntnisse daraus helfen Ihnen dann dabei, Ihre Videokampagnen anzupassen und zu optimieren.
Anstelle von herkömmlichen Messwerten wie Klicks, Impressionen oder Aufrufen liegt der Schwerpunkt bei Brand Lift auf Anzeigenerinnerung, Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft. Damit können Sie Ihre Kampagnen noch besser an Ihre Marketingziele anpassen. Dank der Testmethoden und dem großen Stichprobenumfang in Brand Lift erhalten Sie detaillierte Informationen darüber, wie die Reaktionen der Nutzer auf Ihre Marke oder Ihr Produkt durch Ihre Kampagnen beeinflusst werden.
In diesem Artikel werden die Vorteile und die Funktionsweise von Brand Lift erläutert.
Funktionsweise von Brand Lift
Brand Lift ist für In-Stream- und Bumper-Anzeigen verfügbar, die über Auktionen gekauft werden. Für Out-Stream- und In-Feed-Videoanzeigen kann das Tool derzeit nicht eingesetzt werden.
Wenn Sie Brand Lift verwenden möchten, müssen Sie ein beworbenes Objekt erstellen. Das ist eine Art Sammlung aller Ihrer Kampagnen, die eine grundlegende Gemeinsamkeit haben. Dabei kann es sich um eine Marke, ein Produkt, ein Geschäft, eine Dienstleistung oder ein beliebiges anderes Objekt handeln, das Sie bewerben möchten. Mithilfe der Angaben, die Sie zu diesem beworbenen Objekt machen, generiert Google Fragen für Ihre Umfragen. Diese werden dann Ihrer Zielgruppe präsentiert, um die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit zu messen.
Sobald Ihre Kampagnen aktiv sind, werden die Brand Lift-Umfragen auf YouTube vor Videos eingeblendet. Die Umfragen werden den folgenden Gruppen präsentiert:
- Personen, die Ihre Anzeigen gesehen haben
- Personen, auf die Ihre Anzeigen ausgerichtet sind, die sie aber nicht gesehen haben
Sie haben die Möglichkeit, mehrere Umfragen für verschiedene Messwerte zu erstellen und sie Nutzern dann zu unterschiedlichen Zeitpunkten zu präsentieren. Die Unterschiede zwischen den Antworten der Gruppe, die Ihre Anzeigen gesehen hat, und der Gruppe, die sie nicht gesehen hat, bestimmt den Einfluss Ihrer Anzeigen auf zentrale Markenmesswerte wie Anzeigenerinnerung, Bekanntheit und Kaufbereitschaft.
Brand Lift-Messdaten
Je nach Anzahl der Umfrageantworten sehen Sie die folgenden aggregierten Brand Lift-Messwerte:
- Interessierte Nutzer
- Kosten pro interessiertem Nutzer
- Absolute Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit
- Positive Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit
- Relative Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit
- Rate positiver Antworten (Baseline)
- Rate positiver Antworten (Testgruppe)
Die folgenden aggregierten Brand Lift-Messwerte sind verfügbar, sobald die Kampagne gestartet wird, die dem beworbenen Objekt zugewiesen ist:
- Umfrageantworten (Testgruppe)
- Umfrageantworten (Baseline)
- Alle Umfrageantworten
