Google Brand Lift - Measure Every Moment that Matters
Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
Dopad na značku je bezplatný nástroj, pomocí kterého můžete měřit účinnost videoreklam a následně upravovat a zlepšovat videokampaně.
Dopad na značku se zaměřuje především na výbavnost reklamy, povědomí o značce, zvažování a podobné metriky (místo tradičních metrik, jako jsou kliknutí, zobrazení a zhlédnutí). Může vám pomoct přizpůsobit kampaně vašim marketingovým cílům. Testovací metodika dopadu na značku a velký použitý vzorek mohou přinést podrobné statistiky o tom, jak vaše kampaně ovlivňují způsob vnímání vašeho produktu nebo značky uživateli.
Tento článek popisuje výhody měření dopadu na značku a vysvětluje, jak nástroj funguje.
Jak dopad na značku funguje
Nástroj dopadu značky je k dispozici pro reklamy in-stream a mikrospoty nakoupené v aukci. V současnosti není k dispozici pro videoreklamy out-stream a in-feed.
Abyste mohli dopad na značku měřit, musíte nejprve vytvořit produkt nebo značku, které inzerovanou položku reprezentují. Představte si to jako skupinu všech vašich kampaní, které mají společný jmenovatel. Může se jednat o značku, výrobek, obchod, službu nebo cokoliv, co chcete inzerovat. Na základě vámi poskytnutých údajů o inzerované položce vám Google pomůže vygenerovat otázky průzkumu, které se při měření dopadu na značku zobrazí vašemu cílovému publiku.
Jakmile spustíte reklamní kampaně, Google začne zobrazovat průzkumy o dopadu na značku na YouTube před spuštěním videa. Průzkumy se zobrazí těmto skupinám:
- lidem, kterým se vaše reklamy zobrazily,
- lidem, kterým se vaše reklamy mohly zobrazit, ale oni je neviděli.
Můžete vytvořit více průzkumů pro různé metriky, které se budou uživatelům zobrazovat v různou dobu. Na základě rozdílu mezi odpověďmi skupiny, která vaše reklamy viděla, oproti té, která je neviděla, se určí vliv vašich reklam na klíčové metriky značky, jako je výbavnost reklamy, povědomí, zvažování apod.
Informace o datech z měření dopadu na značku
V závislosti na množství odpovědí z průzkumu budete moci prohlížet tyto souhrnné metriky dopadu na značku:
- uživatelé s nárůstem zájmu,
- cena za uživatele zvažujícího značku,
- absolutní dopad na značku,
- tolerance dopadu na značku,
- relativní dopad na značku,
- míra pozitivní odezvy v kontrolní skupině,
- míra pozitivní odezvy v exponované skupině.
Když spustíte kampaň přiřazenou k inzerovaným položkám, budete mít k dispozici tyto souhrnné metriky dopadu na značku:
- odpovědi z průzkumu v exponované skupině,
- odpovědi z průzkumu v referenční skupině,
- všechny odpovědi z průzkumu.
