Google Brand Lift - Measure Every Moment that Matters
За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата за настройки в долната част на видеоплейъра, след което изберете „Субтитри“ и посочете езика си.
Brand Lift е безплатен инструмент за измерване на ефективността на видеорекламите Ви, данните от което можете да използвате, за да коригирате и подобрите своите видеокампании.
Със своя акцент върху показатели, като разпознаваемост на рекламите, информираност за марката и обмисляне на покупка (а не върху традиционни показатели, като кликвания, импресии и показвания) Brand Lift може да Ви помогне да синхронизирате кампаниите си спрямо маркетинговите си цели. Благодарение на методологията за тестване и големия размер на извадките инструментът ще Ви предостави подробна статистика за въздействието на кампаниите Ви върху начина, по който хората възприемат продукта или марката Ви.
В тази статия се разясняват предимствата на Brand Lift и начина му на работа.
Как работи Brand Lift
Brand Lift се предлага за реклами в поток и ударни реклами от търгове. В момента не се предлага за реклами извън потока на съдържанието и видеореклами в емисия.
За да използвате Brand Lift, трябва първо да създадете продукт или търговска марка, които представляват рекламирания от Вас обект. Представете си го като група от всички Ваши кампании, които имат нещо общо помежду си. Това може да е марка, продукт, магазин, услуга или нещо друго, което искате да рекламирате. Чрез подробностите, които посочите за рекламирания обект, Google ще Ви помогне да генерирате въпроси за анкети, които ще се показват пред целевата Ви аудитория, за да се измери ефектът върху марката.
С началото на провеждането на рекламните Ви кампании Google ще започне да показва анкетите Ви за Brand Lift в YouTube преди началото на видеоклипове. Тези анкети ще се показват на следните групи:
- хора, видели рекламите Ви;
- хора, които са отговаряли на условията да видят рекламите Ви, но не са го направили.
Могат да се създават по няколко анкети за различни показатели, които да се показват на потребителите по различно време. Разликата в отговорите на групата, видяла рекламите Ви, и групата, която не ги е видяла, ще определи влиянието на рекламите Ви върху основните показатели за марката, като например разпознаваемост на рекламите, информираност, обмисляне на покупка и други.
Всичко за данните от измерването на ефекта върху марката
В зависимост от броя на отговорите на анкетите ще можете да виждате следните обобщени показатели за Brand Lift:
- повлияни потребители;
- цена на повлиян потребител;
- измерване на абсолютния ефект върху марката;
- относително покачване на Brand Lift;
- измерване на относителния ефект върху марката;
- честота на положителните отговори от основната група;
- честота на положителните отговори от запозната група.
Можете да използвате следните обобщени показатели за Brand Lift, след като започне да се провежда кампанията Ви, свързана с рекламирания обект:
- отговори на анкетата от експерименталната група;
- отговори на анкетата от основната група;
- всички отговори на анкетата.
