لمحة عن تأثير العلامة التجارية

لا يتوفّر تأثير العلامة التجارية لكل حسابات "إعلانات Google". لاستخدام تأثير العلامة التجارية، يُرجى التواصل مع ممثل حسابك على Google. وإذا لم يكن لديك ممثل لحسابك على Google، لن تتمكّن من استخدام تأثير العلامة التجارية في حسابك.

تأثير العلامة التجارية هو أداة مجانية لقياس فعالية إعلانات الفيديو يمكنك استخدامها لتعديل حملات الفيديو وتحسينها. 

يركّز تأثير العلامة التجارية على مقاييس مثل تذكُّر الإعلان والوعي بالعلامة التجارية والتفكير في الشراء (بدلاً من المقاييس التقليدية مثل النقرات أو مرات الظهور أو عدد المشاهدات)، ويمكنه بالتالي مساعدتك على مواءمة حملاتك مع أهدافك التسويقية. ويمكن أن توفّر لك منهجية اختبار تأثير العلامة التجارية وحجم العينة الكبير إحصاءات تفصيلية لتأثير حملاتك في الانطباع الذي يكوّنه الأشخاص عن منتجك أو علامتك التجارية.

توضّح هذه المقالة مزايا تأثير العلامة التجارية وآلية عمله.

ملاحظة: للحصول على تعليمات الإعداد، اطَّلِع على إعداد قياس تأثير العلامة التجارية.

آلية عمل تأثير العلامة التجارية

تتوفر استطلاعات تأثير العلامة التجارية للإعلانات ضمن البث وإعلانات الملصقات الصغيرة التي يتم شراؤها عبر المزاد، وهي غير متوفرة حاليًا لحملات TrueView خارج البث المباشر والحملات أثناء التصفّح.

لاستخدام تأثير العلامة التجارية، يجب أولاً إنشاء "عنصر مُسَوَّق". فكِّر في عنصر مُسَوَّق كمجموعة تضم كل حملاتك التي يتوفّر بينها قاسم مشترك. ويمكن أن يكون هذا العنصر عبارة عن علامة تجارية أو منتج أو متجر أو خدمة أو أي شيء تريد الإعلان عنه. وباستخدام التفاصيل التي تقدمها حول العنصر المُعلَن عنه، ستساعدك Google على إنشاء مجموعة من أسئلة الاستطلاع التي سيتم عرضها على الجمهور المستهدف لقياس مدى تأثير العلامة التجارية.

بعد بدء عرض حملاتك الإعلانية، ستبدأ Google في عرض استطلاعات رأي حول تأثير العلامة التجارية على موقع YouTube، وذلك قبل بدء عرض الفيديو. وسيتم عرض هذه الاستطلاعات على المجموعات التالية:

  • الأشخاص الذين شاهدوا إعلاناتك
  • الأشخاص المؤهلين لمشاهدة إعلاناتك، ولكنهم لم يشاهدوها

يمكن إنشاء استطلاعات متعددة للمقاييس المختلفة حتى يتم عرضها على المستخدمين في أوقات مختلفة. وسيحدد فرق الردود بين المجموعة التي شاهدت إعلاناتك والمجموعة التي لم تشاهدها مدى تأثير إعلاناتك على المقاييس الرئيسية للعلامة التجارية، مثل تذكُّر الإعلان والوعي بالعلامة التجارية والتفكير في الشراء، إلى غير ذلك. وتستمر هذه العملية طوال مدة عرض حملاتك. وبعد أن يتلقى الشخص استطلاعًا، لن يتم إرسال استطلاعات أخرى إليه خلال مدة الـ 28 يومًا التالية.

حول بيانات قياس تأثير العلامة التجارية

بناءً على عدد الردود الواردة على الاستطلاع، سيكون بإمكانك الاطلاع على المقاييس المُجمّعة التالية لتأثير العلامة التجارية:

  • معدّل الردود الإيجابية
  • القيمة المطلقة لتأثير العلامة التجارية
  • التأثير في هامش النمو
  • عدد المستخدمين المتأثرين بالحملة الإعلانية
  • التكلفة لكل مستخدم متأثر بالحملة الإعلانية
  • معدّل الإجابات الإيجابية لدى مجموعة التحكّم
  • القيمة النسبية لتأثير العلامة التجارية

تتوفر لك المقاييس المُجمّعة التالية لتأثير العلامة التجارية عند بدء عرض حملتك المرتبطة بالعناصر المُعلَن عنها:

  • الردود على الاستطلاع من مشاهدي الإعلانات
  • الردود الأساسية على الاستطلاع
  • كل الردود على الاستطلاع

لمعرفة المزيد من المعلومات عن بيانات قياس تأثير العلامة التجارية وكيفية تحديد المقاييس المطلوب عرضها، اطَّلِع على مقالة فهم بيانات قياس تأثير العلامة التجارية.

 

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة