Google Brand Lift - Measure Every Moment that Matters
للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز الإعدادات أسفل مشغِّل الفيديو، ثم انقر على "ترجمة وشرح" واختَر اللغة التي تريدها.
استطلاعات تأثير العلامة التجارية هي أداة مجانية لقياس فعالية إعلانات الفيديو، ويمكنك استخدامها لتعديل حملات الفيديو وتحسينها.
يركّز تأثير العلامة التجارية على مقاييس مثل تذكُّر الإعلان والوعي بالعلامة التجارية والتفكير في الشراء (بدلاً من المقاييس التقليدية مثل النقرات أو مرات الظهور أو عدد المشاهدات)، ويمكنه بالتالي مساعدتك على مواءمة حملاتك مع أهدافك التسويقية. ويمكن أن توفّر لك منهجية اختبار تأثير العلامة التجارية وحجم العينة الكبير إحصاءات تفصيلية لتأثير حملاتك في الانطباع الذي يكوّنه الأشخاص عن منتجك أو علامتك التجارية.
توضّح هذه المقالة مزايا تأثير العلامة التجارية وآلية عمله.
آلية عمل تأثير العلامة التجارية
تتوفر استطلاعات تأثير العلامة التجارية للإعلانات أثناء عرض الفيديو وإعلانات الملصقات الصغيرة التي يتم شراؤها من خلال المزاد. وهي غير متوفرة حاليًا للإعلانات خارج البث المباشر وإعلانات الفيديو ضمن الخلاصة.
لاستخدام تأثير العلامة التجارية، عليك أولاً إنشاء منتج أو علامة تجارية تمثّل العنصر المُسَوَّق. ويمكنك التفكير في ذلك كمجموعة تضم كل حملاتك التي يتوفّر بينها قاسم مشترك. ويمكن أن يتمثّل هذا العنصر في علامة تجارية أو منتج أو متجر أو خدمة أو أي شيء تريد الإعلان عنه. وباستخدام التفاصيل التي تقدِّمها عن العنصر المُسَوَّق، ستساعدك Google على إنشاء مجموعة من أسئلة الاستطلاع التي سيتم عرضها على الجمهور المستهدَف لقياس مدى تأثير العلامة التجارية.
بعد بدء إطلاق حملاتك الإعلانية، ستبدأ Google في عرض استطلاعات رأي حول تأثير العلامة التجارية على YouTube، وذلك قبل بدء عرض الفيديو. وسيتم عرض هذه الاستطلاعات على المجموعات التالية:
- الأشخاص الذين شاهدوا إعلاناتك
- الأشخاص المؤهلين لمشاهدة إعلاناتك، ولكنهم لم يشاهدوها
يمكن إنشاء استطلاعات متعددة للمقاييس المختلفة حتى يتم عرضها على المستخدمين في أوقات مختلفة. وسيحدد فرق الردود بين المجموعة التي شاهدت إعلاناتك والمجموعة التي لم تشاهدها مدى تأثير إعلاناتك على المقاييس الرئيسية للعلامة التجارية، مثل تذكُّر الإعلان والوعي بالعلامة التجارية والتفكير في الشراء، إلى غير ذلك.
لمحة عن بيانات قياس تأثير العلامة التجارية
بناءً على عدد الإجابات الواردة على الاستطلاع، ستتمكّن من الاطّلاع على المقاييس المُجمّعة التالية لتأثير العلامة التجارية:
- المستخدمون المتأثرون بحملة إعلانية
- التكلفة لكل مستخدم متأثّر بحملة إعلانية
- القيمة المطلقة لتأثير العلامة التجارية
- تأثير العلامة التجارية في هامش النمو
- القيمة النسبية لتأثير العلامة التجارية
- معدّل الإجابات الإيجابية من الأشخاص الذين لم يروا الإعلانات
- معدّل الإجابات الإيجابية من مشاهدِي الإعلان
تتوفّر لك المقاييس المُجمّعة التالية لتأثير العلامة التجارية عند بدء إطلاق حملتك المرتبطة بالعنصر المُسَوَّق:
- إجابات الأشخاص الذين رأوا الإعلانات
- إجابات الأشخاص الذين لم يروا الإعلانات
- كل الإجابات على الاستطلاع
