Brand Lift ölçümünü ayarlama

Brand Lift ölçümü, kullanıcıların ürününüz veya markanız hakkındaki düşüncelerinin reklamlarınızdan nasıl etkilendiğini belirler. İstediğiniz pazarlama hedeflerine ulaşmak amacıyla kampanyalarınızı ayarlamak ve iyileştirmek için bu ölçümleri kullanabilirsiniz.

Bu makalede Brand Lift ölçümü oluşturmayı, ürününüzü veya markanızı Brand Lift anketleriyle tanımlamayı ve Brand Lift ölçüm verilerinizi görüntülemeyi öğreneceksiniz. 

Başlamadan önce

Brand Lift ölçümünü ayarlamak için önce atlanabilir yayın içi, atlanamayan yayın içi veya bumper kampanya (satın alma planı için açık artırmayı kullanarak) oluşturun. Brand Lift ölçümü için gereksinimler hakkında daha fazla bilgi

Brand Lift için bütçe oluşturma

Uygun video kampanyalarının sağladığı artışı tespit etmek için "Ürün" veya "Marka" düzeyindeki minimum bütçe gereksinimlerini karşılamanız gerekir. Ürünü veya markayı ölçen tüm aktif kampanyalara ait bütçelerin toplamı, minimum bütçe gereksinimlerini karşılamalıdır:

7 günlük minimum bütçe gereksinimi (Ortalama günlük bütçe tutarı, toplam bütçenin 1/7'si kadar olmalıdır.)
Ölçülen soru sayısı A Ülkesi B Ülkesi C Ülkesi
1 soru 5.000 ABD doları 10.000 ABD doları 15.000 ABD doları
2 soru 10.000 ABD doları 20.000 ABD doları 30.000 ABD doları
3 soru 20.000 ABD doları 60.000 ABD doları 60.000 ABD doları

Not: Burada gösterilen bütçe gereksinimleri ABD doları cinsindendir. Bütçe gereksinimleri, hesabınızda döviz kurlarına ve hesabınızın para birimi türüne göre ayarlanır.

Ülke başına gereken bütçe

Yukarıdaki tabloda yer alan "Ülke" sütunları, ilgili ülkelerin sonuçlarını ölçmek için gereken minimum bütçeyi gösterir.

  • Şu ülkeler "A Ülkesi" sayılır:: Arjantin, Brezilya, Şili, Çin, Kolombiya, Çekya, Mısır, Hong Kong, Macaristan, Hindistan, Endonezya, Kuveyt, Malezya, Malta, Meksika, Fas, Hollanda, Pakistan, Panama, Peru, Filipinler, Polonya, Portekiz, Romanya, Rusya, Suudi Arabistan, Singapur, Slovakya, Güney Afrika, Tayland, Türkiye, Ukrayna, Birleşik Arap Emirlikleri, Vietnam, Cezayir, Bolivya, Kosta Rika, Güney Kıbrıs Rum Yönetimi, Ekvador, El Salvador, Estonya, Gana, Guatemala, Honduras, Irak, Ürdün, Kazakistan, Kenya, Lübnan, Libya, Litvanya, Lüksemburg, Karadağ, Nikaragua, Umman, Porto Riko, Senegal, Sırbistan, Slovenya, Tanzanya, Tunus, Uganda, Uruguay, Yemen, Zimbabve, Bahreyn, Bulgaristan, Letonya ve Nijerya.
  • Şu ülkeler "B Ülkesi" sayılır:: Avusturya, Belçika, Hırvatistan, Finlandiya, Fransa, Almanya, Yunanistan, İrlanda, İsrail, Yeni Zelanda, Norveç, İspanya, İsveç, Tayvan, Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri.
  • Şu ülkeler "C Ülkesi" sayılır:: Avustralya, Kanada, Danimarka, İtalya, Japonya, Katar, Güney Kore ve İsviçre.

Brand Lift için uygunluk

  • Uygunluk; başlangıç tarihi bugün veya geçmişteki bir gün, bitiş tarihi ise bugün ya da gelecekteki bir gün olarak belirlenen her etkin kampanyanın ortalama günlük bütçesi toplanarak, ürün veya marka düzeyinde günlük olarak hesaplanır.
  • Brand Lift ölçümünü kullandığınızda, sayfanın sağ tarafındaki "Ölçüm İçin Uygunluk" onay kutusunu işaretleyerek mevcut kampanya seçiminin bütçelere göre ölçülüp ölçülmediğini kontrol edebilirsiniz.
  • Ölçümünüzün mevcut uygunluk durumunu gösteren bir "Durum" sütunu görürsünüz. Bu sütun yalnızca mevcut uygunluk durumunu gösterir. Geçmiş bir tarihten gelen artışı ölçüyorsanız bu durumu göz önünde bulundurun. O zamanın uygunluk durumu, sütunda şu anda gösterilen durumdan farklı olabilir. Uygunluk durumu seçilen güne göre farklılık gösterebilir. Bu nedenle, yalnızca seçmiş olduğunuz kampanyaların bulunduğunuz gün ve saatteki uygunluk durumunu görebilirsiniz. Gösterilen durum birkaç saat gecikmeli olabilir.  Tüm uygun kampanyaların ortalama günlük bütçesi minimum ortalama günlük bütçeden düşükse o gün için herhangi bir ölçüm görmezsiniz. Bunun yerine, "Durum" sütununda "Uygun Değil" ifadesini görürsünüz.

Brand Lift anketinin soruları

  • Ürünü veya markayı seçtikten sonra kullanıcıların YouTube'da gördüğü anket sorularını belirlersiniz. Soruların içeriğini özelleştirmek için "Ürün veya marka türü" ve "Amaçlanan nihai işlem" açılır menülerini kullanabilirsiniz.

    Örnek

    Bir otomobil reklamvereni kullanıcıların, reklamını gördükten sonra otomobil satın almak isteyip istemediğini ölçmek istiyor. Google Ads'de Brand Lift anketini oluşturan reklamveren, ürün veya marka türü olarak "Otomobil - Ürün"ü, kullanıcıların yapmasını istediği işlem olaraksa "Satın Al"ı seçer. Ürünün veya marka türünün ve anket için amaçlanan işlemin belirtilmesiyle reklama özgü anket sorusu oluşturulur. Örneğin: "Bir araç satın alacak olsanız ilk tercihiniz hangisi olurdu?"

  • Ürün veya markanızı içeren en fazla 4 soru türü ve yanıt seçeneği oluşturabilirsiniz. Yanıt tercihlerinizde yazım hatası bulunmadığından emin olun. Yazım hataları, anketinizin Google tarafından reddedilmesine neden olabilir.

Talimatlar

Ürün veya markanızı oluşturma ve tanımlama

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Araç simgesini  tıklayıp Lift Measurement'ı seçin.
  3. Artı düğmesini tıklayın.
  4. Kampanyalarda tanıttığınız ürünün veya markanın adını girin.

    Not: Kullandığınız ürün veya marka adı spesifik olmalı (örneğin "Pixel" yerine "Google Pixel 4") ve anketteki tercih edilen yanıtla eşleşmelidir. Aynı ürün veya marka için birden fazla Brand Lift anketi yayınlamayı planlıyorsanız her anket özelinde ürünün ya da markanın ayırt edilebilmesini sağlayacak benzersiz birer tanımlayıcı (örneğin "Ürün - Anket 1", "Ürün - Anket 2") ekleyebilirsiniz. 
     
  5. "Anket dili" bölümünün yanındaki açılır menüyü tıklayın ve anket sorusunun dilini seçin (örneğin Türkçe). Anket sorusunun dili, kampanyanızla ilişkilendirilmiş video reklamının diliyle aynı olmalıdır. Birden çok dilde video reklamlarınız varsa her dil için bir tane olacak şekilde birden çok ürün veya marka oluşturup bunları ilgili video reklamlarıyla ilişkilendirmek isteyebilirsiniz.
  6. Kullanıcılar reklamınızı gördüğünde gösterilecek soru türlerini belirlemek için "Anket soruları" bölümündeki açılır menüleri tıklayın.
    • Ürün veya marka türü: Belirli bir ürün ya da marka türünü seçin (örneğin Otomotiv - Ürün).
    • Amaçlanan nihai işlem: Ürününüz veya markanız için kullanıcıların gerçekleştirmesini istediğiniz belirli bir işlem seçin (örneğin Satın Al).
  7. Ankette ölçmek istediğiniz metrikleri seçin. En fazla 3 metrik seçebilirsiniz.
    • Reklam hatırlanabilirliği
    • Bilinirlik
    • Üzerinde düşünme
    • Popülerlik
    • Satın alma amacı
  8. "Anket yanıtları" bölümünde en fazla 3 rakip ürünün veya markanın adıyla birlikte kendi ürününüzün ya da markanızın adını girin. Anketteki tercih edilen yanıt, kendi ürün veya marka adınız olmalıdır. 
  9. Ürünü veya markayı tanıtan tüm video kampanyalarını seçin.

    Not: Brand Lift ölçümü, bir kampanyanın tek bir ürünle veya markayla ilişkilendirilmesini destekler. Bir ürüne veya markaya istediğiniz kadar kampanya ekleyebilirsiniz.
     
  10. Önizleme penceresinde anket sorularını inceledikten sonra Kaydet'i tıklayın. 

Anket sorusu ayarlarınızı yaparken anketin Brand Lift ölçümüne uygun olup olmadığını ve sayfanın sağ tarafındaki "Ölçüm için uygunluk" kutusunda belirtilen minimum bütçe gereksinimlerini karşılayıp karşılamadığını görebilirsiniz. Kampanyanızın başlangıç tarihine henüz ulaşılmadıysa veya kampanyanız şu anda duraklatılmış hâldeyse ilgili kampanya bütçeleri, belirlenen tarihe ulaşılana ya da kampanyalarınız devam ettirilene kadar (bu noktada durum "Uygun" olarak gösterilir) minimum bütçe gereksinimlerinize dahil edilmez. 

Brand Lift anketlerinin onaylanması 48 saati bulabilir. Yanıtların kalitesiyle ilgili sorunlar varsa (örneğin, yazım yanlışı yapıldıysa) veya yanıtlar, Google'ın reklamcılık politikalarını ihlal ediyorsa Brand Lift anketiniz reddedilebilir. Brand Lift anketiniz onaylanırsa kampanyanız yayınlanmaya başlar başlamaz anketiniz de otomatik olarak yayınlanır.

Brand Lift ölçüm verilerinizi görüntüleme

Brand Lift ölçüm verileri, Google Ads'deki "Kampanya", "Reklam Grubu", "Demografi" gibi pek çok tabloda gösterilir. "Lift Measurement" tablosunda "Ürün" veya "Marka" düzeyindeki sonuçları da inceleyebilirsiniz.

Brand Lift ölçüm verilerinizi görmek için:

  1. Sütunlar simgesini Sütunlar tıklayın.
  2. Sütunları değiştir'i tıklayın. 
  3. Brand Lift'i seçip Uygula'yı tıklayın. 

Ölçüm verilerinizi Brand Lift türüne göre segmentlere ayırma

Ölçüm verilerinizi belirli bir metriğe göre segmentlere (örneğin, "Reklam hatırlanabilirliği", "Bilinirlik", "Üzerinde düşünme", "Popülerlik" ve "Satın alma amacı") ayırmak için segment simgesini  tıklayın. Seçtiğiniz metrikle ilgili verilerini görmek için Brand Lift türü'nü belirleyin.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın