Brand Lift ölçümü, kullanıcıların ürününüz veya markanız hakkındaki düşüncelerinin reklamlarınızdan nasıl etkilendiğini belirler. İstediğiniz pazarlama hedeflerine ulaşmak amacıyla kampanyalarınızı ayarlamak ve iyileştirmek için bu ölçümleri kullanabilirsiniz.
Bu makalede Brand Lift ölçümünü ayarlamayı, ürününüzü veya markanızı Brand Lift anketleriyle tanımlamayı ve Brand Lift ölçüm verilerinizi görüntülemeyi öğreneceksiniz.
Başlamadan önce
Brand Lift ölçümünü ayarlayabilmek için bir video veya Talep Yaratma kampanyanız olmalıdır. Brand Lift ölçümü için gereksinimler hakkında daha fazla bilgi
Brand Lift için bütçe oluşturma
Uygun video kampanyalarının sağladığı artışı tespit etmek için "Ürün" veya "Marka" düzeyindeki minimum bütçe gereksinimlerini karşılamanız gerekir. Ürünü veya markayı ölçen tüm etkin kampanyalara ait bütçelerin toplamı, minimum bütçe gereksinimlerini karşılamalıdır:
| 10 günlük minimum bütçe gereksinimi | |||
| Ölçülen soru sayısı | A Ülkesi | B Ülkesi | C Ülkesi |
| 1 soru | 5.000 ABD doları | 10.000 ABD doları | 15.000 ABD doları |
| 2 soru | 10.000 ABD doları | 20.000 ABD doları | 30.000 ABD doları |
| 3 soru | 20.000 ABD doları | 60.000 ABD doları | 60.000 ABD doları |
Ülke başına gereken bütçe
Brand Lift çalışması için gereken minimum bütçe ülkeye göre farklılık gösterir. Yukarıda verilen "Brand Lift için bütçe oluşturma" tablosundaki her "Ülke" sütunu, söz konusu ülkenin sonuçlarını ölçmek için gereken minimum bütçeyi gösterir. "Brand Lift için bütçe oluşturma" tablosunda bulunan "A Ülkesi", "B Ülkesi" ve "C Ülkesi" kapsamındaki ülkeleri görüntülemek için aşağıdaki bölümü tıklayın.
A Ülkesi
|
|
|
B Ülkesi
- Hırvatistan
- Fransa
- Yunanistan
- İrlanda
- İsrail
- Yeni Zelanda
- Katar
- İspanya
- İsveç
- Tayvan
- Birleşik Krallık
- Amerika Birleşik Devletleri
C Ülkesi
- Avustralya
- Avusturya
- Belçika
- Kanada
- Danimarka
- Finlandiya
- Almanya
- İtalya
- Japonya
- Hollanda
- Norveç
- Güney Kore
- İsviçre
Brand Lift için uygunluk
- Uygunluk, 10 günlük bir döneme ait minimum toplam kampanya bütçesine göre hesaplanır.
- Brand Lift ölçümünü kullandığınızda, sayfanın sağ tarafındaki "Ölçüm İçin Uygunluk" onay kutusunu işaretleyerek mevcut kampanya seçiminin bütçelere göre ölçülüp ölçülmeyeceğini öğrenebilirsiniz.
- Ürün veya Marka sayfasında, ölçümünüzün o anki uygunluk durumunu gösteren bir "Durum" sütunu görürsünüz. Bu sütunda yalnızca o anki uygunluk durumu gösterilir. Gösterilen durum birkaç saat gecikmeli olabilir.
Brand Lift anketi soruları
- Ürünü veya markayı seçtikten sonra kullanıcıların YouTube'da görüntülediği anket sorularını belirlersiniz. Soruların içeriğini özelleştirmek için "Ürün veya marka türü" ve "Amaçlanan nihai işlem" açılır menülerini kullanabilirsiniz.
Örnek
Bir otomobil reklamvereni, reklamını görüntüledikten sonra otomobil satın almak isteyen kullanıcı sayısını ölçmek istiyor. Google Ads'de Brand Lift anketini oluşturan reklamveren, ürün veya marka türü olarak "Otomobil - Ürün"ü, kullanıcıların yapmasını istediği işlem olarak "Satın al"ı seçer. Ürün veya marka türünü ve anket için amaçlanan işlemi belirttiğinizde sistem reklama özgü bir anket sorusu oluşturur. Örneğin: "Bir araç satın alacak olsanız ilk tercihiniz hangisi olurdu?"
- Anket yanıtlarınızda yazım hatası bulunmadığından emin olun. Yazım hataları, anketinizin Google tarafından reddedilmesine neden olabilir.
Talimatlar
Ürün veya markanızı oluşturma ve tanımlama
- Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Lift Measurement'ı tıklayın.
- Artı düğmesini
tıklayın.
- Kampanyalarda tanıttığınız ürünün veya markanın adını girin.
tıklayın.- Not: Kullandığınız ürün veya marka adı spesifik olmalı (örneğin "Pixel" yerine "Google Pixel 4") ve anketteki tercih edilen yanıtla eşleşmelidir. Aynı ürün veya marka için birden fazla Brand Lift anketi yayınlamayı planlıyorsanız, ayırt edilebilmeleri için her ankete benzersiz birer tanımlayıcı (örneğin "Ürün - Anket 1", "Ürün - Anket 2") ekleyebilirsiniz.
- "Anket dili" bölümünün yanındaki açılır menüyü tıklayın ve anket sorusunun dilini seçin (örneğin Türkçe). Anket sorusunun dili, kampanyanızla ilişkilendirilmiş video reklamın diliyle aynı olmalıdır. Birden çok dilde video reklamlarınız varsa her dil için bir tane olacak şekilde birden çok ürün veya marka oluşturup bunları ilgili video reklamlarla ilişkilendirmek isteyebilirsiniz.
- Kullanıcılar reklamınızı gördüğünde gösterilecek soru türlerini belirlemek için "Anket soruları" bölümündeki açılır menüleri tıklayın.
- Ürün veya marka türü: Belirli bir ürün ya da marka türünü seçin (örneğin Otomotiv - Ürün).
- Amaçlanan nihai işlem: Ürününüz veya markanız için kullanıcıların gerçekleştirmesini istediğiniz belirli bir işlem seçin (örneğin Satın Al).
- Ankette ölçmek istediğiniz metrikleri seçin. En fazla 3 metrik seçebilirsiniz.
- Reklam hatırlanabilirliği
- Bilinirlik
- Üzerinde düşünme
- Popülerlik
- Satın alma amacı
- "Anket yanıtları" bölümünde en fazla 3 rakip ürünün veya markanın adıyla birlikte kendi ürününüzün ya da markanızın adını girin. Anketteki tercih edilen yanıt, kendi ürün veya marka adınız olmalıdır.
- Ürünü veya markayı tanıtan tüm video kampanyalarını seçin.
- Not: Brand Lift ölçümü, bir kampanyanın tek bir ürünle veya markayla ilişkilendirilmesini destekler. Bir ürüne veya markaya istediğiniz kadar kampanya ekleyebilirsiniz.
- Önizleme penceresinde anket sorularını inceledikten sonra Kaydet'i tıklayın.
Anket sorusu ayarlarınızı seçerken anketin Brand Lift ölçümüne uygun olup olmadığını ve sayfanın sağ tarafındaki "Ölçüm için uygunluk" kutusunda belirtilen minimum bütçe gereksinimlerini karşılayıp karşılamadığını görebilirsiniz. Kampanyanızın başlangıç tarihine henüz ulaşılmadıysa veya kampanyanız şu anda duraklatılmış durumdaysa, belirlenen tarihe ulaşılana ya da kampanyalarınız devam ettirilene kadar (bu noktada durum "Uygun" olarak gösterilir) ilişkilendirilmiş kampanya bütçeleri minimum bütçe gereksinimlerinize dahil edilmez.
Brand Lift anketlerinin onaylanması 48 saati bulabilir. Yanıtların kalitesiyle ilgili sorunlar varsa (örneğin, yazım yanlışı yapıldıysa) veya yanıtlar, Google'ın reklamcılık politikalarını ihlal ediyorsa Brand Lift anketiniz reddedilebilir. Brand Lift anketiniz onaylanırsa kampanyanız yayınlanmaya başlar başlamaz anketiniz de otomatik olarak yayınlanır.
Brand Lift ölçüm verilerinizi görüntüleme
Brand Lift ölçüm verileri, Google Ads'deki "Kampanya", "Reklam Grubu", "Demografi" gibi pek çok tabloda gösterilir. "Lift Measurement" tablosunda "Ürün" veya "Marka" düzeyindeki sonuçları da inceleyebilirsiniz.
Brand Lift ölçümü verilerinizi görüntülemek için:
- Sütunlar simgesini
tıklayın.
- Sütunları değiştir'i tıklayın.
- Brand Lift'i seçip ardından Uygula'yı tıklayın.
tıklayın.Ölçüm verilerinizi Brand Lift türüne göre segmentlere ayırma
Ölçüm verilerinizi belirli bir metriğe göre segmentlere (örneğin, "Reklam hatırlanabilirliği", "Bilinirlik", "Üzerinde düşünme", "Popülerlik" ve "Satın Alma Amacı") ayırmak için segment simgesini 
