Мерење учинка бренда вам омогућава да видите како огласи утичу на перцепцију људи о производу или бренду. Можете да користите ова мерења да бисте прилагодили и побољшали кампање и остварили жељене маркетиншке циљеве.
У овом чланку ћете сазнати како да подесите мерење учинка бренда, дефинишете производ или бренд у анкети о учинку бренда и прегледате податке мерења учинка бренда.
Пре него што почнете
Да бисте могли да подесите мерење учинка бренда, направите кампању са огласима у стриму који могу да се прескоче, огласима у стриму који не могу да се прескоче или бампер огласима. Сазнајте више о условима за мерење учинка бренда
Одређивање буџета за повећање учинка бренда
Да бисте открили повећање које је резултат видео кампања које испуњавају услове, треба да испуните услове за минималан буџет на нивоу производа или бренда. Збир буџета свих активних кампања које мере производ или бренд треба да испуњава услове за минималан буџет:
| Услов за минималан буџет у периоду од 10 дана | |||
| Број мерених питања | Земља А | Земља Б | Земља В |
| 1 питање | 5000 USD | 10.000 USD | 15.000 USD |
| 2 питања | 10.000 USD | 20.000 USD | 30.000 USD |
| 3 питања | 20.000 USD | 60.000 USD | 60.000 USD |
Напомена: Приказани услови за буџет су у америчким доларима (USD). Услови за буџет на налогу се прилагођавају у зависности од курсне листе и валуте.
Неопходан буџет по земљама
Минималан буџет који је неопходан за студију о повећању учинка бренда се разликује у зависности од земље. Свака колона „Земља“ у табели „Одређивање буџета за повећање учинка бренда“ изнад приказује минималан буџет који је неопходан да би се мерили резултати за ту земљу. Кликните на неки од одељака у наставку да бисте видели земље које спадају у категорију „Земља А“, „Земља Б“ и „Земља В“ у табели „Одређивање буџета за повећање учинка бренда“.
Земља А
|
|
|
Земља Б
- Аустрија
- Белгија
- Хрватска
- Џибути
- Финска
- Француска
- Француска Полинезија
- Немачка
- Грчка
- Ирска
- Израел
- Мартиник
- Нови Зеланд
- Норвешка
- Сијера Леоне
- Шпанија
- Шведска
- Тајван
- Уједињено Краљевство
- САД
- Америчка Девичанска Острва
Земља В
- Аустралија
- Канада
- Данска
- Италија
- Japan
- Катар
- Јужна Кореја
- Швајцарска
Критеријуми за повећање учинка бренда
- Критеријуми се израчунавају на основу минималног укупног буџета кампање у периоду од 10 дана.
- Када користите мерење учинка бренда, можете да означите поље „Критеријуми за мерење“ на десној страни странице и видите да ли је на основу буџета могуће мерење за изабране кампање.
- Имајте у виду да ћете на страници Производ или Бренд видети колону „Статус“ која приказује актуелни критеријум мерења. Овај статус представља само тренутне критеријуме. Статус може да касни неколико сати.
Питања у анкети о учинку бренда
- Када одаберете производ или бренд, дефинишите анкетна питања која корисници виде на YouTube-у. Да бисте прилагодили формулацију питања, можете да користите падајуће меније „Тип производа или бренда“ и „Циљна радња“.
Пример
Оглашавач аутомобила жели да мери број људи који намеравају да купе аутомобил после гледања огласа. Када направи анкету о учинку бренда у Google Ads-у, оглашавач бира „Аутомобил – производ“ као тип производа или бренда и „Куповина“ као циљну радњу коју жели да корисници обаве. Пошто је навео тип производа или бренда и циљну радњу за анкету, направљено анкетно питање је релевантно за оглас: „Када следећи пут будете куповали возило, које ћете највероватније одабрати?“
- Понуђени одговори у анкети не смеју да садрже правописне и словне грешке. У супротном Google може да одбије анкету.
Упутства
Направите и дефинишите производ или бренд
- На Google Ads налогу кликните на икону Циљеви
.
- У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
- Кликните на Мерење учинка.
- Кликните на дугме плус
.
- Унесите назив производа или бренда који промовишете у кампањама. Напомена: Назив производа или бренда треба да буде конкретан (на пример, „Google Pixel 4“ уместо „Pixel“) и да се подудара са жељеним одговором у анкети. Ако планирате да покренете више анкета о учинку бренда за исти производ или бренд, препоручујемо вам да додате јединствени идентификатор у сваку анкету како бисте их разликовали (на пример, „Производ – анкета 1“, „Производ – анкета 2“ итд.).
- Поред „Језик анкете“ кликните на падајући мени и изаберите језик анкетних питања (на пример, енглески). Језик анкетних питања треба да буде исти као језик у видео огласу који је повезан са кампањом. Ако имате видео огласе на више језика, било би добро да направите више производа или брендова, по један за сваки језик, и повежете их са одговарајућим видео огласима.
- У одељку „Анкетна питања“ кликните на падајуће меније да бисте навели тип питања која се приказују када корисници виде оглас.
- Тип производа или бренда: Изаберите одређени тип производа или бренда (на пример, Ауто-мото производ).
- Циљна радња: Изаберите одређену радњу коју желите да људи предузму у вези са вашим производом или брендом (на пример, Куповина).
- Изаберите показатеље које желите да мерите у анкети. Можете да изаберете до 3 показатеља.
- Памћење огласа
- Обавештеност
- Разматрање
- Наклоност
- Намера куповине
- У одељку „Анкетни одговори“ унесите назив вашег производа или бренда и називе до 3 конкурентска производа или бренда. Назив вашег производа или бренда треба да буде жељени одговор у анкети.
- Изаберите све видео кампање које промовишу производ или бренд. Напомена: Мерење учинка бренда подржава повезивање кампање само са једним производом или брендом. У један производ или бренд можете да додате колико год желите кампања.
- Прегледајте анкетна питања у прозору за преглед, па кликните на Сачувај.
Док бирате подешавања анкетних питања, видећете да ли анкета испуњава услове за мерење учинка бренда и минимални буџет у оквиру „Квалификованост за мерење“ на десној страни екрана. Ако је датум почетка кампање у будућности или је кампања тренутно паузирана, буџети повезани са том кампањом се не узимају у обзир за услов минималног буџета док се не достигне будући датум или док не наставите кампању (у том тренутку статус ће се вратити на „Испуњава услове“).
Може да прође до 48 сати док не одобримо анкете о учинку бренда. Ако постоји проблем са квалитетом одговора (нпр. одговор садржи правописну грешку) или ако одговори крше Google смернице за оглашавање, можемо да одбијемо анкету о учинку бренда. Ако је одобримо, анкета о учинку бренда се аутоматски активира чим кампање постану активне.
Прегледајте податке мерења учинка бренда
Подаци мерења учинка бренда су доступни у већини табела у Google Ads-у, укључујући „Кампања“, „Огласна група“, „Демографске категорије“ и друге. Резултате можете да видите и на нивоу производа или бренда у табели „Мерење повећања“.
Да бисте видели податке мерења учинка бренда:
- Кликните на икону колона
.
- Кликните на Измени колоне.
- Изаберите Повећање учинка бренда, па кликните на Примени.
.Сегментирајте податке мерења према типу повећања учинка бренда
Да бисте сегментирали податке мерења по одређеном показатељу (као што је „Памћење огласа“, „Обавештеност“, „Разматрање“, „Наклоност“ и „Намера куповине“), кликните на икону за сегментирање 
