Merjenje učinka na blagovno znamko določa, kako vaši oglasi vplivajo na dojemanje vašega izdelka ali blagovne znamke s strani uporabnikov. S temi meritvami lahko prilagodite in izboljšate oglaševalske akcije, da dosežete želene tržne cilje.
V tem članku boste ugotovili, kako nastavite merjenje učinka na blagovno znamko, določite izdelek ali blagovno znamko v anketi o učinku na blagovno znamko in si ogledate podatke o merjenju učinka na blagovno znamko.
Preden začnete
Preden lahko nastavite merjenje učinka na blagovno znamko, ustvarite oglaševalsko akcijo s preskočljivimi oglasi v okviru videoposnetka, nepreskočljivimi oglasi v okviru videoposnetka ali z odbojnimi oglasi. Preberite več o zahtevah za merjenje učinka na blagovno znamko.
Priprava proračuna za učinek na blagovno znamko
Če želite ugotoviti, kolikšno povečanje učinka zagotavljajo ustrezne oglaševalske akcije z videooglasi, morate izpolnjevati zahteve glede minimalnega proračuna na ravni izdelka ali blagovne znamke. Vsota proračunov vseh aktivnih oglaševalskih akcij, ki merijo izdelek ali blagovno znamko, mora izpolnjevati zahteve glede minimalnega proračuna:
| Minimalna zahteva glede proračuna v 10 dneh | |||
| Število merjenih vprašanj | Država A | Država B | Država C |
| 1 vprašanje | 5.000 USD | 10.000 USD | 15.000 USD |
| 2 vprašanji | 10.000 USD | 20.000 USD | 30.000 USD |
| 3 vprašanja | 20.000 USD | 60.000 USD | 60.000 USD |
Opomba: Zahteve glede proračuna, ki so prikazane tukaj, so navedene v ameriških dolarjih. Zahteve glede proračuna bodo v vašem računu prilagojene na podlagi menjalnih tečajev in vrste valute za vaš račun.
Potreben proračun za posamezno državo
Najnižji proračun, potreben za raziskavo učinka na blagovno znamko, bo odvisen od države. V vsakem stolpcu »Država« v tabeli »Priprava proračuna za učinek na blagovno znamko« je prikazan najnižji proračun, ki je potreben za merjenje rezultatov za določeno državo. Kliknite spodnji razdelek, da si ogledate države, ki v tabeli »Priprava proračuna za učinek na blagovno znamko« spadajo v razdelek »Država A«, »Država B« oziroma »Država C«.
Država A
|
|
|
Država B
- Avstrija
- Belgija
- Hrvaška
- Džibuti
- Finska
- Francija
- Francoska Polinezija
- Nemčija
- Grčija
- Irska
- Izrael
- Martinik
- Nova Zelandija
- Norveška
- Sierra Leone
- Španija
- Švedska
- Tajvan
- Združeno kraljestvo
- Združene države
- Ameriški Deviški otoki
Država C
- Avstralija
- Kanada
- Danska
- Italija
- Japonska
- Katar
- Južna Koreja
- Švica
Primernost za učinek na blagovno znamko
- Primernost je izračunana na podlagi najnižjega skupnega proračuna oglaševalske akcije v 10-dnevnem obdobju.
- Ko uporabite merjenje učinka na blagovno znamko, lahko potrdite polje »primernost za merjenje« na desni strani in si ogledate, ali bo trenutna izbira oglaševalske akcije izmerjena na osnovi proračunov.
- Upoštevajte, da boste na strani »Izdelek« ali »Blagovna znamka« videli stolpec »Stanje«, ki prikazuje trenutno primernost za meritev. To stanje prikazuje samo trenutno primernost. Stanje bo morda posodobljeno z večurno zamudo.
Vprašanja v anketah o učinku blagovne znamke
- Ko boste izbrali izdelek ali blagovno znamko, boste morali določiti vprašanja za anketo, ki jih bodo uporabniki videli v YouTubu. Če želite prilagoditi besede vprašanj, lahko uporabite spustna menija »Vrsta izdelka ali blagovne znamke« in »Končno nameravano dejanje«.
Primer
Oglaševalec avtomobilov želi meriti, koliko uporabnikov namerava kupiti avtomobil po ogledu oglasa. Ko ustvari anketo o učinku blagovne znamke v programu Google Ads, izbere »Avtomobili – izdelek« za vrsto izdelka ali blagovne znamke in »Nakup« za nameravano dejanje, ki želi, da bi ga uporabniki izvedli. S tem ko določi vrsto izdelka ali blagovne znamke ter nameravano dejanje za anketo, je ustvarjeno vprašanje ankete specifično za oglas: »Ko boste naslednjič kupovali vozilo, katero vozilo boste najverjetneje kupili?«
- Poskrbite, da bo v odgovorih v anketi črkovanje pravilno, saj bo Google zaradi takih napak lahko zavrnil anketo.
Navodila
Ustvarjanje in določanje izdelka ali blagovne znamke
- V računu Google Ads kliknite ikono Cilji
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Meritve.
- Kliknite Meritev učinka.
- Kliknite gumb plus
.
- Vnesite ime izdelka ali blagovne znamke, ki jo promovirate v oglaševalskih akcijah. Opomba: Ime izdelka ali blagovne znamke, ki ga uporabljate, mora biti specifično (na primer »Google Pixel 4« in ne »Pixel«) in se mora ujemati z želenim odgovorom v anketi. Če želite prikazovati več anket o učinku na blagovno znamko za isti izdelek ali blagovno znamko, poskusite dodati enolični identifikator za posamezno anketo, da se bodo izdelki ali blagovne znamke ločili (na primer »Izdelek – anketa 1«, »Izdelek – anketa 2« itd.).
- Poleg možnosti »Jezik ankete« kliknite spustni meni in izberite jezik za vprašanje ankete – (na primer angleščina). Jezik za vprašanje ankete se mora ujemati z jezikom v videooglasu, povezanem z vašo oglaševalsko akcijo. Če so vaši videooglasi v več jezikih, lahko ustvarite in povežete več izdelkov ali blagovnih znamk – eno za vsak jezik – z ustreznimi videooglasi.
- V razdelku »Vprašanja ankete« kliknite spustne menije, da določite vrsto vprašanj, ki bodo prikazana, ko bodo uporabniki videli vaš oglas.
- Vrsta izdelka ali blagovne znamke: Izberite določeno vrsto izdelka ali blagovne znamke (na primer avtomobilizem – izdelek).
- Končno nameravano dejanje: Izberite določeno dejanje, ki želite, da ga uporabniki izvedejo za vaš izdelek ali blagovno znamko (na primer Nakup).
- Izberite meritve, ki jih želite meriti v anketi. Izberete lahko največ 3 meritve.
- Priklic oglasa
- Prepoznavnost
- Upoštevanje
- Naklonjenost
- Namen nakupa
- V razdelku »Odgovori ankete« vnesite ime izdelka ali blagovne znamke in največ 3 imena konkurenčnih izdelkov ali blagovnih znamk. Ime vašega izdelka ali blagovne znamke naj bo želeni odgovor v anketi.
- Izberite vse oglaševalske akcije z videooglasi, ki promovirajo izdelek ali blagovno znamko. Opomba: Merjenje učinka na blagovno znamko podpira povezavo oglaševalske akcije s samo enim izdelkom ali blagovno znamko. Enemu izdelku ali blagovni znamki lahko dodate poljubno število oglaševalskih akcij.
- V oknu za predogled preglejte vprašanja ankete, nato kliknite Shrani.
Ko izberete nastavitve za vprašanja ankete, boste videli, ali je celotna anketa primerna za merjenje učinka na blagovno znamko in ali izpolnjuje zahteve glede najnižjega proračuna, v polju »Primernost za merjenje« na desni strani. Če je začetni datum vaše oglaševalske akcije v prihodnosti ali če je vaša oglaševalska akcija trenutno začasno zaustavljena, se povezani proračuni oglaševalske akcije ne upoštevajo pri zahtevah za minimalni proračun, dokler ni dosežen datum v prihodnosti ali dokler oglaševalskih akcij ne zaženete znova (takrat se stanje spremeni na »Primerno«).
Anketo o učinku na blagovno znamko odobrimo v 48 urah. Če imajo odgovori težave v zvezi s kakovostjo (če je na primer črkovanje napačno) ali če kršijo Googlove pravilnike o oglaševanju, bomo anketo o učinku blagovne znamke morda zavrnili. Če anketo o učinku na blagovno znamko odobrimo, se bo začela samodejno prikazovati takoj, ko se bodo začele prikazovati vaše oglaševalske akcije.
Ogled podatkov merjenja učinka na blagovno znamko
Podatki merjenja učinka na blagovno znamko so na voljo v večini tabel v programu Google Ads, vključno z naslednjimi: »Oglaševalska akcija«, »Skupina oglasov«, »Demografski podatki« itd. Rezultate na ravni »Izdelek« ali »Blagovna znamka« si lahko ogledate tudi v tabeli »Meritev učinka«.
Če si želite ogledati podatke merjenja učinka na blagovno znamko:
- Kliknite ikono stolpcev
.
- Kliknite Spremeni stolpce.
- Izberite Učinek na blagovno znamko, nato kliknite Uporabi.
.Segmentiranje podatkov meritev glede na vrsto učinka na blagovno znamko
Če želite segmentirati podatke merjenja glede na določeno meritev (kot so »Priklic oglasa«, »Prepoznavnost«, »Upoštevanje«, »Naklonjenost« ter »Namen nakupa«), kliknite ikono segmentiranja 
