Показатели Brand Lift помогают определить, в какой степени ваша реклама влияет на восприятие товара или бренда потребителями. На основе этих данных вы можете оптимизировать кампании для достижения маркетинговых целей.
В этой статье рассказывается, как настраивать показатели Brand Lift, определять товар или бренд в исследовании эффективности продвижения и просматривать полученные данные.
Подготовка
Прежде чем приступить к настройке исследования Brand Lift, создайте для рекламируемого объекта кампанию In-Stream с возможностью пропуска или без нее либо кампанию с объявлениями-заставками. Подробнее о требованиях для исследований Brand Lift…
Бюджет для Brand Lift
Чтобы использовать Brand Lift, установите для видеокампаний минимально необходимый бюджет на уровне товара или бренда. Сумма бюджетов всех активных кампаний, участвующих в исследовании, должна соответствовать указанным ниже минимальным требованиям.
| Минимальные требования по бюджету на 10 дней | |||
| Количество вопросов | Группа А | Группа Б | Группа В |
| Один вопрос | 5000 долл. США | 10 000 долл. США | 15 000 долл. США |
| Два вопроса | 10 000 долл. США | 20 000 долл. США | 30 000 долл. США |
| Три вопроса | 20 000 долл. США | 60 000 долл. США | 60 000 долл. США |
Примечание. Требования к бюджету указаны в долларах США. В вашем аккаунте эти значения будут скорректированы в соответствии с заданной валютой и текущим курсом.
Бюджет зависит от страны
Минимальный бюджет, необходимый для эффективного продвижения бренда, будет зависеть от страны. Чтобы оценивать результаты для определенной страны, бюджет не должен быть меньше минимального значения в столбце для этой страны. Нажмите на раздел ниже, чтобы посмотреть, какие значения для стран, входящих в группы А, Б и В, указаны в таблице "Бюджет для Brand Lift".
Группа А
|
|
|
Группа Б
- Австрия
- Бельгия
- Хорватия
- Джибути
- Финляндия
- Франция
- Французская Полинезия
- Германия
- Греция
- Ирландия
- Израиль
- Мартиника
- Новая Зеландия
- Норвегия
- Сьерра-Леоне
- Испания
- Швеция
- Тайвань
- Великобритания
- США
- Виргинские острова (США)
Группа В
- Австралия
- Канада
- Дания
- Италия
- Япония
- Катар
- Южная Корея
- Швейцария
Соответствие требованиям
- Доступность исследований определяется в зависимости от минимального бюджета для всех кампаний за 10 дней.
- В поле "Соответствие требованиям для проведения исследования" в правой части страницы указано, достаточно ли общего бюджета выбранных кампаний.
- Сведения о соответствии требованиям приводятся в столбце "Статус" на странице товара или бренда. Эти данные актуальны в настоящий момент. Обновление информации может занимать несколько часов.
Вопросы для исследования эффективности продвижения бренда
- После выбора продукта или бренда вы можете указать вопросы, которые увидят пользователи, посмотревшие вашу рекламу на YouTube. Для их составления воспользуйтесь предложенными вариантами в раскрывающихся меню "Тип товара или бренда" и "Итоговое целевое действие".
Пример
Вы продаете автомобили и хотите понять, сколько пользователей планируют купить машину после просмотра объявления. Для этого вам нужно создать исследование эффективности продвижения в Google Рекламе, в качестве товара выбрать автомобиль, а в качестве действия пользователей указать покупку. После этого система создаст вопрос с учетом специфики вашей рекламы, например "Какой автомобиль вы бы купили в следующий раз?".
- Проверьте правописание, поскольку опросы с ошибками могут быть отклонены.
Инструкции
Как создать и определить товар или бренд
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Отслеживание.
- Нажмите Lift Measurement.
- Нажмите кнопку со значком плюса
.
- Введите название товара или бренда, рекламируемого в ваших кампаниях. Примечание. Название должно быть как можно более точным (например, "Google Pixel 4", а не просто "Pixel") и совпадать с предпочитаемым ответом в опросе. Если вы проводите несколько исследований для одного товара, рекомендуем присваивать всем опросам уникальный идентификатор (например, "Товар – опрос 1", "Товар – опрос 2" и т. д.).
- В разделе "Язык опроса" в раскрывающемся меню выберите подходящий вариант (например, Русский). Необходимо указать тот язык, который используется в видеорекламе, ассоциированной с вашей кампанией. Если у вас есть реклама на разных языках, лучше создать отдельные товары или бренды для каждого языка и связать их с соответствующими видеообъявлениями.
- В разделе "Вопросы" в раскрывающемся меню выберите тип вопросов, которые пользователи будут видеть при просмотре вашей рекламы.
- Выберите нужный вариант в разделе Тип товара или бренда (например, Транспортные средства – товар).
- В разделе Итоговое целевое действие выберите действие, которое вы ожидаете от пользователей по отношению к вашему товару или бренду (например, Покупка).
- Выберите показатели, которые нужно исследовать в ходе опроса. Можно выбрать до 3 показателей.
- Запоминаемость рекламы
- Узнаваемость
- Готовность
- Предпочтение
- Покупательское намерение
- В разделе "Ответы" укажите свой товар или бренд и введите до трех вариантов от конкурентов. Название вашего товара или бренда должно быть предпочитаемым ответом в опросе.
- Выберите все видеокампании, рекламирующие нужный товар или бренд. Примечание. В исследованиях Brand Lift кампанию можно связать только с одним товаром или брендом, но к нему вы можете добавить сколько угодно кампаний.
- Проверьте вопросы в окне предварительного просмотра и нажмите Сохранить.
После этого вы узнаете, соответствует ли ваш опрос критериям исследования Brand Lift и минимальным требованиям к бюджету. Эти данные будут указаны в поле "Соответствие требованиям для проведения исследования" в правой части страницы. Если кампания приостановлена или ещё не началась, ассоциированные с ней бюджеты не будут учитываться в требованиях к минимальному бюджету, пока вы не возобновите кампанию или не наступит дата ее начала (на этом этапе статус изменится на "Допущено").
Одобрение исследования эффективности продвижения бренда может занять до 48 часов. Вы можете получить отказ, если в ответах содержатся ошибки или нарушения правил Google рекламы. В случае одобрения исследование эффективности продвижения бренда начнется автоматически при запуске кампании.
Как посмотреть данные исследований Brand Lift
Эти данные представлены в большинстве таблиц Google Рекламы, например в таких, как "Кампания", "Группа объявлений", "Демография" и т. д. Кроме того, вы можете посмотреть результаты на уровне товара или бренда в таблице Lift Measurement.
Как просмотреть данные исследований Brand Lift
- Нажмите на значок столбцов
.
- Выберите Изменить столбцы.
- Выберите Эффективность продвиж. бренда и нажмите Применить.
.Как сегментировать данные по типу исследования Brand Lift
Чтобы посмотреть данные, относящиеся к определенному показателю (например, "Запоминаемость рекламы", "Узнаваемость", "Готовность", "Предпочтение" и "Покупательское намерение"), нажмите на значок сегмента 
