Măsurarea Brand Lift determină modul în care anunțurile dvs. influențează percepția utilizatorilor asupra produsului sau mărcii dvs. Puteți folosi aceste valori pentru a ajusta și a îmbunătăți campaniile, astfel încât să vă îndepliniți obiectivele de marketing dorite.
Din acest articol, veți afla cum să activați măsurarea Brand Lift, cum să vă definiți produsul sau marca într-un studiu Brand Lift și cum să consultați datele de măsurare Brand Lift.
Înainte de a începe
Pentru a activa măsurarea Brand Lift, creați o campanie cu anunțuri in-stream care se pot închide, o campanie cu anunțuri in-stream care nu se pot închide sau o campanie cu anunțuri fulger. Aflați mai multe despre cerințele pentru măsurarea Brand Lift
Alocarea bugetului pentru Brand Lift
Pentru a detecta creșterea generată de campaniile video eligibile, trebuie să întruniți cerințele privind bugetul minim la nivel de produs sau de marcă. Suma bugetelor tuturor campaniilor active care măsoară produsul sau marca trebuie să întrunească cerințele privind bugetul minim:
| Cerințe privind bugetul minim pentru zece zile | |||
| Număr de întrebări evaluate | Țara A | Țara B | Țara C |
| O întrebare | 5.000 USD | 10.000 USD | 15.000 USD |
| Două întrebări | 10.000 USD | 20.000 USD | 30.000 USD |
| Trei întrebări | 20.000 USD | 60.000 USD | 60.000 USD |
Notă: cerințele privind bugetul afișate aici sunt în USD. Cerințele privind bugetul vor fi ajustate în cont în funcție de cursurile de schimb și de tipul de monedă din cont.
Bugetul necesar pentru fiecare țară
Bugetul minim necesar pentru studiul Brand Lift este diferit în funcție de țară. Fiecare coloană „Țară” din tabelul „Buget Brand Lift” de mai sus arată bugetul minim necesar la măsurarea rezultatelor pentru țara respectivă. Dați clic pe una dintre secțiunile de mai jos pentru a vedea țările care se încadrează în „Țara A”, „Țara B” și „Țara C” din tabelul „Buget Brand Lift”.
Țara A
|
|
|
Țara B
- Austria
- Belgia
- Croația
- Djibouti
- Finlanda
- Franța
- Polinezia Franceză
- Germania,
- Grecia
- Irlanda
- Israel
- Martinica
- Noua Zeelandă
- Norvegia
- Sierra Leone
- Spania
- Suedia,
- Taiwan
- Regatul Unit
- Statele Unite
- Insulele Virgine (S.U.A.)
Țara C
- Australia
- Canada
- Danemarca
- Italia
- Japonia
- Qatar
- Coreea de Sud
- Elveția
Eligibilitatea pentru Brand Lift
- Eligibilitatea se calculează pentru un buget total minim de campanie într-o perioadă de 10 zile.
- Atunci când folosiți măsurarea Brand Lift, puteți să bifați caseta „Eligibilitatea pentru măsurare” din partea dreaptă a paginii pentru a vedea dacă toate campaniile selectate în momentul respectiv vor putea fi măsurate pe baza bugetului.
- Rețineți că, în pagina produsului sau mărcii, veți vedea o coloană „Stare” în care va apărea eligibilitatea actuală a măsurării. Această stare reprezintă doar eligibilitatea actuală. Starea poate avea o întârziere de câteva ore.
Întrebări pentru studiul Brand Lift
- După ce alegeți produsul sau marca, veți stabili întrebările pentru studiu afișate utilizatorilor pe YouTube. Pentru a personaliza întrebările, puteți să folosiți meniurile drop-down „Tipul de produs sau de marcă” și „Acțiunea finală vizată”.
Exemplu
Un advertiser din domeniul auto vrea să știe numărul de persoane care intenționează să cumpere un automobil după ce i-au văzut anunțul. Atunci când creează studiul Brand Lift în Google Ads, advertiserul alege „Automobil – Produs” ca tip de produs sau de marcă și „Cumpărați” ca acțiune vizată pe care dorește să o realizeze utilizatorii. Dacă se indică tipul de produs sau de marcă și acțiunea vizată pentru studiu, întrebarea care se ridică este specifică anunțului: „Care este următorul vehicul pe care l-ați cumpăra?”.
- Asigurați-vă că răspunsurile la studiu sunt scrise corect. Greșelile de ortografie pot duce la respingerea studiului de Google.
Instrucțiuni
Crearea și definirea produsului sau a mărcii
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
.
- Dați clic pe meniul drop-down Măsurători din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Măsurarea creșterii.
- Dați clic pe butonul Plus
.
- Introduceți numele produsului sau al mărcii promovate în campanie. Notă: numele produsului sau al mărcii pe care îl folosiți trebuie să fie bine precizat (de exemplu, „Google Pixel 4”, nu „Pixel”) și să corespundă variantei de răspuns preferate din studiu. Dacă intenționați să difuzați mai multe studii Brand Lift pentru același produs sau aceeași marcă, vă recomandăm să adăugați un identificator unic pentru fiecare studiu, astfel încât să le deosebiți (de exemplu, „Produs – Studiul 1”, „Produs – Studiul 2” etc.).
- În dreptul opțiunii „Limba studiului”, dați clic pe meniul drop-down și selectați limba pentru întrebările din studiu (de exemplu, română). Aceasta trebuie să fie limba din anunțul video asociat campaniei dvs. Dacă aveți anunțuri video în mai multe limbi, vă recomandăm să creați și să asociați mai multe produse sau mărci, câte una pentru fiecare limbă, cu anunțurile video corespunzătoare.
- În secțiunea „Întrebări pentru studiu”, dați clic pe meniurile drop-down pentru a indica tipul întrebărilor care apar atunci când utilizatorii văd anunțul dvs.
- Tipul de produs sau de marcă: selectați un anumit tip de produs sau de marcă (de exemplu, Auto – Produs).
- Acțiunea finală vizată: selectați o anumită acțiune pe care doriți să o realizeze utilizatorii în legătură cu produsul sau marca dvs. (de exemplu, Cumpărați).
- Selectați valorile pe care vreți să le măsurați în cadrul studiului. Puteți selecta maximum trei valori.
- Reamintirea anunțului
- Gradul de cunoaștere
- Evaluare
- Părere favorabilă
- Intenția de cumpărare
- Lângă „Răspunsuri la studiu”, introduceți numele produsului sau al mărcii și până la trei nume de produse sau de mărci concurente. Numele produsului sau al mărcii dvs. trebuie să fie varianta de răspuns preferată din studiu.
- Selectați toate campaniile video care promovează produsul sau marca respectivă. Notă: măsurarea Brand Lift acceptă asocierea unei campanii cu un singur produs sau cu o singură marcă. Puteți adăuga oricâte campanii la un produs sau la o marcă.
- Examinați întrebările pentru studiu în fereastra de previzualizare, apoi dați clic pe Salvați.
Când alegeți setările pentru întrebările din studiu, veți afla dacă studiul este eligibil pentru măsurarea Brand Lift și dacă întrunește cerințele privind bugetul minim în caseta „Eligibilitatea pentru măsurare” din partea dreaptă a paginii. Dacă data de începere a campaniei este în viitor sau campania este întreruptă, bugetele asociate campaniei nu întrunesc cerințele privind bugetul minim până la data din viitor sau până când reluați campania respectivă (moment în care starea va reveni la „Eligibilă”).
Aprobarea studiilor Brand Lift poate dura până la 48 de ore. Dacă există probleme legate de calitatea răspunsurilor (de exemplu, răspunsul este scris greșit) sau dacă răspunsurile încalcă politicile publicitare Google, studiul Brand Lift poate fi respins. Dacă este aprobat, studiul Brand Lift va rula automat imediat ce încep să se difuzeze campaniile.
Consultarea datelor de măsurare Brand Lift
Datele de măsurare Brand Lift sunt disponibile în majoritatea tabelelor din Google Ads, inclusiv „Campanie”, „Grup de anunțuri”, „Date demografice” și altele. Puteți să consultați rezultatele și la nivel de produs sau de marcă în tabelul „Măsurarea creșterii”.
Pentru a consulta datele de măsurare Brand Lift:
- dați clic pe pictograma pentru coloane
;
- dați clic pe Modificați coloanele;
- selectați Brand Lift, apoi dați clic pe Aplicați.
;Segmentarea datelor de măsurare în funcție de tipul Brand Lift
Pentru a segmenta datele de măsurare după o anumită valoare (precum „Reamintirea anunțului”, „Gradul de cunoaștere”, „Evaluare”, „Părere favorabilă” și „Intenția de cumpărare”), dați clic pe pictograma de segmentare 
