Pomiar wyników marki pozwala stwierdzić, jak reklamy wpływają na postrzeganie Twojego produktu lub Twojej marki przez użytkowników. Na podstawie tych pomiarów możesz dostosowywać i ulepszać kampanie, by osiągać swoje cele marketingowe.
Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować pomiar wyników marki, zdefiniować produkt lub markę w ankiecie badającej wyniki marki oraz wyświetlać dane pomiaru wyników marki.
Zanim zaczniesz
Aby skonfigurować pomiar wyników marki, musisz najpierw utworzyć kampanię reklam In-Stream możliwych do pominięcia lub niemożliwych do pominięcia albo kampanię bumperów. Więcej informacji o wymaganiach dotyczących pomiaru wyników marki
Finansowanie Wyników marki
Aby wykrywać efekty wywołane przez odpowiednie kampanie wideo, musisz spełniać minimalne wymagania dotyczące budżetu na poziomie „Produkt” lub „Marka”. Suma budżetów wszystkich aktywnych kampanii, które mierzą wpływ reklam na produkt lub markę, powinna spełniać minimalne wymagania dotyczące budżetu:
| Minimalny wymagany budżet na 10 dni | |||
| Liczba pytań objętych pomiarem | Kraj A | Kraj B | Kraj C |
| 1 pytanie | 5000 USD | 10 000 USD | 15 000 USD |
| 2 pytania | 10 000 USD | 20 000 USD | 30 000 USD |
| 3 pytania | 20 000 USD | 60 000 USD | 60 000 USD |
Uwaga: te wymagania budżetowe są podane w dolarach amerykańskich. Zostaną one dostosowane do Twojego konta na podstawie kursów wymiany i waluty konta.
Wymagany budżet według kraju
Minimalny budżet wymagany do badania wyników marki różni się w zależności od kraju. W poszczególnych kolumnach „Kraj” w tabeli „Finansowanie wyników marki” podano minimalny budżet potrzebny do pomiaru wyników w danym kraju. Klikając sekcje poniżej, możesz zobaczyć, które kraje należą w tej tabeli do kategorii „Kraj A”, „Kraj B” i „Kraj C”.
Kraj A
|
|
|
Kraj B
- Austria
- Belgia
- Chorwacja
- Dżibuti
- Finlandia
- Francja
- Polinezja Francuska
- Niemcy
- Grecja
- Irlandia
- Izrael
- Martynika
- Nowa Zelandia
- Norwegia
- Sierra Leone
- Hiszpania
- Szwecja
- Tajwan
- Wielka Brytania
- Stany Zjednoczone
- Wyspy Dziewicze Stanów Zjednoczonych
Kraj C
- Australia
- Kanada
- Dania
- Włochy
- Japonia
- Katar
- Korea Południowa
- Szwajcaria
Możliwość korzystania z pomiaru wyników marki
- Jest ona obliczana na podstawie minimalnego całkowitego budżetu kampanii w okresie 10 dni.
- Gdy korzystasz z pomiaru wyników marki, w polu „Możliwość korzystania z pomiaru” w prawej części strony możesz sprawdzać, czy budżety wybranych aktualnie kampanii umożliwiają pomiar.
- Pamiętaj, że na stronie produktu lub marki pojawi się kolumna „Stan”, która wskazuje możliwość korzystania z pomiaru. Ten stan określa bieżącą możliwość korzystania z pomiaru. Podawany stan może być opóźniony o kilka godzin.
Pytania w ankiecie badającej wyniki marki
- Po wybraniu produktu lub marki określasz pytania, które będą wyświetlane użytkownikom w YouTube. Aby dostosować treść pytań, możesz skorzystać z menu „Typ produktu lub marki” albo „Zamierzone działanie końcowe”.
Przykład
Reklamodawca z branży motoryzacyjnej chce zmierzyć, ile osób chce kupić samochód po obejrzeniu reklamy. Podczas tworzenia w Google Ads ankiety badającej wyniki marki reklamodawca wybiera „Samochód – produkt” jako typ produktu lub marki oraz „Zakup” jako działanie, którego oczekuje od użytkowników. Określenie w ankiecie typu produktu lub marki oraz zamierzonego działania powoduje utworzenie pytania odpowiedniego do reklamy: „Gdy następnym razem będziesz kupować pojazd, który najchętniej wybierzesz?”.
- Upewnij się, że w odpowiedziach nie ma błędów pisowni, ponieważ ich obecność może spowodować odrzucenie przez nas ankiety.
Instrukcje
Tworzenie i określanie produktu lub marki
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele
.
- W menu sekcji kliknij menu Pomiary.
- Kliknij Pomiar wyników marki.
- Kliknij przycisk plusa
.
- Wpisz nazwę produktu lub marki promowaną w kampanii. Uwaga: nazwa produktu lub marki powinna być szczegółowa (np. „Google Pixel 4”, a nie „Pixel”) i pasować do preferowanej odpowiedzi w ankiecie. Jeśli masz zamiar przeprowadzić kilka ankiet w przypadku tego samego produktu lub tej samej marki, pomyśl o dodaniu do każdej ankiety niepowtarzalnego identyfikatora, by je odróżniać od siebie (np. „Produkt – ankieta 1”, „Produkt – ankieta 2” itd.).
- Kliknij menu obok pozycji „Język ankiety” i wybierz język pytań ankiety (np. polski). Język pytań ankiety powinien odpowiadać językowi reklamy wideo powiązanej z Twoją kampanią. Jeśli masz reklamy wideo w kilku językach, możesz utworzyć wiele ankiet powiązanych z Twoimi produktami lub markami – po jednej dla każdego języka – z odpowiadającymi im reklamami wideo.
- W sekcji „Pytania ankiety” kliknij menu, by określić typ pytań wyświetlanych użytkownikom, którzy zobaczą Twoją reklamę.
- Typ produktu lub marki: wybierz konkretny typ produktu lub marki (np. Motoryzacja – produkt).
- Zamierzone działanie końcowe: wybierz konkretne działanie, które użytkownicy mają wykonać w przypadku Twojego produktu lub Twojej marki (np. Zakup).
- Wybierz dane, które chcesz mierzyć w ankiecie. Możesz wybrać maksymalnie 3 rodzaje danych.
- Rozpoznawalność reklamy
- Świadomość
- Rozważanie zakupu
- Pozytywne nastawienie
- Zamiar zakupu
- W sekcji „Odpowiedzi na ankietę” wpisz nazwę swojego produktu lub swojej marki oraz maksymalnie 3 nazwy konkurencyjnych produktów lub marek. Preferowaną odpowiedzią na ankietę powinna być nazwa Twojego produktu lub Twojej marki.
- Wybierz wszystkie kampanie wideo promujące produkt lub markę. Uwaga: pomiar wyników marki umożliwia powiązanie kampanii tylko z 1 produktem lub 1 marką. Z drugiej strony do 1 produktu lub 1 marki możesz dodać dowolną liczbę kampanii.
- Sprawdź pytania ankiety w oknie podglądu, a potem kliknij Zapisz.
Gdy wybierasz ustawienia pytań ankiety, w polu „Możliwość korzystania z pomiaru” w prawej części strony możesz sprawdzić, czy ankieta kwalifikuje się do pomiaru wyników marki i czy spełnia wymagania dotyczące minimalnego budżetu. Jeśli data rozpoczęcia kampanii przypada w przyszłości lub kampania jest obecnie wstrzymana, powiązane z nią budżety nie będą uwzględniane przy sprawdzaniu spełniania wymagań dotyczących minimalnego budżetu, dopóki nie nadejdzie ta przyszła data lub nie wznowisz kampanii (co przywróci jej stan „Odpowiednia”).
Zatwierdzenie ankiet badających wyniki marki może potrwać 48 godzin. Jeśli występuje problem z jakością odpowiedzi (np. zawierają one błędy pisowni) lub naruszają one zasady reklamowe Google, ankieta może zostać odrzucona. Po zatwierdzeniu ankiety jej przeprowadzanie rozpocznie się automatycznie, gdy tylko ruszy kampania.
Wyświetlanie danych pomiarowych wyników marki
Dane pomiarowe wyników marki są dostępne w większości tabel w Google Ads, takich jak „Kampania”, „Grupa reklam”, „Dane demograficzne” itp. Dane te na poziomie „Produkt” lub „Marka” możesz też wyświetlać w tabeli „Pomiar wyników marki”.
Aby zobaczyć dane pomiarowe wyników marki:
- Kliknij ikonę kolumn
.
- Kliknij Modyfikuj kolumny.
- Kliknij kolejno Wyniki marki i Zastosuj.
.Podział danych pomiarowych na segmenty według typu wyników marki
Aby podzielić dane pomiarowe na segmenty według konkretnego rodzaju danych (np. „Rozpoznawalność reklamy”, „Świadomość”, „Rozważanie zakupu”, „Pozytywne nastawienie” lub „Zamiar zakupu”), kliknij kolejno ikonę podziału na segmenty 
