Met Merkimpactmeting wordt bepaald wat de invloed is van uw advertenties op hoe mensen naar uw product of merk kijken. Aan de hand van deze metingen kunt u uw campagnes aanpassen en verbeteren om uw gewenste marketingdoelen te behalen.
In dit artikel wordt uitgelegd hoe u Merkimpactmeting instelt, hoe u uw product of merk definieert in een Merkimpact-enquête en hoe u uw Merkimpact-meetgegevens kunt bekijken.
Voordat u begint
Voordat u Merkimpactmeting kunt instellen, moet u een campagne van het type 'InStream die kan worden overgeslagen', 'InStream die niet kan worden overgeslagen' of een bumpercampagne maken. Meer informatie over de vereisten voor Merkimpactmeting
Budgettering voor Merkimpact
Als u de toename wilt detecteren die wordt gegenereerd door geschikte videocampagnes, moet u voldoen aan de minimum-budgetvereisten op het niveau van 'Product' of 'Merk'. Het totaal van de budgetten van alle actieve campagnes die het product of merk meten, moet voldoen aan de minimum-budgetvereisten:
| Minimale budgetvereiste voor 10 dagen | |||
| Aantal gemeten vragen | Land A | Land B | Land C |
| 1 vraag | USD 5000 | USD 10.000 | USD 15.000 |
| 2 vragen | USD 10.000 | USD 20.000 | USD 30.000 |
| 3 vragen | USD 20.000 | USD 60.000 | USD 60.000 |
Opmerking: De budgetvereisten die hier te zien zijn, worden weergegeven in USD. In uw account worden de budgetvereisten aangepast op basis van de wisselkoersen en de valuta van uw account.
Benodigd budget per land
Het minimum budget dat nodig is voor het onderzoek naar merkimpact, verschilt per land. In de kolom 'Land' in de bovenstaande tabel 'Budgettering voor merkimpact' staat het minimum budget dat nodig is om de resultaten voor dat land te meten. Klik hieronder op een gedeelte om te zien welke landen onder 'Land A', 'Land B' en 'Land C' in de tabel 'Budgettering voor merkimpact' vallen.
Land A
|
|
|
Land B
- Oostenrijk
- België
- Kroatië
- Djibouti
- Finland
- Frankrijk
- Frans-Polynesië
- Duitsland
- Griekenland
- Ierland
- Israël
- Martinique
- Nieuw-Zeeland
- Noorwegen
- Sierra Leone
- Spanje
- Zweden
- Taiwan
- Verenigd Koninkrijk
- Verenigde Staten
- Amerikaanse Maagdeneilanden
Land C
- Australië
- Canada
- Denemarken
- Italië
- Japan
- Qatar
- Zuid-Korea
- Zwitserland
Geschiktheid voor Merkimpactmeting
- Geschiktheid wordt berekend op basis van een minimum totaal campagnebudget voor een periode van 10 dagen.
- Wanneer u Merkimpactmeting gebruikt, kunt u aan de rechterkant van de pagina het selectievakje voor 'Geschiktheid voor meten' aanvinken om te zien of de huidige campagneselectie meet op basis van de budgetten.
- Op de product- of merkpagina ziet u een statuskolom waarin de huidige geschiktheid van uw meting wordt vermeld. Deze status verwijst alleen naar de huidige geschiktheid. De status kan een paar uur zijn vertraagd.
Vragen voor Merkimpact-enquêtes
- Nadat u het product of merk heeft gekozen, definieert u de enquêtevragen die mensen op YouTube te zien krijgen. Als u de tekst van de vragen wilt aanpassen, kunt u de dropdownmenu's 'Type product of merk' en 'Uiteindelijk bedoelde actie' gebruiken.
Voorbeeld
Een adverteerder voor auto's wil meten hoeveel mensen van plan zijn om een auto te kopen nadat ze diens advertentie hebben gezien. Wanneer de adverteerder de Merkimpact-enquête maakt in Google Ads, kiest diegene 'Auto - Product' als het type product of merk en Kopen als de bedoelde actie die de adverteerder wil dat mensen ondernemen. Door het type product of merk en de bedoelde actie voor de enquête op te geven, wordt een enquêtevraag gegenereerd die specifiek is voor de advertentie: 'Wanneer u de volgende keer een auto koopt, welke koopt u dan waarschijnlijk?'
- Zorg ervoor dat de enquêteantwoorden correct zijn gespeld. Spelfouten kunnen ertoe leiden dat Google de enquête afwijst.
Instructies
Uw product of merk maken en definiëren
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Doelen
.
- Klik in het gedeeltemenu op het dropdownmenu Metingen.
- Klik op Merkimpactmeting.
- Klik op de plusknop
.
- Geef de product- of merknaam op die u promoot in de campagne(s). Opmerking: De product- of merknaam die u gebruikt, moet specifiek zijn (bijvoorbeeld 'Google Pixel 4' in plaats van 'Pixel') en overeenkomen met het gewenste antwoord in de enquête. Als u meerdere Merkimpact-enquêtes wilt uitvoeren voor hetzelfde product of merk, kunt u een unieke ID voor elke enquête toevoegen om de enquêtes van elkaar te onderscheiden (bijvoorbeeld 'Product - Enquête 1', 'Product - Enquête 2', enzovoort).
- Klik naast 'Taal van de enquête' op het dropdownmenu en selecteer de taal voor de enquêtevraag (bijvoorbeeld Nederlands). De taal voor de enquêtevraag moet overeenkomen met de taal van de videoadvertentie die aan uw campagne is gekoppeld. Als u videoadvertenties in meerdere talen heeft, wilt u mogelijk meerdere producten of merken maken - één voor elke taal - en koppelen aan de bijbehorende videoadvertenties.
- Klik onder 'Enquêtevragen' op de dropdownmenu's om aan te geven wat het type vragen is dat wordt weergegeven wanneer mensen uw advertentie zien.
- Type product of merk: selecteer een specifiek type product of merk (bijvoorbeeld Auto - Product).
- Uiteindelijk bedoelde actie: selecteer een specifieke actie die u wilt dat mensen ondernemen voor uw product of merk (bijvoorbeeld Kopen).
- Selecteer de statistieken die u in de enquête wilt meten. U kunt maximaal 3 statistieken selecteren.
- Advertentieherkenning
- Bekendheid
- Overweging
- Voorkeur
- Koopintentie
- Voer onder 'Enquêteantwoorden' de naam van uw product of merk in en de namen van maximaal 3 concurrerende producten of merken. De naam van uw product of merk moet het gewenste antwoord zijn in de enquête.
- Selecteer alle videocampagnes die het product of merk promoten. Opmerking: Merkimpactmeting ondersteunt de koppeling van een campagne aan slechts één product of merk. U kunt zo veel campagnes toevoegen aan één product of merk als u wilt.
- Controleer de enquêtevragen in het voorbeeldvenster en klik op Opslaan.
Wanneer u de instellingen voor uw enquêtevragen selecteert, ziet u of de hele enquête geschikt is voor Merkimpactmeting en of deze aan de minimum-budgetvereisten voldoet in het vak 'Geschiktheid voor meting' aan de rechterkant van de pagina. Als de startdatum van uw campagne in de toekomst ligt of als de campagne is onderbroken, tellen de bijbehorende campagnebudgetten pas mee voor de minimum-budgetvereisten wanneer de toekomstige datum wordt bereikt of wanneer u de campagnes hervat (op dat moment wordt de status teruggezet op 'Geschikt').
De goedkeuring van Merkimpact-enquêtes kan tot 48 uur duren. Als er problemen zijn met de kwaliteit van de antwoorden (wanneer een antwoord bijvoorbeeld een spelfout bevat) of als de antwoorden het advertentiebeleid van Google schenden, kan een Merkimpact-enquête worden afgewezen. Na goedkeuring wordt de Merkimpact-enquête automatisch gestart wanneer uw campagnes worden gestart.
Uw gegevens voor Merkimpactmeting weergeven
De gegevens van Merkimpactmeting zijn beschikbaar in de meeste tabellen in Google Ads, waaronder 'Campagne', 'Advertentiegroep', 'Demografie' en andere. U kunt de resultaten ook op het niveau van het 'Product' of 'Merk' bekijken in de tabel 'Merkimpactmeting'.
Merkimpact-meetgegevens bekijken:
- Klik op het icoon Kolommen
.
- Klik op Kolommen aanpassen.
- Selecteer Merkimpact en klik vervolgens op Toepassen.
.Uw meetgegevens segmenteren op type Merkimpact
Als u uw meetgegevens wilt segmenteren op basis van een specifieke statistiek (zoals 'Advertentieherkenning', 'Bekendheid', 'Overweging', 'Voorkeur' en 'Koopintentie'), klikt u op het segmenteericoon 
