Zīmola popularizēšanas mērījums nosaka, kā jūsu reklāmas ietekmē veidu, kādā lietotāji uztver jūsu produktu vai zīmolu. Šos mērījumus varat izmantot, lai pielāgotu un uzlabotu kampaņas un sasniegtu savus mārketinga mērķus.
Šajā rakstā uzzināsiet, kā iestatīt zīmola popularizēšanas mērījumu, kā zīmola popularizēšanas aptaujā definēt savu zīmolu vai produktu un kā skatīt zīmola popularizēšanas mērījuma datus.
Pirms darba sākšanas
Pirms zīmola popularizēšanas mērījuma iestatīšanas izveidojiet izlaižamu klipā ievietotu reklāmu, neizlaižamu klipā ievietotu reklāmu vai buferreklāmu kampaņu. Uzziniet vairāk par zīmola popularizēšanas mērījuma prasībām.
Zīmola popularizēšanas budžeta noteikšana
Lai saprastu, cik lielā mērā popularizēšanu veicina piemērotās video kampaņas, jums ir jānodrošina atbilstība minimālā budžeta prasībām produkta vai zīmola līmenī. Visu to aktīvo kampaņu budžetu summai, pēc kurām tiek novērtēts produkts vai zīmols, ir jāatbilst tālāk norādītajām minimālā budžeta prasībām.
| Minimālais budžets 10 dienās | |||
| Novērtēto jautājumu skaits | Valsts A | Valsts B | Valsts C |
| 1 jautājums | 5000 ASV dolāru | 10 000 ASV dolāru | 15 000 ASV dolāru |
| 2 jautājumi | 10 000 ASV dolāru | 20 000 ASV dolāru | 30 000 ASV dolāru |
| 3 jautājumi | 20 000 ASV dolāru | 60 000 ASV dolāru | 60 000 ASV dolāru |
Piezīme. Budžeta prasības šeit ir norādītas ASV dolāros. Budžeta prasības tiks pielāgotas jūsu kontā, pamatojoties uz valūtas maiņas kursu un jūsu konta valūtas veidu.
Nepieciešamais budžets atkarībā no valsts
Katrai valstij minimālais zīmola popularizēšanas pētījuma budžets var atšķirties. Katrā augšdaļā esošās tabulas “Zīmola popularizēšanas budžeta noteikšana” slejā “Valsts” ir norādīts minimālais budžets, lai mērītu attiecīgās valsts rezultātus. Lai tabulā “Zīmola popularizēšanas budžeta noteikšana” skatītu valstis slejās “Valsts A”, “Valsts B” vai “Valsts C”, noklikšķiniet uz zemāk esošās sadaļas.
Valsts A
|
|
|
Valsts B
- Austrija
- Beļģija
- Horvātija
- Džibutija
- Somija
- Francija
- Francijas Polinēzija
- Vācija
- Grieķija
- Īrija
- Izraēla
- Martinika
- Jaunzēlande
- Norvēģija
- Sjerraleone
- Spānija
- Zviedrija
- Taivāna
- Lielbritānija
- ASV
- ASV Virdžīnas
Valsts C
- Austrālija
- Kanāda
- Dānija
- Itālija
- Japāna
- Katara
- Dienvidkoreja
- Šveice
Piemērotība zīmola popularizēšanai
- Piemērotība tiek aprēķināta, ņemot vērā minimālo kopējo kampaņas budžetu 10 dienu periodā.
- Izmantojot zīmola popularizēšanas mērījumu, lapas labās puses lodziņā “Piemērotība mērījumiem” varat skatīt, vai pašlaik atlasītās kampaņas tiek novērtētas atkarībā no to budžetiem.
- Ņemiet vērā, ka produkta vai zīmola lapā būs redzama sleja “Statuss”, kurā būs norādīta jūsu pašreizējā mērījuma piemērotība. Šis statuss norāda tikai pašreizējo piemērotību. Statusa atjaunināšana var aizkavēties par vairākām stundām.
Zīmola popularizēšanas aptaujas jautājumi
- Pēc produkta vai zīmola izvēlēšanās jums ir jādefinē aptaujas jautājumi, ko lietotāji redzēs pakalpojumā YouTube. Lai pielāgotu jautājumu formulējumu, varat izmantot nolaižamās izvēlnes “Produkta vai zīmola veids” un “Iecerētā gala darbība”.
Piemērs
Automašīnu reklāmdevējs vēlas noskaidrot to lietotāju skaitu, kuri plāno iegādāties automašīnu pēc reklāmas noskatīšanās. Reklāmdevējs izveido zīmola popularizēšanas aptauju programmā Google Ads, kā produkta vai zīmola veidu izvēloties “Automašīnas — produkts” un kā vēlamo darbību — “Pirkt”. Norādot aptaujā izmantojamo produkta vai zīmola veidu un vēlamo darbību, aptaujas jautājumi tiek veidoti atbilstoši reklāmai, piemēram, “Kuru transportlīdzekli jūs, visticamāk, iegādātos nākamreiz?”
- Noteikti pārbaudiet aptaujas atbilžu pareizrakstību, jo pareizrakstības kļūdu dēļ Google var noraidīt jūsu izveidoto aptauju.
Norādījumi
Produkta vai zīmola izveide un definēšana
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Novērtēšana.
- Noklikšķiniet uz Ietekmes mērījums.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
.
- Ievadiet savās kampaņās reklamētā produkta vai zīmola nosaukumu. Piezīme. Izmantotajam produkta vai zīmola nosaukumam ir jābūt konkrētam (piemēram, “Google Pixel 4”, nevis “Pixel”) un jāatbilst tam, kas norādīts vēlamajā aptaujas atbildē. Ja plānojat izmantot vairākas zīmola popularizēšanas aptaujas vienam un tam pašam produktam vai zīmolam, apsveriet iespēju katrai aptaujai pievienot unikālu identifikatoru, lai tās atšķirtu (piemēram, “Produkts — 1. aptauja”, “Produkts — 2. aptauja” utt.).
- Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes blakus iestatījumam “Aptaujas valoda” un atlasiet aptaujas jautājumu valodu (piemēram, latviešu). Aptaujas jautājumu valodai ir jāatbilst valodai, kas tiek izmantota ar konkrēto kampaņu saistītajā videoreklāmā. Ja jums ir vairākas videoreklāmas vairākās valodās, varat izveidot un saistīt vairākus produktus vai zīmolus (katrai valodai pa vienam) ar tiem atbilstošajām videoreklāmām.
- Sadaļā “Aptaujas jautājumi” noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes, lai norādītu, kāda veida jautājumi tiek rādīti, kad lietotāji redz jūsu reklāmu.
- Produkta vai zīmola veids: atlasiet noteiktu produkta vai zīmola veidu (piemēram, Automobiļi — produkts).
- Iecerētā gala darbība: atlasiet noteiktu darbību ar jūsu produktu vai zīmolu, ko sagaidāt no lietotājiem (piemēram, Pirkt).
- Atlasiet aptaujā novērtējamos rādītājus. Varat atlasīt ne vairāk kā trīs rādītājus.
- Reklāmas atpazīstamība
- Atpazīstamība
- Iegādes apsvēršana
- Labvēlīga attieksme
- Iegādes nodoms
- Sadaļā “Aptaujas atbildes” ievadiet sava produkta vai zīmola nosaukumu un ne vairāk kā trīs konkurentu produktu vai zīmolu nosaukumus. Jūsu produkta vai zīmola nosaukumam ir jābūt vēlamajai aptaujas atbildei.
- Atlasiet visas video kampaņas, kurās tiek reklamēts attiecīgais produkts vai zīmols. Piezīme. Zīmola popularizēšanas mērījums atbalsta kampaņas saistīšanu tikai ar vienu produktu vai zīmolu. Toties vienam produktam vai zīmolam varat pievienot tik daudz kampaņu, cik nepieciešams.
- Pārskatiet aptaujas jautājumus priekšskatījuma logā un pēc tam noklikšķiniet uz Saglabāt.
Atlasot aptaujas jautājumu iestatījumus, lapas labajā malā esošajā lodziņā “Piemērotība mērījumiem” tiks parādīts, vai aptauja kopumā ir piemērota zīmola popularizēšanas mērījumam un vai tā atbilst minimālā budžeta prasībām. Ja kampaņas sākuma datums ir nākotnē un kampaņas darbība pašlaik ir apturēta, saistīto kampaņu budžeti, nosakot atbilstību minimālā budžeta prasībām, netiek ņemti vērā līdz brīdim, kad pienāk attiecīgais datums vai atsākat kampaņu darbību (šādā gadījumā statuss tiek nomainīts uz “Piemērotas”).
Zīmola popularizēšanas aptaujas tiek apstiprinātas 48 stundu laikā. Ja tiek konstatētas problēmas ar atbilžu kvalitāti (piemēram, kādā atbildē ir pareizrakstības kļūda) vai atbilde neatbilst Google reklamēšanas politikām, jūsu zīmola popularizēšanas aptauja var tikt noraidīta. Ja zīmola popularizēšanas aptauja tiek apstiprināta, tās darbība tiek sākta automātiski līdz ar kampaņu darbības sākšanos.
Zīmola popularizēšanas mērījuma datu skatīšana
Zīmola popularizēšanas mērījuma dati ir pieejami vairākumā tabulu programmā Google Ads, tostarp tabulās “Kampaņa”, “Reklāmu kopa”, “Demogrāfiskie dati“ u.c. Tāpat rezultātus varat skatīt produkta vai zīmola līmenī tabulā “Popularizēšanas mērījums”.
Lai skatītu zīmola popularizēšanas mērījuma datus, rīkojieties, kā norādīts tālāk.
- Noklikšķiniet uz sleju ikonas
.
- Noklikšķiniet uz Mainīt slejas.
- Atlasiet Zīmola popularizēšana un pēc tam noklikšķiniet uz Lietot.
.Mērījuma datu segmentēšana pēc zīmola popularizēšanas veida
Lai segmentētu mērījuma datus pēc noteikta rādītāja (piemēram, pēc reklāmas atpazīstamības, iegādes apsvēršanas, atpazīstamības, labvēlīgas attieksmes un iegādes nodoma), noklikšķiniet uz segmentēšanas ikonas 
