Prekės ženklo populiarinimo vertinimo nustatymas

Prekės ženklo populiarinimą galima naudoti ne visose „Google Ads“ paskyrose. Jei norite naudoti prekės ženklo populiarinimą, susisiekite su „Google“ paskyros atstovu. Jei „Google“ paskyros atstovo neturite, prekės ženklo populiarinimo rodiklio paskyroje negalėsite naudoti.

Naudojant prekės ženklo populiarinimo vertinimą nustatoma, kaip skelbimai veikia žmonių nuomonę apie produktą ar prekės ženklą. Naudodami šiuos vertinimus galite koreguoti ir tobulinti kampanijas, kad pasiektumėte pageidaujamus rinkodaros tikslus.

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip nustatyti prekės ženklo populiarinimo vertinimą, apibrėžti produktą ar prekės ženklą prekės ženklo populiarinimo tyrime ir peržiūrėti prekės ženklo populiarinimo vertinimo duomenis.

Prieš pradedant

Prieš nustatydami prekės ženklo populiarinimo vertinimą, sukurkite praleidžiamąjį skelbimą sraute, nepraleidžiamąjį skelbimą sraute ar trumpų vaizdo įrašo skelbimų kampaniją. Sužinokite daugiau apie prekės ženklo populiarinimo vertinimo reikalavimus

Prekės ženklo populiarinimo biudžeto nustatymas

Norėdami nustatyti tinkamų vaizdo įrašo kampanijų paskatintą populiarinimą, turite atitikti minimalaus biudžeto reikalavimus „Produkto“ ar „Prekės ženklo“ lygiu. Visų aktyvių kampanijų, kuriose vertinamas produktas ar prekės ženklas, biudžetų suma turėtų atitikti toliau nurodytus minimalaus biudžeto reikalavimus.

Minimalaus biudžeto reikalavimas per 10 dienų
Vertinamų klausimų skaičius	A šalis	B šalis	C šalis
1 klausimas	5 000 USD	10 000 USD	15 000 USD
2 klausimai	10 000 USD	20 000 USD	30 000 USD
3 klausimai	20 000 USD	60 000 USD	60 000 USD

Pastaba: biudžetui taikomi reikalavimai čia rodomi JAV doleriais. Biudžetui taikomi reikalavimai bus koreguojami paskyroje pagal valiutų kursus ir paskyros valiutos tipą.

Reikalingas biudžetas pagal šalis

Minimalus prekės ženklo populiarinimo tyrimui reikalingas biudžetas skiriasi ir priklauso nuo šalies. Kiekviename pirmiau pateiktos lentelės „Prekės ženklo populiarinimo biudžeto nustatymas“ stulpelyje „Šalis“ nurodomas minimalus biudžetas, kurio reikia norint vertinti konkrečios šalies rezultatus. Spustelėkite toliau pateiktą skiltį, kad lentelėje „Prekės ženklo populiarinimo biudžeto nustatymas“ matytumėte šalis, priskiriamas grupėms „A šalis“, „B šalis“ ir „C šalis“.

Kai kuriose sąraše nurodytose šalyse šiuo metu gali būti neleidžiama gauti pajamų iš „YouTube“. Nors vaizdo įrašo kampanijų skelbimus galima teikti šalyse, kuriose pajamų iš „YouTube“ gauti negalima, negarantuojama, kad kampanijų skelbimai bus teikiami. Jei kampanijos skelbimai neteikiami (arba kampanijoje nepasiekiamas minimalaus prekės ženklo populiarinimo tyrimui reikalingas biudžetas), o kampaniją įtraukėte į prekės ženklo populiarinimo tyrimą, šio tyrimo gali nepavykti atlikti.

A šalis

Afganistanas Albanija Alžyras Amerikos Samoa Andora Angola Antigva ir Barbuda Argentina Armėnija Azerbaidžanas Bahamų Salos Bahreinas Bangladešas Barbadosas Baltarusija Belizas Beninas Bermuda Butanas Bolivija Bosnija ir Hercegovina Botsvana Brazilija Brunėjus Bulgarija Burkina Fasas Burundis Kambodža Kamerūnas Žaliasis Kyšulys Kaimanų Salos Centrinės Afrikos Respublika Čadas Čilė Kinija Kolumbija Komorai Kuko Salos Kosta Rika Dramblio Kaulo Krantas Kipras Čekijos Respublika Kongo Demokratinė Respublika Dominika Dominikos Respublika Ekvadoras Egiptas Salvadoras Pusiaujo Gvinėja Eritrėja Estija Etiopija Folklando Salos Mikronezijos Federacinės Valstijos Fidžis Gabonas Gruzija Gana Gibraltaras Grenlandija Grenada Gvadelupa

Guamas Gvatemala Gvinėja Bisau Gvinėja Gernsis Gajana Haitis Hondūras Honkongas Vengrija Islandija Indija Indonezija Irakas Meno sala Jamaika Džersis Jordanija Kazachstanas Kenija Kiribatis Kosovas Kuveitas Kirgizija Laosas Latvija Libanas Lesotas Liberija Libija Lichtenšteinas Lietuva Liuksemburgas Makao Madagaskaras Malavis Malaizija Maldyvai Malis Malta Maršalo Salos Mauritanija Mauricijus Meksika Mikronezija Moldova Monakas Mongolija Juodkalnija Marokas Mozambikas Mianmaras Namibija Nauru Nepalas Nyderlandai Naujoji Kaledonija Nikaragva Nigeris Nigerija Niujė Šiaurės Makedonija

Marianos Šiaurinės Salos Omanas Pakistanas Palau Palestina Panama Paragvajus Papua Naujoji Gvinėja Peru Filipinai Lenkija Portugalija Puerto Rikas Rumunija Rusija Ruanda Sent Kitsas ir Nevis San Marinas San Tomė ir Prinsipė Saudo Arabija Samoa Senegalas Serbija Seišeliai Siera Leonė Singapūras Slovakija Slovėnija Somalis Saliamono Salos Pietų Afrika Šri Lanka Svazilandas Tadžikija Tanzanija Tailandas Rytų Timoras Togas Tokelau Tonga Trinidadas ir Tobagas Turkija Tunisas Turkmėnija Tuvalu Ukraina Jungtiniai Arabų Emyratai Uganda Urugvajus Uzbekija Vanuatu Vatikano Miesto Valstybė Vietnamas Volisas ir Futūna Jemenas Zambija Zimbabvė

B šalis

• Austrija
• Belgija
• Kroatija
• Džibutis
• Suomija
• Prancūzija
• Prancūzijos Polinezija
• Vokietija
• Graikija
• Airija
• Izraelis
• Martinika
• Naujoji Zelandija
• Norvegija
• Siera Leonė
• Ispanija
• Švedija
• Taivanas
• Jungtinė Karalystė
• JAV
• Mergelių Salos (JAV)

C šalis

• Australija
• Kanada
• Danija
• Italija
• Japonija
• Kataras
• Pietų Korėja
• Šveicarija

Prekės ženklo populiarinimo tinkamumas

• Tinkamumas apskaičiuojamas pagal minimalų bendrą kampanijos biudžetą per 10 dienų laikotarpį.
• Kai naudojate prekės ženklo populiarinimo vertinimą, galite pažymėti laukelį „Vertinimo tinkamumas“ dešinėje puslapio pusėje, kad sužinotumėte, ar dabartinė pasirinkta kampanija bus matuojama atsižvelgiant į biudžetus.
• Atminkite, kad produkto arba prekės ženklo puslapyje matysite stulpelį „Būsena“, kuriame nurodomas esamas vertinimo tinkamumas. Ši būsena atspindi tik dabartinį tinkamumą. Ši būsena gali vėluoti kelias valandas.

Prekės ženklo populiarinimo tyrimo klausimai

• Pasirinkę produktą ar prekės ženklą, apibrėšite tyrimo klausimus , kuriuos žmonės matys „YouTube“. Norėdami tinkinti klausimų formuluotes, galite naudoti išskleidžiamuosius meniu „Produkto ar prekės ženklo tipas“ ir „Galutinis numatytas veiksmas“.

  Pavyzdys

  Automobilių reklamuotojas nori įvertinti žmonių, kurie ketina pirkti automobilį peržiūrėję skelbimą, skaičių. Kurdamas prekės ženklo populiarinimo tyrimą „Google Ads“, reklamuotojas pasirenka „Automobilis – produktas“ kaip produkto ar prekės ženklo tipą ir „Pirkti“ kaip numatytą veiksmą, kurį jis nori, kad žmonės atliktų. Tyrime nurodžius produkto ar prekės ženklo tipą ir numatytą veiksmą, bus sukurtas specialiai skelbimui skirtas tyrimo klausimas: „Kurį automobilį greičiausiai pirksite kitą kartą?“

• Įsitikinkite, kad tyrimo atsakymų rašyba yra tinkama. Gali būti, kad dėl netaisyklingos rašybos „Google“ tyrimą atmes.

Instrukcijos

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

Produkto ar prekės ženklo kūrimas ir apibrėžimas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Vertinimai.
3. Spustelėkite Prekės ženklo populiarinimo vertinimas.
4. Spustelėkite pliuso mygtuką .
5. Įveskite kampanijoje (-ose) reklamuojamą produktą ar prekės ženklą. Pastaba: naudojamas produkto ar prekės ženklo pavadinimas turėtų būti konkretus (pavyzdžiui, „Google Pixel 4“, o ne „Pixel“) ir tyrime atitikti pageidaujamą atsakymą. Jei ketinate vykdyti kelis prekės ženklo populiarinimo tyrimus tam pačiam produktui ar prekės ženklui, apsvarstykite, ar nevertėtų pridėti unikalaus identifikatoriaus kiekvienam tyrimui, kad būtų galima juos atskirti (pavyzdžiui, „Produktas – Tyrimas 1“, „Produktas – Tyrimas 2“ ir t. t.).
6. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu, esantį šalia parinkties „Apklausos kalba“, ir pasirinkite tyrimo klausimų kalbą (pavyzdžiui, anglų). Tyrimo klausimų kalba turėtų būti tokia pati kaip ir vaizdo įrašo skelbimo, susieto su kampanija, kalba. Jei vaizdo įrašo skelbimai yra keliomis kalbomis, galbūt norėsite sukurti ir susieti kelis produktus ar prekės ženklus (po vieną kiekvienai kalbai) su atitinkamais vaizdo įrašo skelbimais.
7. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu, esantį po parinktimi „Apklausos klausimai“, ir nurodykite klausimų, kurie bus rodomi, kai žmonės matys jūsų skelbimą, tipą.
   • Produkto ar prekės ženklo tipas: pasirinkite konkretų produkto ar prekės ženklo tipą (pavyzdžiui, Automobilių pramonė / produktas).
   • Galutinis numatytas veiksmas: pasirinkite konkretų veiksmą, kurį norite, kad žmonės atliktų su jūsų produktu ar prekės ženklu (pavyzdžiui, Pirkti).
8. Pasirinkite metrikas, kurias norite įvertinti tyrime. Galite pasirinkti iki 3 metrikų.
   • Skelbimo atpažinimas
   • Žinomumas
   • Svarstymas
   • Teigiamas požiūris
   • Ketinimas pirkti
9. Po parinktimi „Apklausos atsakymai“ įveskite produkto ar prekės ženklo pavadinimą ir ne daugiau nei tris konkurentų produktų ar prekės ženklų pavadinimus. Produkto ar prekės ženklo pavadinimas turėtų būti pageidaujamas tyrimo atsakymas.
10. Pasirinkite visas vaizdo įrašo kampanijas, kuriose reklamuojamas produktas ar prekės ženklas. Pastaba: atliekant prekės ženklo populiarinimo vertinimą galima susieti kampaniją tik su vienu produktu ar prekės ženklu. Prie vieno produkto ar prekės ženklo galite pridėti tiek kampanijų, kiek reikia.
11. Peržiūrėkite tyrimo klausimus peržiūros lange, tada spustelėkite Išsaugoti.

Pasirinkdami tyrimo klausimų nustatymus, dešinėje puslapio pusėje esančiame laukelyje „Vertinimo tinkamumas“ matysite, ar visas tyrimas tinkamas prekės ženklo populiarinimo vertinimui ir ar atitinka minimalaus biudžeto reikalavimus. Jei kampanijos pradžios data yra ateityje arba kampanija šiuo metu yra pristabdyta, susiję kampanijos biudžetai neįskaičiuojami į minimalaus biudžeto reikalavimus, kol pasiekiama būsima data arba kol kampanija (-os) ir vėl tęsiama (-os) (nuo tada būsena pasikeis į „Tinkamas“).

Gali užtrukti iki 48 valandų, kol prekės ženklo populiarinimo tyrimai bus patvirtinti. Jei atsakymai turi kokybės problemų (pavyzdžiui, atsakyme yra rašybos klaidų) ar pažeidžia „Google“ reklamavimo politiką, prekės ženklo populiarinimo tyrimas gali būti atmestas. Jei patvirtinimas gautas, prekės ženklo populiarinimo tyrimas padės veikti automatiškai, kai tik kampanijos bus pradėtos vykdyti.

Prekės ženklo populiarinimo vertinimo duomenų peržiūra

Prekės ženklo populiarinimo vertinimo duomenys pasiekiami daugelyje lentelių, esančių „Google Ads“, įskaitant „Kampanija“, „Skelbimų grupė“, „Demografija“ ir kt. Taip pat galite matyti rezultatus „Produkto“ ar „Prekės ženklo“ lygiu lentelėje „Prekės ženklo populiarinimo vertinimas“.

Norėdami matyti prekės ženklo populiarinimo vertinimo duomenis, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

1. Spustelėkite stulpelių piktogramą .
2. Spustelėkite Keisti stulpelius.
3. Pasirinkite Prekės ženklo populiarinimas, tada spustelėkite Taikyti.

Vertinimo duomenų segmentavimas pagal prekės ženklo populiarinimo tipą

Norėdami segmentuoti vertinimo duomenis pagal konkrečią metriką (pavyzdžiui, „Skelbimo atpažinimas“, „Žinomumas“, „Svarstymas“, „Teigiamas požiūris“ ir „Ketinimas pirkti“), spustelėkite segmentavimo piktogramą ir pasirinkite Prekės ženklo populiarinimo tipas, kad matytumėte pasirinktos metrikos vertinimo duomenis.

Susijusios nuorodos

• Apie prekės ženklo populiarinimą
• Prekės ženklo populiarinimo vertinimo duomenų paaiškinimas