הגדרה של מדידת העלייה בחוזק המותג

מדידת העלייה בחוזק המותג מייצגת את ההשפעה של המודעות על הדרך שבה אנשים חושבים על המוצר או המותג שלכם. מדידות אלה מאפשרות לכם להתאים את הקמפיינים ולשפר אותם, במטרה להגיע ליעדים השיווקיים שלכם.

במאמר זה מוסבר כיצד להגדיר את מדידת העלייה בחוזק המותג, להגדיר את המוצר או השירות שלכם בסקר למדידת התחזקות המותג ולהציג את הנתונים של מדידת העלייה בחוזק המותג. 

לפני שמתחילים

לפני שיהיה אפשר להגדיר את מדידת העלייה בחוזק המותג, יש ליצור קמפיין של מודעות In-stream שניתן לדלג עליהן, קמפיין של מודעות In-stream שלא ניתן לדלג עליהן או קמפיין של מודעות באמפר (עם תוכנית קנייה של מכירה פומבית). מידע נוסף על הדרישות למדידת העלייה בחוזק המותג

תקצוב לצורך עלייה בחוזק המותג

יש לענות על דרישות תקציב מינימליות ברמת ה"מוצר" או ה"מותג" כדי לגלות את העלייה שנובעת מקמפיינים של וידאו העומדים בתנאים. סכום כל התקציבים של כל הקמפיינים הפעילים שמתבצעת בהם מדידה של המוצר או המותג צריך לעמוד בדרישות המינימום של התקציב:

דרישת המינימום של התקציב במשך 7 ימים (הסכום של התקציב היומי הממוצע צריך להיות 1/7 מהתקציב הכולל)
מספר השאלות שנמדדות מדינה A מדינה B מדינה C
שאלה אחת 5,000 $ USD 10,000 $ USD 15,000 $ USD
2 שאלות 10,000 $ USD 20,000 $ USD 30,000 $ USD
3 שאלות 20,000 $ USD 60,000 $ USD 60,000 $ USD

הערה: דרישות התקציב המפורטות בטבלה זו מוצגות בדולר ארה"ב (USD). דרישות התקציב תמיד יותאמו לחשבונכם על סמך שערי החליפין וסוג המטבע המוגדר בחשבון.

תקציב נדרש לפי מדינה

בכל עמודת "מדינה" בטבלה שלמעלה מוצג התקציב המינימלי שנדרש כדי למדוד את התוצאות ממדינה זאת.

  • העמודה "מדינה A" כוללת את המדינות הבאות: אוגנדה, אוקראינה, אורוגוואי, איחוד האמירויות, אינדונזיה, אלג'יריה, אל סלבדור, אסטוניה, אקוודור, ארגנטינה, בולגריה, בוליביה, בחריין, ברזיל, גאנה, גואטמלה, דרום אפריקה, הודו, הולנד, הונגריה, הונג קונג, הונדורס, וייטנאם, זימבבואה, טורקיה, טנזניה, ירדן, כוויית, לבנון, לוב, לוקסמבורג, לטביה, ליטא, מונטנגרו, מלזיה, מלטה, מצרים, מקסיקו, מרוקו, ניגריה, ניקרגואה, סין, סינגפור, סלובניה, סלובקיה, סנגל, סרביה, עומאן, עיראק, ערב הסעודית, פוארטו ריקו, פולין, פורטוגל, הפיליפינים, פנמה, פקיסטן, פרו, צ'ילה, צ'כיה, קולומביה, קוסטה ריקה, קזחסטן, קניה, קפריסין, רומניה, רוסיה, תאילנד, תוניסיה ותימן.
  • העמודה "מדינה B" כוללת את המדינות הבאות: אוסטריה, אירלנד, ארצות הברית, בלגיה, בריטניה, גרמניה, טייוואן, יוון, ישראל, נורווגיה, ניו זילנד, ספרד, פינלנד, צרפת, קרואטיה ושוודיה.
  • העמודה "מדינה C" כוללת את המדינות הבאות: אוסטרליה, איטליה, דנמרק, דרום קוריאה, יפן, קטאר, קנדה ושווייץ.

עמידה בתנאים של מדידת העלייה בחוזק המותג

  • העמידה בתנאים מחושבת על בסיס יומי ברמת המוצר או המותג. במסגרת החישוב המערכת מסכמת את התקציבים היומיים של כל הקמפיינים הפעילים עם תאריך התחלה שחל בתאריך הנוכחי או בעבר, ותאריך סיום שחל בתאריך הנוכחי או בעתיד.
  • אם משתמשים במדידת העלייה בחוזק המותג, אפשר לסמן את התיבה "עמידה בתנאים לביצוע מדידה" בצד שמאל של הדף כדי לראות אם תתבצע מדידה של הקמפיינים הנוכחיים שנבחרו על סמך התקציבים.
  • תופיע עמודת "סטטוס", שיוצג בה המצב הנוכחי שלכם מבחינת העמידה בתנאים לביצוע המדידה. הסטטוס הזה מייצג רק את הכשירות הנוכחית (יש לקחת זאת בחשבון אם ההתחזקות נמדדת החל מתאריך בעבר – ייתכן שהסטטוס של הכשירות שהיה רלוונטי באותו זמן שונה מהסטטוס שמופיע בעמודה כעת). מאחר שסטטוס הכשירות עשוי להשתנות בהתאם ליום שנבחר, יופיע רק סטטוס הכשירות של הקמפיינים הנוכחיים שנבחרו, באותו רגע ביום הנוכחי. ייתכן עיכוב של כמה שעות בהצגת הסטטוס.  אם התקציב היומי הממוצע של כל הקמפיינים שעומדים בתנאים נמוך מערך המינימום של התקציב היומי הממוצע, לא תוצג מדידה עבור אותו יום. במקום המדידה, בעמודה "סטטוס" תופיע ההודעה "לא כשיר".

השאלות בסקרים למדידת התחזקות המותג

  • אחרי שבוחרים את המוצר או המותג, יש להגדיר את השאלות בסקר שאנשים יראו ב-YouTube. כדי להתאים אישית את הניסוח של השאלות, ניתן להיעזר בתפריטים הנפתחים "סוג המוצר או המותג" ו"הפעולה הרצויה הסופית".

    דוגמה

    מפרסם בתחום הרכב מעוניין לבצע מדידה כדי לבדוק אם אנשים מתכוונים לקנות רכב אחרי שהם צופים במודעה. כשהמפרסם יוצר את הסקר למדידת התחזקות המותג ב-Google Ads, הוא בוחר את סוג המוצר או המותג "רכב – מוצר", והפעולה הרצויה שהאנשים אמורים לבצע היא "קנייה". כשמציינים את סוג המוצר או המותג ואת הפעולה הרצויה עבור הסקר, המערכת יוצרת שאלת סקר ספציפית למודעה: "אם היית קונה עכשיו את הרכב הבא שלך, איזה רכב סביר להניח שהיית קונה?"

  • אפשר ליצור עד 4 סוגי שאלות ו-4 תשובות אפשריות (שכוללות את המוצר או המותג שלכם). יש לוודא שהאיות של התשובות האפשריות נכון, מאחר שאיות שגוי עשוי לגרום ל-Google לדחות את הסקר.

הוראות

יצירה והגדרה של המוצר או המותג

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. לוחצים על סמל מפתח הברגים  ובוחרים מדידת העלייה בחוזק המותג.
  3. לוחצים על לחצן הפלוס .
  4. מזינים את שם המוצר או המותג שמקדמים במסגרת הקמפיינים.

    הערה: יש להזין שם של מוצר או מותג ספציפי (למשל "Google Pixel 4" במקום "Pixel"), והשם הזה צריך להתאים לתשובה המועדפת בסקר. אם מתכננים להפעיל כמה סקרים למדידת התחזקות המותג לגבי אותו מוצר או מותג, מומלץ להוסיף מזהה ייחודי לכל סקר כדי להבדיל בין הסקרים (למשל "מוצר – סקר 1", "מוצר – סקר 2" וכך הלאה). 
     
  5. ליד "שפת הסקר", לוחצים על התפריט הנפתח ובוחרים את השפה של שאלות הסקר (למשל אנגלית). השפה של שאלות הסקר צריכה להתאים לשפה במודעת הווידאו שמשויכת לקמפיין. אם יש לכם מודעות וידאו בכמה שפות, מומלץ ליצור כמה מוצרים או מותגים – מוצר או מותג אחד לכל שפה – ולשייך אותם למודעות הווידאו התואמות.
  6. בקטע "שאלות הסקר", לוחצים על התפריטים הנפתחים כדי לציין את סוג השאלות שמופיעות כשאנשים רואים את המודעה.
    • סוג המוצר או המותג: בוחרים סוג ספציפי של מוצרים או מותגים (למשל רכב – מוצר).
    • פעולה סופית רצויה: בוחרים פעולה ספציפית שאנשים אמורים לבצע בקשר למוצר או למותג (למשל קנייה).
  7. בוחרים את המדדים שרוצים למדוד בסקר. אפשר לבחור עד 3 מדדים.
    • זכירת המודעה
    • מוּדעוּת
    • התעניינות ברכישה
    • אהדה
    • כוונת רכישה
  8. בקטע "תשובות הסקר", מזינים את השם של המוצר או המותג ועד 3 שמות של מוצרים או מותגים מתחרים. השם של המוצר או המותג שלכם צריך להיות התשובה המועדפת בסקר. 
  9. בוחרים את כל הקמפיינים של הווידאו שמקדמים את המוצר או המותג.

    הערה: מדידת העלייה בחוזק המותג תומכת בשיוך של קמפיין למוצר או למותג אחד בלבד. אפשר להוסיף כל מספר של קמפיינים למוצר או למותג אחד, לפי הצורך.
     
  10. בודקים את שאלות הסקר בחלון התצוגה המקדימה, ולאחר מכן לוחצים על שמירה

בתיבה "כשירות המדידה", שנמצאת בצד שמאל של הדף, אפשר לראות תוך כדי בחירת ההגדרות של שאלות הסקר אם ניתן להשתמש בסקר בכללותו למדידת העלייה בחוזק המותג ואם הוא עונה על דרישות המינימום של התקציב. אם תאריך ההתחלה של הקמפיין הוא תאריך עתידי או אם הקמפיין מושהה כרגע, תקציבי הקמפיין המשויכים לא נלקחים בחשבון לצורך עמידה בדרישות המינימליות של התקציב עד שהתאריך העתידי מגיע או עד שממשיכים את הקמפיינים שהושהו (בשלב זה הסטטוס יחזור להיות "כשיר"). 

תהליך האישור של סקרים למדידת התחזקות המותג נמשך עד 48 שעות. אם מתגלות בעיות איכות בתשובות (למשל איות שגוי של תשובות) או אם התשובות מפרות את מדיניות הפרסום של Google, ייתכן שנדחה את הסקר למדידת התחזקות המותג.  אם הסקר למדידת התחזקות המותג יאושר, הוא יתחיל לפעול באופן אוטומטי מיד לאחר שהקמפיינים שלכם יתחילו לפעול.

הצגת הנתונים של מדידת העלייה בחוזק המותג

הנתונים של מדידת העלייה בחוזק המותג זמינים ברוב הטבלאות ב-Google Ads, כולל "קמפיין", "קבוצת מודעות", "דמוגרפיה" ועוד. בנוסף, אפשר להציג את התוצאות ברמת ה"מוצר" או ה"מותג" בטבלה "מדידת העלייה בחוזק המותג".

כדי להציג את הנתונים של מדידת העלייה בחוזק המותג:

  1. לוחצים על סמל העמודות עמודות.
  2. לוחצים על שינוי עמודות
  3. בוחרים את האפשרות התחזקות המותג, ולאחר מכן לוחצים על אישור

פילוח נתוני המדידה לפי סוג התחזקות המותג

כדי לפלח את נתוני המדידה לפי מדד מסוים (כמו "זכירת מודעה", "מוּדעוּת", "התעניינות ברכישה", "אהדה" ו"כוונת רכישה"), לוחצים על סמל הפילוח  ובוחרים סוג התחזקות המותג כדי להציג את נתוני המדידה של המדד הנבחר.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה