מדידת התחזקות המותג מייצגת את ההשפעה של המודעות על הדרך שבה אנשים חושבים על המוצר או המותג שלכם. ניתן להשתמש במדדים אלה כדי להתאים ולשפר את הקמפיינים, על מנת להשיג את היעדים השיווקיים הרצויים.
במאמר הזה אנחנו מסבירים איך אפשר להגדיר את מדידת התחזקות המותג, להגדיר את המוצר או השירות שלכם בסקר למדידת התחזקות המותג ולהציג את הנתונים של מדידת התחזקות המותג.
לפני שמתחילים
כדי להגדיר את מדידת התחזקות המותג, תחילה צריך ליצור קמפיין של מודעות In-stream שניתן לדלג עליהן, קמפיין של מודעות In-stream שלא ניתן לדלג עליהן או קמפיין של מודעות באמפר. מידע נוסף על הדרישות למדידת התחזקות המותג
תקצוב לצורך התחזקות המותג
יש לענות על דרישות תקציב מינימליות ברמת ה"מוצר" או ה"מותג" כדי לגלות את העלייה שנובעת מקמפיינים של וידאו העומדים בתנאים. סכום כל התקציבים של כל הקמפיינים הפעילים שמתבצעת בהם מדידה של המוצר או המותג צריך לעמוד בדרישות המינימום של התקציב:
| דרישת תקציב מינימלי על פני 10 ימים | |||
| מספר השאלות שנבדקות | מדינה A | מדינה B | מדינה C |
| שאלה אחת | 5,000 $ USD | 10,000 $ USD | 15,000 $ USD |
| 2 שאלות | 10,000 $ USD | 20,000 $ USD | 30,000 $ USD |
| 3 שאלות | 20,000 $ USD | 60,000 $ USD | 60,000 $ USD |
הערה: דרישות התקציב המפורטות בטבלה זו מוצגות בדולר ארה"ב (USD). דרישות התקציב תמיד יותאמו לחשבונכם על סמך שערי החליפין וסוג המטבע המוגדר בחשבון.
תקציב נדרש לפי מדינה
התקציב המינימלי הנדרש למחקר על העלייה בחוזק המותג משתנה בהתאם למדינה. בכל עמודת "מדינה" בטבלה "תקצוב לצורך עלייה בחוזק המותג" שלמעלה מוצג התקציב המינימלי שנדרש כדי למדוד את התוצאות במדינה הזו. יש ללחוץ על הקטע שבהמשך כדי להציג את המדינות שנמצאות בקטגוריה "מדינה A", "מדינה B" ו"מדינה C" בטבלה "תקצוב לצורך עלייה בחוזק המותג".
מדינה A
|
|
|
מדינה B
- אוסטריה
- בלגיה
- קרואטיה
- ג'יבוטי
- פינלנד
- צרפת
- פולינזיה הצרפתית
- גרמניה
- יוון
- אירלנד
- ישראל
- מרטיניק
- ניו זילנד
- נורבגיה
- סיירה לאון
- ספרד
- שוודיה
- טייוואן
- בריטניה
- ארצות הברית
- איי הבתולה של ארה"ב
מדינה C
- אוסטרליה
- קנדה
- דנמרק
- איטליה
- יפן
- קטאר
- דרום קוריאה
- שווייץ
עמידה בתנאים של מדידת התחזקות המותג
- העמידה בתנאים מחושבת לפי תקציב כולל מינימלי של קמפיין לתקופה של 10 ימים.
- אם משתמשים במדידת התחזקות המותג, אפשר לסמן את התיבה 'עמידה בתנאים לביצוע מדידה' בצד שמאל של הדף כדי לראות אם תתבצע מדידה של הקמפיינים הנוכחיים שנבחרו על סמך התקציבים.
- הערה: בדף 'מוצר' או 'מותג', תופיע עמודת "סטטוס" שבה תוצג העמידה בתנאים לביצוע מדידה בשלב זה. סטטוס זה מייצג רק את העמידה בתנאים נכון לאותו זמן. ייתכן עיכוב של כמה שעות בהצגת הסטטוס.
השאלות בסקרים למדידת התחזקות המותג
- אחרי שבוחרים את המוצר או המותג, יש להגדיר את השאלות בסקר שאנשים יראו ב-YouTube. כדי להתאים אישית את הניסוח של השאלות, ניתן להיעזר בתפריטים הנפתחים "סוג המוצר או המותג" ו"הפעולה הרצויה הסופית".
דוגמה
מפרסם בתחום הרכב מעוניין לבצע מדידה כדי לבדוק כמה אנשים מתכוונים לקנות רכב אחרי שהם צופים במודעה שלו. כשהמפרסם יוצר את הסקר למדידת התחזקות המותג ב-Google Ads, הוא בוחר ב'רכב – מוצר' כסוג המוצר או המותג וב'קנייה' כפעולה שהוא רוצה שאנשים יבצעו. כשמציינים את סוג המוצר או המותג ואת הפעולה הרצויה עבור הסקר, המערכת יוצרת שאלת סקר ספציפית למודעה: 'אם היית קונה עכשיו את הרכב הבא שלך, איזה רכב סביר להניח שהיית קונה?'
- יש לבצע בדיקת איות של התשובות לסקר. שגיאות איות עלולות לגרום לדחיית הסקר על ידי Google.
הוראות
יצירה והגדרה של המוצר או המותג
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח מדידות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מדידת התחזקות המותג.
- לוחצים על לחצן הפלוס
.
- מזינים את שם המוצר או המותג שמקדמים במסגרת הקמפיינים. הערה: יש להזין שם מוצר או שם מותג ספציפי (למשל "Google Pixel 4" ולא "Pixel"). על השם להתאים לתשובה המועדפת בסקר. אם מתכננים להפעיל כמה סקרים למדידת העלייה בחוזק המותג לגבי אותו מוצר או מותג, מומלץ להוסיף מזהה ייחודי לכל סקר כדי להבדיל בין הסקרים (למשל "מוצר – סקר 1", "מוצר – סקר 2" וכך הלאה).
- ליד "שפת הסקר", לוחצים על התפריט הנפתח ובוחרים את השפה של שאלות הסקר (למשל אנגלית). השפה של שאלות הסקר צריכה להתאים לשפה במודעת הווידאו שמשויכת לקמפיין. אם יש לכם מודעות וידאו בכמה שפות, מומלץ ליצור כמה מוצרים או מותגים – מוצר או מותג אחד לכל שפה – ולשייך אותם למודעות הווידאו התואמות.
- בקטע "שאלות הסקר", לוחצים על התפריטים הנפתחים כדי לציין את סוג השאלות שמופיעות כשאנשים רואים את המודעה.
- סוג המוצר או המותג: בוחרים סוג ספציפי של מוצרים או מותגים (למשל רכב – מוצר).
- פעולה סופית רצויה: בוחרים פעולה ספציפית שאנשים אמורים לבצע בקשר למוצר או למותג (למשל קנייה).
- בוחרים את המדדים שרוצים למדוד בסקר. אפשר לבחור עד 3 מדדים.
- זכירת המודעה
- מוּדעוּת
- התעניינות ברכישה
- אהדה
- כוונת רכישה
- בקטע "תשובות הסקר", מזינים את השם של המוצר או המותג ועד 3 שמות של מוצרים או מותגים מתחרים. השם של המוצר או המותג שלכם צריך להיות התשובה המועדפת בסקר.
- בוחרים את כל הקמפיינים של הווידאו שמקדמים את המוצר או המותג. הערה: מדידת העלייה בחוזק המותג תומכת בשיוך של קמפיין למוצר או למותג אחד בלבד. אפשר להוסיף כל מספר של קמפיינים למוצר או למותג אחד, לפי הצורך.
- בודקים את שאלות הסקר בחלון התצוגה המקדימה, ולאחר מכן לוחצים על שמירה.
בתיבה 'עמידה בתנאים לביצוע מדידה', שנמצאת בצד שמאל של הדף, תוכלו לראות תוך כדי בחירת ההגדרות של שאלות הסקר אם ניתן להשתמש בסקר בכללותו למדידת התחזקות המותג ואם הוא עונה על דרישות המינימום של התקציב. אם תאריך ההתחלה של הקמפיין הוא תאריך עתידי או אם הקמפיין מושהה כרגע, תקציבי הקמפיין המשויכים לא מובאים בחשבון לצורך עמידה בדרישות המינימליות של התקציב עד שהתאריך העתידי מגיע או עד שממשיכים את הקמפיינים שהושהו (בשלב זה הסטטוס יחזור להיות 'כשיר').
תהליך האישור של סקרים למדידת התחזקות המותג נמשך עד 48 שעות. אם מתגלות בעיות איכות בתשובות (למשל איות שגוי של תשובות) או אם התשובות מפרות את מדיניות הפרסום של Google, ייתכן שנדחה את הסקר למדידת התחזקות המותג. אם הסקר למדידת העלייה בחוזק המותג יאושר, הוא יתחיל לפעול באופן אוטומטי מיד לאחר שהקמפיינים שלכם יתחילו לפעול.
הצגת הנתונים של מדידת התחזקות המותג
הנתונים של מדידת התחזקות המותג זמינים ברוב הטבלאות ב-Google Ads, כולל "קמפיין", "קבוצת מודעות", "דמוגרפיה" ועוד. בנוסף, אפשר להציג את התוצאות ברמת ה'מוצר' או ה'מותג' בטבלה 'מדידת התחזקות המותג'.
כדי להציג את הנתונים של מדידת העלייה בחוזק המותג:
- לוחצים על סמל העמודות
.
- לוחצים על שינוי עמודות.
- בוחרים את האפשרות התחזקות המותג, ולאחר מכן לוחצים על אישור.
.פילוח נתוני המדידה לפי סוג התחזקות המותג
כדי לפלח את נתוני המדידה לפי מדד מסוים (כמו "זכירת מודעה", "מוּדעוּת", "התעניינות ברכישה", "אהדה" ו"כוונת רכישה"), לוחצים על סמל הפילוח 
