Pengukuran Brand Lift menentukan bagaimana iklan memengaruhi persepsi orang terhadap produk atau merek Anda. Anda dapat menggunakan pengukuran ini untuk menyesuaikan dan menyempurnakan kampanye agar mencapai tujuan pemasaran yang diinginkan.
Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara menyiapkan pengukuran Brand Lift, mendefinisikan produk atau merek Anda dalam survei Brand Lift, dan melihat data pengukuran Brand Lift Anda.
Sebelum memulai
Sebelum Anda dapat menyiapkan pengukuran Brand Lift, buat kampanye bumper, kampanye in-stream yang dapat dilewati, atau kampanye in-stream yang tidak dapat dilewati. Pelajari persyaratan pengukuran Brand Lift lebih lanjut
Penganggaran Brand Lift
Untuk mendeteksi peningkatan yang didorong oleh kampanye video yang valid, Anda harus memenuhi persyaratan anggaran minimum di tingkat "Produk" atau "Merek". Jumlah anggaran dari semua kampanye aktif yang mengukur produk atau merek harus memenuhi persyaratan anggaran minimum:
| Persyaratan anggaran minimum selama 10 hari | |||
| Jumlah pertanyaan yang diukur | Negara A | Negara B | Negara C |
| 1 pertanyaan | $5.000 USD | $10.000 USD | $15.000 USD |
| 2 pertanyaan | $10.000 USD | $20.000 USD | $30.000 USD |
| 3 pertanyaan | $20.000 USD | $60.000 USD | $60.000 USD |
Catatan: Persyaratan anggaran yang ditampilkan di sini dinyatakan dalam USD. Persyaratan anggaran akan disesuaikan di akun berdasarkan nilai tukar dan jenis mata uang akun Anda.
Anggaran yang dibutuhkan per negara
Anggaran minimum yang diperlukan untuk studi Brand Lift akan berbeda-beda, tergantung negaranya. Setiap kolom "Negara" di tabel "Penganggaran Brand Lift" di atas menunjukkan anggaran minimum yang diperlukan untuk mengukur hasil untuk negara tersebut. Klik bagian di bawah untuk melihat negara-negara yang termasuk dalam "Negara A", "Negara B", dan "Negara C" di tabel "Penganggaran Brand Lift".
Negara A
|
|
|
Negara B
- Austria
- Belgia
- Kroasia
- Jibuti
- Finlandia
- Prancis
- Polinesia Prancis
- Jerman
- Yunani
- Irlandia
- Israel
- Martinik
- Selandia Baru
- Norwegia
- Sierra Leone
- Spanyol
- Swedia
- Taiwan
- Inggris Raya
- Amerika Serikat
- Kepulauan Virgin AS
Negara C
- Australia
- Kanada
- Denmark
- Italia
- Jepang
- Qatar
- Korea Selatan
- Swiss
Kelayakan Brand Lift
- Kelayakan diukur berdasarkan total anggaran kampanye minimum selama periode 10 hari.
- Saat menggunakan pengukuran Brand Lift, Anda dapat mencentang kotak "Kelayakan Pengukuran" di sisi kanan halaman untuk melihat apakah pilihan kampanye saat ini akan diukur berdasarkan anggaran.
- Perhatikan bahwa pada halaman Produk atau Merek, Anda akan melihat kolom "Status" yang menampilkan kelayakan pengukuran Anda saat ini. Status ini hanya mewakili kelayakan saat ini. Status mungkin ditampilkan terlambat beberapa jam.
Pertanyaan survei Brand Lift
- Setelah memilih produk atau merek, Anda akan menentukan pertanyaan survei yang dilihat orang di YouTube. Untuk menyesuaikan formulasi pertanyaan, Anda dapat menggunakan menu drop-down "Jenis produk atau merek" dan "Tindakan akhir yang diinginkan".
Contoh
Pengiklan mobil ingin mengukur jumlah orang yang ingin membeli mobil setelah melihat iklannya. Saat membuat survei Brand Lift di Google Ads, pengiklan memilih "Mobil - Produk" sebagai jenis produk atau merek dan "Beli" sebagai tindakan yang dia ingin orang-orang lakukan. Dengan menentukan jenis produk atau merek dan tindakan yang diinginkan untuk survei, pertanyaan survei yang dibuat akan spesifik untuk iklan: "Jika nanti Anda membeli kendaraan, mana yang kemungkinan besar akan Anda beli?"
- Pastikan ejaan untuk jawaban survei Anda benar. Kesalahan eja dapat menyebabkan survei ditolak oleh Google.
Petunjuk
Membuat dan menentukan produk atau merek
- Di akun Google Ads, klik ikon Sasaran
.
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Pengukuran peningkatan.
- Klik tombol Plus
.
- Masukkan nama produk atau merek yang Anda promosikan di kampanye. Catatan: Nama produk atau merek yang Anda gunakan harus spesifik (misalnya, "Google Pixel 4" bukan "Pixel") dan cocok dengan jawaban pilihan pada survei. Jika Anda berencana untuk menjalankan beberapa survei Brand Lift untuk produk atau merek yang sama, sebaiknya tambahkan ID unik ke setiap survei untuk membedakan produk atau merek (misalnya, "Produk - Survei 1", "Produk - Survei 2", dan seterusnya).
- Di samping "Bahasa survei", klik menu drop-down dan pilih bahasa pertanyaan survei (misalnya, Inggris). Bahasa pertanyaan survei harus cocok dengan bahasa dalam iklan video yang terkait dengan kampanye Anda. Jika memiliki iklan video dalam beberapa bahasa, Anda dapat membuat dan mengaitkan beberapa produk atau merek—satu untuk setiap bahasa—dengan iklan video yang sesuai.
- Di bagian "Pertanyaan survei", klik menu drop-down untuk menentukan jenis pertanyaan yang muncul saat orang melihat iklan Anda.
- Jenis produk atau merek: Pilih jenis produk atau merek tertentu (misalnya, Otomotif - Produk).
- Tindakan akhir yang diinginkan: Pilih tindakan tertentu yang Anda inginkan agar dilakukan orang-orang untuk produk atau merek Anda (misalnya, Beli).
- Pilih metrik yang ingin Anda ukur di survei. Anda dapat memilih hingga 3 metrik.
- Ingatan iklan
- Awareness
- Pertimbangan
- Preferensi
- Niat Membeli
- Di bagian "Jawaban survei", masukkan nama produk atau merek Anda dan maksimal 3 nama produk atau merek pesaing. Nama produk atau merek Anda harus menjadi jawaban pilihan dalam survei.
- Pilih semua kampanye video yang mempromosikan produk atau merek. Catatan: Pengukuran Brand Lift hanya mendukung pengaitan kampanye ke satu produk atau merek. Anda dapat menambahkan kampanye ke satu produk atau merek sebanyak yang diinginkan.
- Tinjau pertanyaan survei di jendela pratinjau, lalu klik Simpan.
Saat memilih setelan pertanyaan survei, Anda akan melihat apakah keseluruhan survei valid untuk pengukuran Brand Lift dan apakah memenuhi persyaratan anggaran minimum di kotak "Kelayakan pengukuran" di sebelah kanan halaman. Jika tanggal mulai kampanye Anda ada di masa mendatang atau kampanye Anda saat ini dijeda, anggaran kampanye yang terkait tidak diperhitungkan dalam persyaratan anggaran minimum Anda sampai tanggal di masa mendatang tiba atau sampai Anda melanjutkan kembali kampanye (pada saat itu status akan dikembalikan ke "Valid").
Survei Brand Lift memerlukan waktu hingga 48 jam untuk disetujui. Jika jawaban memiliki masalah kualitas (misalnya, jawaban salah eja) atau jawaban melanggar kebijakan periklanan Google, survei Brand Lift Anda dapat ditolak. Jika disetujui, survei Brand Lift akan mulai berjalan secara otomatis segera setelah kampanye Anda mulai berjalan.
Melihat data pengukuran Brand Lift
Data pengukuran Brand Lift tersedia di hampir semua tabel di Google Ads, termasuk "Kampanye", "Grup Iklan", "Demografi", dan lainnya. Anda juga dapat melihat hasil di tingkat "Produk" atau "Merek" di tabel "Pengukuran Peningkatan".
Untuk melihat data pengukuran Brand Lift Anda:
- Klik ikon kolom
.
- Klik Ubah kolom.
- Pilih Brand Lift, lalu klik Terapkan.
.Menyegmentasikan data pengukuran menurut jenis Brand Lift
Untuk menyegmentasikan data pengukuran menurut metrik tertentu (seperti “Ingatan iklan”, “Awareness”, “Pertimbangan”, “Preferensi”, dan “Niat Membeli”), klik ikon segmen 
