Les études de brand Lift déterminent l'impact de vos annonces sur l'idée que les utilisateurs se font de votre produit ou de votre marque. Ces mesures peuvent vous permettre d'ajuster et d'améliorer vos campagnes afin d'atteindre vos objectifs marketing.
Cet article vous explique comment configurer une étude de brand Lift, comment définir votre produit ou votre marque dans une étude de brand Lift, et comment consulter les données de votre étude de brand Lift.
Sur cette page
- Avant de commencer
- Instructions
- Règlement relatif au contenu concernant le brand lift
- Règles éditoriales concernant le brand lift
- Collecte des réponses à l'enquête
- Consulter les données de mesure du brand lift
- Effectuer une nouvelle mesure
- Recevoir des notifications par e-mail
Avant de commencer
Pour pouvoir configurer une étude de brand lift, vous devez disposer d'une campagne vidéo ou de génération de la demande. En savoir plus sur le Brand Lift 2.0
Créer et définir votre produit ou votre marque
- Accédez à Tests dans le menu "Campagnes"
.
- Sélectionnez l'onglet Études d'impact.
- Sélectionnez le bouton Plus
.
- Sous "Sélectionner les types d'impact", cochez la case Brand lift.
- Sur la page "Créer votre étude d'impact", commencez par saisir le nom de l'étude (par exemple, le nom du produit ou de la marque dont votre campagne fait la promotion).
- Remarque : Le nom du produit ou de la marque que vous indiquez doit être aussi précis que possible ("Google Pixel 4" et pas simplement "Pixel", par exemple). Il doit également correspondre au texte inclus dans la réponse préférée de l'étude. Si vous prévoyez de diffuser plusieurs enquêtes de brand lift pour le même produit ou la même marque, nous vous recommandons d'ajouter un identifiant unique à chaque enquête afin de les différencier (par exemple, "Produit – Enquête 1", "Produit – Enquête 2", et ainsi de suite).
- Sélectionnez les campagnes que vous souhaitez mesurer dans votre étude d'impact
- Remarque : Si vous sélectionnez des campagnes de génération de la demande, elles doivent être diffusées sur des canaux compatibles avec le brand lift. Vous pouvez sélectionner vos campagnes de différentes manières :
- Sélectionner dans une liste : choisissez Sélectionner des campagnes pour choisir des campagnes spécifiques dans une liste. Vous pouvez filtrer et sélectionner plusieurs campagnes à la fois. Vous pouvez filtrer vos campagnes en fonction de leur éligibilité, de leur nom, de leur état ou de leur type.
- Sous "Créer une étude Brand Lift", attribuez un nom à l'étude. Vous trouverez ensuite des informations sur la rapidité de collecte des réponses à votre enquête.
- Sous "Paramètres de l'étude", sélectionnez l'ampleur de votre étude : Standard, Impact ou Impact amélioré.
- Cliquez sur le menu déroulant à côté de "Langue de l'enquête", puis sélectionnez la langue dans laquelle vous souhaitez afficher les questions (Français, par exemple). Assurez-vous que la langue que vous sélectionnez corresponde à celle utilisée dans l'annonce vidéo associée à votre campagne. Si vous diffusez vos annonces vidéo dans plusieurs langues, vous pouvez créer plusieurs études pour vos produits ou marques (une par langue), puis les associer aux annonces vidéo correspondantes.
- Remarque : Assurez-vous que la langue que vous sélectionnez correspond à celle utilisée dans l'annonce vidéo associée à votre campagne. Si vous diffusez vos annonces vidéo dans plusieurs langues, vous pouvez créer plusieurs études pour vos produits ou marques (une par langue), puis les associer aux annonces vidéo correspondantes.
- Sélectionnez les métriques que vous souhaitez mesurer dans l'enquête. Vous pouvez sélectionner jusqu'à trois des métriques suivantes :
- Souvenir publicitaire
- Notoriété
- Association
- Considération
- Favorabilité
- Intention d'achat
- Métrique personnalisée
- Sous "Questions de l'enquête", sélectionnez le menu déroulant pour indiquer le type de questions à afficher lorsque les utilisateurs voient votre annonce.
- Type de produit ou marque : sélectionnez un type de produit ou de marque spécifique (par exemple, Automobile – Produit).
- Action finale envisagée : sélectionnez une action spécifique que vous souhaitez que les utilisateurs réalisent (par exemple, Acheter).
- Dans la section "Réponses à l'enquête", saisissez le nom de votre produit ou de votre marque, ainsi qu'un maximum de trois noms de produits ou de marques concurrents. Assurez-vous de sélectionner le nom de votre produit ou de votre marque comme réponse préférée.
- Passez en revue les questions de l'enquête dans la fenêtre de prévisualisation, puis cliquez sur Enregistrer.
.À mesure que vous sélectionnez les paramètres des questions, vous pouvez consulter la section "Éligibilité à la mesure" sur le côté droit de la page pour vérifier si l'enquête dans son ensemble est éligible à la mesure du brand lift et si elle respecte les exigences budgétaires minimales. Si la date de début de votre campagne est postérieure à la date du jour, ou si vous avez mis en veille votre campagne, le système ne tient pas compte des budgets de campagne associés dans le calcul des exigences budgétaires minimales tant que la diffusion de la campagne n'a pas débuté ou repris (l'état affichera alors la mention "Éligible").
Il vous sera peut-être nécessaire d'attendre jusqu'à 48 heures avant que vos enquêtes de brand lift ne soit approuvée. Si les réponses incluses dans l'étude présentent des problèmes de qualité (par exemple, des fautes d'orthographe) ou ne respectent pas nos Règles Google Ads, votre enquête de brand lift risque d'être refusée. En revanche, si elle est approuvée, elle commencera à être diffusée automatiquement dès le lancement de vos campagnes.
Ajouter une étude Brand Lift à une campagne YouTube Reserve existante
Pour configurer une étude Brand Lift pour les campagnes par réservation YouTube, vous devez la configurer lors de la configuration initiale de la campagne. Si vous essayez d'ajouter l'étude plus tard, vous risquez de rencontrer l'erreur "Impossible de sélectionner cette campagne, car il s'agit d'une campagne Réservation instantanée".
Pour résoudre le problème, procédez comme suit :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur l'onglet Paramètres.
- À côté de votre campagne masthead, cliquez sur l'icône en forme de crayon
, puis ajustez vos paramètres.
- Sous "Mesure de l'impact", cliquez sur Sélectionner un produit ou une marque, puis ajoutez les informations.
- Cliquez sur Enregistrer.
, puis ajustez vos paramètres.Règlement relatif au contenu concernant le brand lift
Toutes les enquêtes de brand lift doivent être conformes au règlement du programme et aux Règles relatives aux annonces. Les études de brand lift ne peuvent pas servir à collecter des informations permettant d'identifier personnellement l'utilisateur. Le respect de ces règles est important pour que les personnes qui utilisent les études de brand lift soient toujours satisfaites de leur expérience. Consultez-les régulièrement, car elles sont sujettes à modification.
En outre, à notre seule discrétion, nous n'autorisons pas les questions associées aux thèmes sensibles ou aux contenus suivants :
- Informations démographiques
- Orientation sexuelle
- Âge
- Course
- Contenu choquant, dérangeant ou réservé aux adultes
- Discours haineux ou intolérant
- Propos grossiers
- Tout autre type de contenu inapproprié
Restrictions applicables aux catégories sensibles des enquêtes de brand lift
Lorsque vous utilisez les enquêtes de brand lift, vous ne pouvez pas recueillir les commentaires des spectateurs sur des thèmes sensibles. Dans le cadre des présentes règles, les informations ci-dessous entrent dans la catégorie des informations sensibles :
- Intérêt pour des activités réservées aux adultes ou participation à celles-ci (rencontres pour adultes, pornographie, etc.)
- Orientation ou préférences sexuelles
- Informations concernant l'origine ethnique
- Affiliation politique
- Informations sur l'appartenance ou l'affiliation à un syndicat
- Informations concernant la religion ou les croyances
- Informations concernant la situation financière ou la solvabilité
- Informations de santé
- Informations indiquant que l'utilisateur est un enfant de moins de 13 ans
En outre, tous les annonceurs dont les annonces sont interdites par les Règles YouTube relatives au contenu des annonces ne peuvent pas créer des enquêtes de brand lift.
Que se passe-t-il si j'enfreins ces règles ?
- Désactivation des enquêtes : les enquêtes de brand lift non conformes à ces règles risquent d'être suspendues. Cela signifie que vous ne pouvez plus utiliser ces enquêtes pour vos campagnes d'annonces ni en créer de nouvelles.
- Suspension du compte : si vous enfreignez nos règles à plusieurs reprises ou de façon particulièrement grave, votre compte Google Ads peut être suspendu. Dans ce cas, nous cessons la diffusion de toutes les annonces du compte concerné, et il se peut que nous n'acceptions plus aucune publicité de votre part. Tous les comptes associés peuvent être également suspendus de façon définitive. En outre, si vous créez un autre compte, il pourra être suspendu dès son ouverture.
Signaler une utilisation abusive de nos services
Si vous pensez que le contenu d'une enquête enfreint le Règlement du programme, contactez l'équipe YouTube et Google Ads pour les vidéos. Vous nous aiderez ainsi à assurer la conformité des enquêtes.
Lorsque vous remplissez le formulaire, veillez à communiquer des informations détaillées sur la question de l'enquête qui pose problème. Nous ne supprimerons cette question que si elle enfreint le Règlement du programme. Cependant, nous ne sommes pas en mesure de vous envoyer une notification lorsque nous étudions le contenu que vous nous signalez.
Règles éditoriales concernant le brand lift
Veillez à vérifier votre contenu avant de l'envoyer. Utilisez un correcteur orthographique et grammatical, et passez en revue votre contenu avant de l'envoyer. Vérifiez les libellés de vos produits et leurs sites Web officiels pour vous assurer que l'orthographe correspond à la façon dont le produit est commercialisé. Consultez les sections suivantes :
Grammaire et orthographe
Le contenu de l'enquête doit être grammaticalement correct et ne comporter aucune faute d'orthographe.
L'évaluation de l'orthographe des noms de marques et de produits sera basée sur des références officielles des marques, telles que les logos, les étiquettes d'emballage, les sites Web officiels, les URL de sites Web et les comptes officiels sur les réseaux sociaux.
Exemples de non-respect des règles d'orthographe :
- Le mot Préfecture est mal orthographié ("Péfecture") dans la première option de réponse.
Questions de l'enquête
- Pour lesquelles de ces destinations de voyage avez-vous récemment vu une publicité en ligne ?
Réponses à l'enquête
- Péfecture de Hokkaidō
- Préfecture de Kagawa
- Préfecture de Nagano
- Aucune de ces propositions
- La marque BMW est mal orthographiée (BWM) dans l'enquête.
Questions de l'enquête
- Pour quelles marques de véhicules avez-vous récemment vu une publicité vidéo en ligne ?
Réponses à l'enquête
- BWM
- Audi
- Lexus
- Mercedes-Benz
Langue incorrecte
Les questions et les réponses doivent correspondre au ciblage linguistique de l'enquête.
Langue de l'enquête : Français (France)
Objet de la question : Générique – Service
Métriques mesurées : Notoriété
Questions de l'enquête
- Parmi ces services, quels sont ceux dont vous avez entendu parler ?
Réponses à l'enquête
- ウルトラサブスク
- 東映特撮ファンクラブ
- dアニメ
- Disney+
Exemple : Les options de réponse de l'enquête sont en japonais, mais la langue ciblée par l'enquête est le français (France).
Bonne pratique : les options de réponse doivent être rédigées en utilisant l'alphabet latin afin que les personnes interrogées puissent comprendre l'enquête. Vous pouvez également modifier le ciblage de l'enquête pour qu'il corresponde à la langue utilisée dans les options de réponse (dans ce cas, remplacez le français (France) par le japonais).
Utilisation de l'option "Aucune de ces propositions"
Option "Aucune de ces propositions" en double
Pour éviter toute redondance, l'enquête ne doit contenir qu'une seule option d'abstention. Le format des questions à réponses multiples comporte une option par défaut "Aucune de ces propositions". Toute option d'abstention saisie manuellement et ayant la même connotation, comme "Aucune" ou "Sans objet", sera signalée.
Langue de l'enquête : Français (France)
Questions
- Parmi ces organisations caritatives, quelles sont celles dont vous avez entendu parler ?
Réponses
- Kiva
- Amnesty International
- ACLU
- Aucune de ces propositions
- Aucune de ces propositions (ajouté automatiquement en dernière position, non randomisé)
Ordre randomisé des réponses : mélangé
Exemple : Cette réponse sera signalée, car une option "Aucune de ces propositions" a déjà été ajoutée automatiquement.
Bonne pratique :
Utilisez l'option intégrée "Aucune de ces propositions" pour les questions à choix multiples au lieu de la rédiger manuellement.
Autres bonnes pratiques
- N'oubliez pas que la réponse "Aucune de ces propositions" doit être placée dans le champ de réponse en bas de page en utilisant le format de question à choix multiples.
- Les enquêtes doivent toujours inclure une option d'abstention appropriée, telle que "Aucune de ces propositions", "Aucune de ces réponses" ou "N/A", lorsque les autres options de réponse ne couvrent pas toutes les possibilités pour les personnes interrogées.
Réponses non pertinentes
Incohérence entre la question et la réponse
Les questions et les options de réponse doivent être adaptées et avoir du sens. Par exemple, si la question porte sur des marques de maquillage, les options de réponse doivent afficher une liste de ces marques.
Langue de l'enquête : Français (France)
Objet de la question : Produits de grande consommation – Marque de lessive
Action prévue : Achat Métriques mesurées : Considération
Questions de l'enquête
- Parmi ces marques de lessive, lesquelles envisageriez-vous d'acheter ?
Réponses à l'enquête
- Intel Evo
- Lenovo Yoga
- Dell XPS
- HP Spectre
Exemple : L'enquête porte sur les marques de lessive, mais les options de réponse sont des marques d'ordinateurs portables.
Bonne pratique : sur la page de création de l'enquête, si vous recherchez le type de produit ou de marque (secteur ou sous-secteur) de l'enquête en n'utilisant que les premières lettres du mot clé, vous obtiendrez plusieurs résultats et risquez de cliquer sur le mauvais. Rechercher le terme exact vous permettra d'obtenir des résultats plus précis.
Langue de l'enquête : Français (France)
Objet de la question : Automobile – Huile
Action prévue : Achat
Métriques mesurées : Souvenir publicitaire, Favorabilité, Intention d'achat
Questions de l'enquête
- Pour quelles marques d'huile avez-vous récemment vu une publicité vidéo en ligne ?
- Parmi ces marques d'huile, quelles sont celles dont vous avez une bonne opinion ?
- La prochaine fois que vous achèterez de l'huile, quelle marque êtes-vous le plus susceptible de choisir ?
Réponses à l'enquête
- Huile Lesieur Isio 4
- Auchan bio Mélange de 4 huiles vierges
- Bouton d’or Equalio 5 huiles
Exemple : Le type de produit ou de marque (secteur ou sous-secteur) utilisé dans l'enquête est "Huile automobile", tandis que les options de réponse sont des huiles de cuisson.
Bonne pratique : vérifiez le secteur ou le sous-secteur du mot clé utilisé comme terme de recherche pour déterminer s'il correspond au secteur des options de réponse.
Langue de l'enquête : Français (France)
Objet de la question : Générique – Marque
Action prévue : Achat
Métriques mesurées : Considération
Questions de l'enquête
- Parmi ces marques, lesquelles envisageriez-vous d'acheter ?
Réponses à l'enquête
- U.S. Navy
- US Marines
- US Army
- Armée de l'air
Exemple : L'action finale envisagée doit correspondre à ce que la marque propose. Ces départements militaires ne vendent pas de produits.
Bonne pratique : vérifiez le champ de l'action finale envisagée pour vous assurer que la question de l'enquête est adaptée aux options de réponse.
Texte illisible
Les nombres aléatoires, les emoji, les lettres, les symboles et les fautes de frappe peuvent affecter la qualité de l'enquête et ne sont pas autorisés.
Enquête
Langue de l'enquête : Français (France)
Questions
- Parmi ces marques, lesquelles envisageriez-vous d'acheter ?
Réponses
- das
- dasda
- Aucune de ces propositions (ajouté automatiquement en dernière position, non randomisé)
Exemple : Les options de réponse sont des fautes de frappe et ne signifient rien.
Questions de l'enquête
- Pour lesquelles de ces marques avez-vous récemment vu une publicité vidéo en ligne ?
- Parmi ces marques, quelles sont celles dont vous avez entendu parler ?
Réponses à l'enquête
- 1
- 2
- 3
Exemple : Les options de réponse sont des nombres aléatoires et ne signifient rien.
Bonne pratique : assurez-vous que toutes les options de réponse sont des marques réelles ou des textes pertinents qui servent l'objectif de l'étude.Budget dédié au brand lift
Pour détecter l'impact généré par vos campagnes vidéo éligibles, vous devez respecter les exigences budgétaires minimales au niveau du "Produit" ou de la "Marque". La somme des budgets de l'ensemble des campagnes actives mesurant l'impact sur le produit ou la marque doit respecter les exigences budgétaires minimales suivantes :
| Budget minimal requis sur 10 jours | |||
| Nombre de questions mesurées | Pays A | Pays B | Pays C |
| 1 question | 5 000 USD | 10 000 USD | 15 000 USD |
| 2 questions | 10 000 USD | 20 000 USD | 30 000 USD |
| 3 questions | 20 000 USD | 60 000 USD | 60 000 USD |
Budget requis par pays
Le budget minimal requis pour l'étude Brand Lift varie en fonction du pays. Dans le tableau du budget dédié au brand lift ci-dessus, chaque colonne "Pays" indique le budget minimal requis pour mesurer les résultats dans le pays concerné. Cliquez sur la section ci-dessous pour afficher les pays appartenant aux colonnes "Pays A", "Pays B" et "Pays C" dans le tableau du budget dédié au brand lift.
Pays A
|
|
|
Pays B
- Croatie
- France
- Grèce
- Irlande
- Israël
- Nouvelle-Zélande
- Espagne
- Suède
- Taïwan
- Royaume-Uni
- États-Unis d'Amérique
Pays C
- Australie
- Autriche
- Belgique
- Canada
- Danemark
- Finlande
- Allemagne
- Italie
- Japon
- Pays-Bas
- Norvège
- Qatar
- Corée du Sud
- Suisse
Éligibilité à l'étude
L'éligibilité est calculée sur la base d'un budget de campagne total minimal pour une période de 10 jours.
Lorsque vous configurez une étude de brand lift, vous pouvez consulter la section "Éligibilité à la mesure" sur le côté droit de la page pour déterminer si les campagnes actuellement sélectionnées peuvent faire l'objet d'une mesure (en fonction de leurs budgets).
Notez que sur la page "Produit ou marque", la colonne "État" indique l'éligibilité actuelle à la mesure. Cet état ne représente que l'éligibilité actuelle. L'état peut s'afficher avec un retard de plusieurs heures.
"Brand Lift : éligible" ou "Brand Lift : non éligible"
Ce message vous indique si l'étude de brand lift atteindra le budget minimal requis dans un délai de 10 jours. Si votre campagne n'est pas éligible, des conseils s'affichent pour vous aider à faire en sorte qu'elle le devienne.
| Conseil | Description |
| Utilisez moins de métriques d'enquête | Le budget minimal augmente ou diminue en fonction du nombre de questions que vous avez. En supprimant des questions, vous réduisez le budget minimal requis. |
| Activer des campagnes | Si vous avez mis votre campagne en veille ou si elle est terminée, la section "Votre budget" du calculateur affiche un budget de 0 $. Lorsque vous réactivez la campagne, le budget est mis à jour en fonction du montant actif. |
| Augmentez les budgets de vos campagnes | Vérifiez que le budget cumulé de vos campagnes au cours de la période de 10 jours dépasse le budget requis. Si ce n'est pas le cas, augmentez les budgets des campagnes. |
"Budget requis"
Il s'agit du montant que vous devez dépenser au cours d'une période de 10 jours à compter de la date de début de l'étude. Vous pouvez également dépenser le budget requis plus rapidement et obtenir les résultats de votre enquête dès que vous avez suffisamment de réponses.
Le budget total nécessaire est actualisé en fonction du nombre de questions que vous diffusez (trois au maximum) et du pays ciblé par votre campagne. Pour afficher la liste des pays qui appartiennent à un ensemble budgétaire spécifique, reportez-vous au tableau suivant :
| Nombre de questions mesurées | Pays A | Pays B | Pays C |
| 1 question | 5 000 USD | 10 000 USD | 15 000 USD |
| 2 questions | 10 000 USD | 20 000 USD | 30 000 USD |
| 3 questions | 20 000 USD | 60 000 USD | 60 000 USD |
- Les exigences budgétaires indiquées sont exprimées en USD. Si la devise de votre compte Google Ads n'est pas le dollar américain, le budget minimal requis est ajusté en fonction du taux de change et du type de devise de votre compte. Les exigences budgétaires ne sont pas mises à jour en temps réel. Par conséquent, si vous utilisez un autre outil pour calculer le taux de change, le montant que vous obtenez manuellement ne correspond probablement pas aux exigences budgétaires qui apparaissent dans Google Ads.
- Si vous ciblez plusieurs pays qui appartiennent à différents ensembles budgétaires, nous utilisons le pays de l'ensemble budgétaire le plus élevé pour déterminer le budget dont vous avez besoin. Si vous ciblez un pays qui n'est pas mentionné ici ou si vous ne ciblez aucun pays spécifique, c'est l'ensemble budgétaire le plus élevé qui est défini par défaut.
"À dépenser avant le [date]"
Date de fin du budget requis. Cette date comprend la date de début et couvre les 10 jours requis. Par exemple, si la date de début est le 1er janvier, la date de fin est le 10 janvier. Gardez à l'esprit que cette date est toujours située 10 jours après la date de début, même si vous prévoyez de dépenser votre budget plus rapidement. Vous pouvez toutefois encore recueillir des réponses quelques jours après la date de fin.
"Votre budget"
Pour calculer votre budget, nous examinons le montant cumulé que vous avez fixé pour l'étude durant la période de 10 jours. Voici quelques exemples illustrant ce fonctionnement. Supposons que les dépenses requises dans les exemples ci-dessous s'élèvent à 10 $. Il existe deux campagnes : la campagne A et la campagne B.
Exemple 1
- La campagne A dure plus de 10 jours.
- Le budget quotidien de la campagne A s'élève à 1 $. Celle-ci sera diffusée pendant 20 jours.
- Pour obtenir le budget global, nous multiplions le budget quotidien par 10 (étant donné que la campagne dure plus de 10 jours). Dans ce cas : 1 $ x 10 jours = 10 $.
- La campagne est éligible à l'étude de brand lift.
Exemple 2
- La campagne A n'est diffusée que pendant une journée.
- Le budget quotidien de la campagne A s'élève à 10 $. Celle-ci sera diffusée pendant une journée.
- Pour obtenir le budget global, nous multiplions le budget quotidien par le nombre de jours où la campagne est diffusée pendant les dates de l'étude si la campagne dure moins de 10 jours. Dans ce cas : 10 $ x 1 jour = 10 $.
- La campagne est éligible à l'étude de brand lift.
Exemple 3
- La campagne A est diffusée pendant cinq jours avec un budget quotidien de 1 $.
- La campagne B est diffusée pendant cinq jours avec un budget quotidien de 1 $.
- Pour obtenir le budget global, nous multiplions le budget quotidien par le nombre de jours compris dans la période de l'étude pour les deux campagnes. Dans ce cas : 2 (1 $ x 5 jours) = 10 $. Nous cumulons le budget des deux campagnes (en supposant que les cinq jours des deux campagnes tombent pendant la période de 10 jours de l'étude de brand lift).
- Les campagnes sont éligibles à l'étude de brand lift.
Exemple 4
- La campagne A est diffusée pendant cinq jours avec un budget quotidien de 1 $.
- Le budget quotidien de la campagne B est également de 1 $, mais la date de début de la campagne correspond au 8e jour de l'étude de brand lift. La date de fin de la campagne tombe en dehors de la période de l'étude de brand lift.
- Pour obtenir le budget global, nous multiplions le budget quotidien des deux campagnes par le nombre de jours de l'étude. Étant donné que la campagne A est diffusée pendant cinq jours et qu'elle est comprise dans la période de l'étude, le budget est de 1 $ x 5 jours = 5 $. Toutefois, la campagne B ne tombe que pendant les trois derniers jours de l'étude (à partir du 8e jour). Le budget est donc de 1 $ x 3 jours = 3 $. Lorsque vous additionnez la campagne A (5 $) et la campagne B (3 $), le total est de 8 $.
- Les campagnes ne sont pas éligibles à l'étude de brand lift. Les jours qui ne correspondent pas aux dates de l'étude de brand lift ne sont pas pris en compte pour l'éligibilité du budget.
- Remarque : Si le budget quotidien de la campagne B (ou A) est supérieur à 1 $, il est possible que les campagnes soient éligibles à l'étude de brand lift. Par exemple, si le budget quotidien est de 2 $ pour la campagne B, le montant est de 2 $ x 3 = 6 $. Lorsque vous additionnez les budgets de la campagne A (5 $) et de la campagne B (6 $), le total est de 11 $ (ce qui respecte les exigences budgétaires).
Attention : Si vous utilisez le budget total d'une campagne, repousser la date de fin de celle-ci peut entraîner l'inéligibilité de votre étude.
Dans les paramètres de votre campagne, si vous utilisez un budget total de campagne (au lieu d'un budget quotidien) afin de calculer le budget quotidien pour le brand lift, nous divisons le budget total de la campagne par le nombre de jours que vous avez défini pour votre campagne. Lorsque vous configurez votre étude de brand lift, la colonne "Budget" indique le budget quotidien (par exemple, 1 $) dans le tableau dans lequel vous sélectionnez vos campagnes.
Par exemple, si le budget total de votre campagne est de 50 $, et que 10 jours séparent les dates de début et de fin de la campagne, le budget quotidien est de 5 $.
Si vous utilisez un budget total de campagne, sachez qu'en repoussant la date de fin de la campagne, vous réduisez votre budget quotidien. Par conséquent, votre campagne risque de ne pas être éligible à l'étude de brand lift.
Exemple de report de la date de fin et de recalcul du budget quotidien
Le budget total de votre campagne est de 50 $, et 10 jours séparent les dates de début et de fin de la campagne. Vous repoussez la date de fin de votre campagne, et 50 jours séparent désormais les dates de début et de fin de la campagne. Votre budget quotidien est désormais de 1 $ (50 $/50 jours), et votre campagne risque de ne pas être éligible à l'étude de brand lift.
Comprendre l'impact amélioré dans le brand lift Google Ads
Le brand lift Google Ads propose désormais deux options pour mesurer l'impact de vos campagnes vidéo : l'impact standard et le nouvel impact amélioré.
| Fonctionnalité | Brand lift standard | Impact amélioré |
|---|---|---|
| Description | Option de mesure du brand lift par défaut | Nouvelle option conçue pour collecter beaucoup plus de réponses à l'enquête que l'impact standard |
| Durée de l'étude | 3 à 14 jours (selon la rapidité à laquelle les réponses à l'enquête sont collectées) | 9 à 14 jours (durée plus longue pour recueillir trois fois plus de réponses à l'enquête) |
| Éligibilité du budget | Vous devez respecter le budget minimal standard en fonction du pays ciblé et du nombre de métriques. Pour en savoir plus, consultez "Budget dédié au brand lift" dans l'article Configurer le brand lift. | Budget minimal requis trois fois plus élevé que pour l'impact standard |
Comment fonctionne l'impact amélioré ?
L'impact amélioré est une excellente option pour les annonceurs qui souhaitent augmenter leurs chances de détecter un impact positif. Il permet également de recueillir plus de réponses que le brand lift standard. Vous pouvez utiliser l'impact amélioré dans une étude si le budget spécifié est trois fois plus élevé que le budget minimal requis pour la question corrélée dans le pays concerné.
Quand utiliser l'impact amélioré ?
- Vous souhaitez obtenir un niveau de confiance plus élevé pour détecter le brand lift.
- Les précédentes études de brand lift pour des campagnes similaires n'ont détecté aucun impact ou les données étaient suffisantes, malgré un investissement important.
- Les budgets de vos campagnes sont suffisants et répondent aux exigences d'un budget trois fois plus élevé.
Remarque : Bien que l'impact amélioré offre beaucoup plus de chances de détecter un impact, il ne garantit aucun résultat positif. Pour en savoir plus, veuillez consulter la section "États" de l'article Comprendre les états et les métriques de la mesure de l'impact dans Google Ads.
Bonnes pratiques pour utiliser l'impact amélioré
Vos campagnes sont diffusées pendant au moins 9 à 14 jours pour permettre de collecter les réponses supplémentaires requises par l'impact amélioré. Si vous effectuez des modifications (par exemple, en réduisant le budget, ce qui fait que votre étude n'atteindra plus le seuil d'éligibilité), votre étude sera mise en veille et ne collectera donc pas assez de données.
Consultez également le panneau "Éligibilité à la mesure" pour obtenir des recommandations sur l'éligibilité. Pour en savoir plus, consultez la section "Éligibilité de l'étude" de l'article Configurer le brand lift.
Accélérer les études de brand lift à l'aide du calculateur "Éligibilité à la mesure"
Lorsque vous créez une étude de brand lift, un calculateur "Éligibilité à la mesure" s'affiche sur le côté droit de la page. Il vous permet de déterminer si votre étude atteint le budget minimal requis et si elle est éligible pour l'étude de brand lift.
Comprendre le calculateur "Éligibilité à la mesure"
Le calculateur "Éligibilité à la mesure" vous indique si votre étude de brand lift répond aux exigences budgétaires minimales et vous avertit des éventuelles modifications à apporter à vos campagnes pour les respecter. À gauche du calculateur, la section "Collecte des réponses à l'enquête" détermine certaines des informations affichées dans le calculateur "Éligibilité à la mesure".
Développez une section ci-dessous pour en savoir plus sur les informations affichées dans la section "Collecte des réponses à l'enquête" et dans le calculateur "Éligibilité à la mesure".
Questions posées dans les enquêtes de brand lift
Après avoir sélectionné le produit ou la marque, vous devez définir les questions que vous souhaitez poser dans l'enquête présentée aux utilisateurs de YouTube. Vous pouvez personnaliser le texte des questions à l'aide des menus déroulants "Type de produit ou marque" et "Action finale envisagée".
Assurez-vous que les réponses de l'enquête sont bien orthographiées. Nous sommes susceptibles de refuser l'enquête si elle contient des fautes d'orthographe.
Exemple
Collecte des réponses à l'enquête
Date de début
Cette date marque le début de la diffusion de l'étude.
Une fois que nous avons commencé à mesurer votre étude de brand lift et que nous avons reçu une ou plusieurs réponses, la date de début est verrouillée à la date de réception de la première réponse à l'enquête. La date ne change pas, même si des campagnes sont ajoutées ou supprimées, ou que des campagnes sont mises en veille ou réactivées.
Si nous n'avons pas commencé à mesurer votre étude de brand lift, le champ "Date de début" est basé sur les dates de début de toutes les campagnes associées à l'étude de brand lift :
- Si toutes les campagnes commencent à une date ultérieure : la date indiquée correspond à la date de début la plus proche (dans les paramètres de campagne) des campagnes incluses.
- Si toutes les campagnes sont terminées : la date affichée correspond à la date du jour, même si la campagne est terminée. Si vous modifiez la date de fin de la campagne existante ou ajoutez une autre campagne, la date est définie sur la nouvelle date de début de la campagne.
- Si vos campagnes sont en cours : la date affichée correspond à la date du jour.
Durée de l'étude
"Durée de l'étude : généralement moins de 14 jours"
Les dépenses doivent être effectuées au cours des 10 premiers jours, mais vous pouvez continuer à collecter des réponses après cette période. Bien que nous ne puissions pas garantir les résultats, la majorité des études en obtiennent dans ce délai (en supposant qu'elles atteignent le seuil de dépenses minimal au cours des 10 premiers jours).
Comment les réponses à l'enquête sont-elles traitées ?
Une fois l'enquête terminée, Google partage uniquement des réponses agrégées avec les personnes qui l'ont créée. Autrement dit, il est impossible d'identifier personnellement les utilisateurs avec les réponses fournies lors de l'enquête, ni de les associer à des réponses. Pour en savoir plus, consultez les Règles de confidentialité de Google.
À quelle fréquence les spectateurs recevront-ils mes enquêtes ?
Les spectateurs peuvent recevoir au maximum une enquête par jour et trois enquêtes par semaine. Sur une période de 14 jours, les spectateurs ne peuvent répondre qu'à une étude sur un produit ou une marque spécifique. Veuillez noter que si vous incluez plusieurs questions ou métriques à votre étude, vos spectateurs ne verront qu'une seule de ces questions, qui sera choisie au hasard.
Consulter les données de mesure du brand lift
Les données sur la mesure du brand lift sont disponibles dans la plupart des tableaux Google Ads, y compris "Campagne", "Groupe d'annonces", "Données démographiques" et d'autres. Vous pouvez également afficher les résultats au niveau du "Produit" ou de la "Marque" dans le tableau "Mesure de l'impact".
- Sélectionnez l'icône Colonnes
.
- Sélectionnez Modifier les colonnes.
- Sélectionnez Brand lift, puis Appliquer.
.Segmenter vos données de mesure par type de brand lift
Pour segmenter vos données de mesure selon une métrique spécifique (par exemple, "Souvenir publicitaire", "Association", "Notoriété", "Considération", "Favorabilité" ou "Intention d'achat"), cliquez sur l'icône de segmentation 
Utiliser une nouvelle mesure
Une fois l'étude de brand lift terminée, vous pouvez ajouter une autre étude pour mesurer de nouveau votre produit ou votre marque. Cela vous permet de recueillir à la demande des réponses à votre enquête pour observer les performances sur la durée avec les études de brand lift. Nous vous recommandons d'effectuer une nouvelle mesure uniquement lors de moments clés, par exemple lorsque vous ajoutez des créations à une campagne, ou après une modification ou une optimisation de média majeure.
- Accédez à Études d'impact dans le menu Objectifs
.
- Sélectionnez le produit ou la marque à mesurer de nouveau.
- Remarque : Votre étude existante doit être terminée et aucune autre mesure ne doit être en cours. Si vous n'avez pas encore configuré de produit ni de marque, suivez ces étapes pour créer et définir votre produit ou votre marque.
- Dans le tableau des études de brand lift de votre produit ou marque, sélectionnez le bouton Plus
- Sélectionnez Enregistrer.
- Une fois que vous avez lancé l'étude de brand lift, vous pouvez consulter son état dans le tableau des études de brand lift de votre produit ou de votre marque.
.Recevoir des notifications par e-mail
Les notifications par e-mail sont envoyées lorsqu'une étude de brand lift est terminée ou n'est plus éligible et ne peut pas recueillir de réponses. Cette dernière situation peut se produire si des modifications apportées à vos campagnes font passer le budget de l'étude sous le seuil minimal requis.
Les notifications sont envoyées aux adresses e-mail des utilisateurs ayant accès au compte Google Ads. Elles ne sont pas envoyées aux adresses e-mail pour lesquelles l'option "création de rapports sur les performances" est désactivée. En savoir plus sur les notifications par e-mail
