Brändiedenduse mõõtmine määrab, kuidas teie reklaamid mõjutavad inimeste arvamust teie tootest või brändist. Nende mõõtmiste abil saate kampaaniaid kohandada ja täiustada, et saavutada soovitud turunduseesmärgid.
Selles artiklis selgitatakse, kuidas seadistada brändiedenduse mõõtmist, määrata oma toode või bränd brändiedenduse küsitluses ja vaadata oma brändiedenduse mõõtmise andmeid.
Enne alustamist
Enne brändiedenduse mõõtmise seadistamist looge vahelejäetavate voosiseste, mittevahelejäetavate voosiseste või lühivideoreklaamide kampaania. Lisateave brändiedenduse mõõtmise nõuete kohta
Brändiedenduse eelarve
Sobilike videokampaaniate põhise edenduse tuvastamiseks peate täitma eelarve miinimumnõuded toote või brändi tasemel. Kõigi toodet või brändi mõõtvate aktiivsete kampaaniate eelarvete summa peaks vastama eelarve miinimumnõuetele.
| Eelarve miinimumnõuded 10 päeva kohta | |||
| Mõõdetud küsimuste arv | Riik A | Riik B | Riik C |
| Üks küsimus | 5000 USD | 10 000 USD | 15 000 USD |
| Kaks küsimust | 10 000 USD | 20 000 USD | 30 000 USD |
| Kolm küsimust | 20 000 USD | 60 000 USD | 60 000 USD |
Märkus. Siin näidatud eelarvenõuded on USA dollarites (USD). Eelarvenõudeid kohandatakse teie kontol valuutakursside ja teie konto valuutatüübi järgi.
Eelarve miinimumnõue riikide kaupa
Brandiedenduse küsitluseks vajalik minimaalne eelarve erineb riigiti. Iga ülaltoodud tabeli „Brändiedenduse eelarve“ veerg „Riik“ näitab minimaalset eelarvet, mida on vaja selle riigi tulemuste mõõtmiseks. Klikkige alloleval jaotisel, et näha riike, mis kuuluvad tabelis „Brändiedenduse eelarve“ kategooriatesse „Riik A“, „Riik B“ ja „Riik C“.
Riik A
|
|
|
Riik B
- Austria
- Belgia
- Horvaatia
- Djibouti
- Soome
- Prantsusmaa
- Prantsuse Polüneesia
- Saksamaa
- Kreeka
- Iirimaa
- Iisrael
- Martinique
- Uus-Meremaa
- Norra
- Sierra Leone
- Hispaania
- Rootsi
- Taiwan
- Ühendkuningriik
- USA
- USA Neitsisaared
Riik C
- Austraalia
- Kanada
- Taani
- Itaalia
- Jaapan
- Katar
- Lõuna-Korea
- Šveits
Brändiedenduseks sobilikkus
- Sobilikkus arvutatakse kampaania minimaalse kogueelarve alusel 10 päeva kohta.
- Kui kasutate brändiedenduse mõõtmist, saate lehe parempoolses servas märkida ruudu „Mõõtmiseks sobilikkus“, et näha, kas praeguse kampaaniavaliku korral saab eelarveid aluseks võttes mõõta.
- Pange tähele, et lehel „Toode või bränd“ näete veergu „Olek“, mis näitab teie mõõtmise praegust sobivust. See olek näitab ainult teie praegust sobivust. Oleku värskendamiseks võib kuluda mitu tundi.
Brändiedenduse küsitluse küsimused
- Pärast toote või brändi valimist peate määrama küsitluse küsimused, mida inimesed YouTube’is näevad. Küsimuste sõnastuse kohandamiseks saate kasutada rippmenüüsid „Toote või brändi tüüp“ ja „Lõplik plaanitud tegevus“.
Näide
Autode reklaamija soovib mõõta, kui palju inimesi kavatseb pärast tema reklaami vaatamist auto osta. Kui reklaamija koostab Google Adsis brändiedenduse küsitluse, määrab ta toote või brändi tüübiks valiku „Auto – toode“ ja tegevuseks, mille inimesed peaksid tegema, valiku „Ostmine“. Kui määrate küsitluse jaoks toote või brändi tüübi ja plaanitud tegevuse, on genereeritud küsimus reklaamispetsiifiline: „Millise sõiduki ostaksite järgmisel korral kõige tõenäolisemalt?“
- Veenduge, et teie küsitluse vastusevariantides poleks õigekirjavigu, kuna õigekirjavigade tõttu võib Google küsitluse tagasi lükata.
Juhised
Toote või brändi loomine ja määratlemine
- Klikkige Google Adsi kontol ikoonil Eesmärgid
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Mõõtmised.
- Klikkige valikul Edenduse mõõtmine.
- Klikkige plussnupul
.
- Sisestage kampaaniaga või kampaaniatega reklaamitava toote või brändi nimi. Märkus. Kasutatav toote- või brändinimi peaks olema võimalikult spetsiifiline (nt „Google Pixel 4“, mitte lihtsalt „Pixel“) ja vastama küsitluse eelistatud vastusele. Kui plaanite sama toote või brändi jaoks käitada mitut brändiedenduse küsitlust, kaaluge, kas lisada iga küsitluse jaoks unikaalne identifikaator (nt „Toode – küsitlus 1“, „Toode – küsitlus 2“ jne), mis võimaldaks küsitlusi eristada.
- Klikkige valiku „Küsitluse keel“ kõrval rippmenüül ja valige küsitluse küsimuste keel (nt eesti keel). Küsitluse küsimuste keel peaks vastama teie kampaaniaga seostatud videoreklaami keelele. Kui teil on videoreklaamid eri keeltes, oleks kasulik oma toote või brändi jaoks luua mitu küsitlust – ühe iga keele kohta – ja seostada need asjakohaste videoreklaamidega.
- Klikkige jaotise „Küsitluse küsimused“ rippmenüüdel, et määrata, millist tüüpi küsimused inimestele reklaami nägemisel kuvatakse.
- Toote või brändi tüüp. Valige toote või brändi tüüp (nt Auto – toode).
- Lõplik plaanitud tegevus. Valige konkreetne tegevus, mida inimesed peaksid teie toote või brändi puhul tegema (nt Ostmine).
- Valige küsitluses kasutatavad mõõdikud. Saate valida kuni kolm mõõdikut.
- Reklaami meeldejäävus
- Teadlikkus
- Kaalutlus
- Eelistamine
- Ostukavatsus
- Sisestage jaotises „Küsitluse vastused“ oma toote- või brändinimi ja kuni kolm konkurendi toote- või brändinime. Teie toote- või brändinimi peaks olema küsitluse eelistatud vastus.
- Valige kõik videokampaaniad, mis toodet või brändi reklaamivad. Märkus. Brändiedenduse mõõtmine toetab kampaania seostamist ainult ühe toote või brändiga. Ühele tootele või brändile saate lisada nii palju kampaaniaid kui vaja.
- Vaadake eelvaateaknas küsitluse küsimused üle ja klikkige siis käsul Salvesta.
Kui valite küsitluse küsimuse seaded, näete, kas üldine küsitlus on brändiedenduse mõõtmise jaoks sobilik ja kas see vastab lehe paremas servas asuval väljal „Mõõtmiseks sobilikkus“ määratud eelarve miinimumnõuetele. Kui mõne kampaania alguskuupäev on tulevikus või kampaania on praegu peatatud, ei võeta seostatud kampaania eelarveid teie eelarve miinimumnõuetes arvesse enne, kui kampaania alguskuupäev on kätte jõudnud või kui kampaaniat jätkate (sel hetkel ennistatakse oleku väärtuseks „Sobilik“).
Brändiedenduse küsitluste heakskiitmiseks kulub kuni 48 tundi. Kui vastustel on kvaliteediprobleemid (nt vastuses on õigekirjaviga) või kui vastused rikuvad Google’i reklaamieeskirju, võidakse teie brändiedenduse küsitlus tagasi lükata. Kui küsitlus on heaks kiidetud, käivitub teie brändiedenduse küsitlus koos kampaaniate esitamisega automaatselt.
Brändiedenduse mõõteandmete vaatamine
Brändiedenduse mõõteandmed on saadaval enamikus Google Adsi tabelites, sealhulgas näiteks tabelites „Kampaania“, „Reklaamirühm“ ja „Demograafiline teave“. Samuti saate vaadata toote ja brändi tasandil tulemusi tabelis „Edenduse mõõtmine“.
Brändiedenduse mõõteandmete vaatamiseks tehke järgmist.
- Klikkige veergude ikoonil
.
- Klikkige käsul Muuda veerge.
- Valige Brändiedendus ja seejärel klikkige käsul Rakenda.
.Mõõtmisandmete segmentimine brändiedenduse tüübi alusel
Mõõtmisandmete segmentimiseks kindla mõõdiku järgi (nt „Reklaami meeldejäävus“, „Teadlikkus“, „Kaalutlus“, „Eelistamine“ ja „Ostukavatsus“) klikkige segmendiikoonil 
