Brändiedenduse mõõtmise seadistamine

Brändiedenduse mõõtmine määrab, kuidas teie reklaamid mõjutavad inimeste arvamust teie tootest või brändist. Nende mõõtmiste abil saate kampaaniaid kohandada ja täiustada, et saavutada soovitud turunduseesmärgid.

Selles artiklis selgitatakse, kuidas seadistada brändiedenduse mõõtmist, määrata oma toode või bränd brändiedenduse küsitluses ja vaadata oma brändiedenduse mõõtmise andmeid.

Enne alustamist

Enne brändiedenduse mõõtmise seadistamist looge vahelejäetav voosisene, mittevahelejäetav voosisene või lühivideoreklaamikampaania (mille ostuplaaniks on oksjon). Lugege lisateavet brändiedenduse mõõtmise nõuete kohta

Brändiedenduse eelarve

Sobilike videokampaaniate põhise edenduse tuvastamiseks peate täitma eelarve miinimumnõuded toote või brändi tasemel. Kõigi toodet või brändi mõõtvate aktiivsete kampaaniate eelarvete summa peaks vastama eelarve miinimumnõuetele.

Brändiedenduseks sobilikkus

• Sobilikkust arvutatakse iga päev toote või brändi tasandil, arvutades kõigi nende aktiivsete kampaaniate keskmise päevaeelarve, mille alguskuupäev on täna või minevikus ja mille lõppkuupäev on täna või tulevikus.
• Kui kasutate brändiedenduse mõõtmist, võite seda, kas praegust kampaaniavalikut eelarvete alusel mõõta saab, näha lehe parempoolses servas kuvatavast kastist „Mõõtmise sobilikkus“.
• Näete veergu „Olek“, mis näitab teie mõõtmise praegust sobivust. See olek tähistab ainult praegust sobivust (pidage seda meeles, kui mõõdate kasvu mineviku kuupäevast – võimalik, et sobivuse olek võis minevikus olla teistsugune kui see olek, mida veerg praegu kajastab). Kuna sobivuse olek võib olenevalt valitud päevast erineda, näete praegu valitud kampaaniate ainult selle valitud päeva täpse ajahetke sobivuse olekut. Oleku värskendamiseks võib kuluda mitu tundi. Kui kõigi sobilike kampaaniate keskmine päevaeelarve on väiksem kui minimaalne keskmine päevaeelarve, ei näe te selle päeva kohta ühtegi mõõtmist. Selle asemel kuvatakse veerus „Olek“ tekst „Sobimatu“.

Brändiedenduse küsitluse küsimused

• Pärast toote või brändi valimist peate määrama küsitluse küsimused, mida inimesed YouTube’is näevad. Küsimuste sõnastuse kohandamiseks saate kasutada rippmenüüsid „Toote või brändi tüüp“ ja „Lõplik plaanitud tegevus“.

  Näide

  Autode reklaamija tahab mõõta, kas inimesed kavatsevad pärast tema reklaami vaatamist auto osta. Kui reklaamija loob Google Adsis brändiedenduse küsitluse, määrab ta toote või brändi tüübiks „Auto – toode“ ja inimeste plaanitud tegevuseks „Ostmine“. Kui määrate toote või brändi tüübi ja küsitluse jaoks mõeldud plaanitud tegevuse, on genereeritud küsitluse küsimus reklaamispetsiifiline: „Millise sõiduki ostaksite järgmisel korral kõige tõenäolisemalt?“

• Veenduge, et teie küsitluse küsimustes poleks õigekirjavigu, kuna õigekirjavigade tõttu võib Google küsitluse tagasi lükata.

Juhised

Toote või brändi loomine ja määratlemine

1. Logige oma Google Adsi kontole sisse.
2. Klikkige tööriistaikoonil ja tehke valik Edenduse mõõtmine.
3. Klikkige plussmärgiga nupul .
4. Sisestage kampaaniaga (kampaaniatega) reklaamitava toote või brändi nimi. Märkus. Kasutatav toote- või brändinimi peaks olema võimalikult spetsiifiline (nt „Google Pixel 4“, mitte lihtsalt „Pixel“) ja vastama küsitluse eelistatud vastusele. Kui plaanite sama toote või brändi jaoks käitada mitut brändiedenduse küsitlust, kaaluge, kas lisada iga küsitluse jaoks unikaalne identifikaator (nt „Toode – küsitlus 1“, „Toode – küsitlus 2“ jne), mis võimaldaks küsitlusi eristada.
5. Klikkige valiku „Küsitluse keel“ kõrval rippmenüül ja valige küsitluse küsimuste keel (nt eesti keel). Küsitluse küsimuste keel peaks vastama teie kampaaniaga seostatud videoreklaami keelele. Kui teil on videoreklaamid eri keeltes, oleks kasulik oma toote või brändi jaoks luua mitu küsitlust – ühe iga keele kohta – ja seostada need asjakohaste videoreklaamidega.
6. Klikkige jaotise „Küsitluse küsimused“ rippmenüüdel, et määrata, millist tüüpi küsimused inimestele reklaami nägemisel kuvatakse.
   • Toote või brändi tüüp. Valige toote või brändi tüüp (nt Auto – toode).
   • Lõplik plaanitud tegevus. Valige konkreetne tegevus, mida inimesed peaksid teie toote või brändi puhul tegema (nt Ostmine).
7. Valige küsitluses kasutatavad mõõdikud. Saate valida kuni kolm mõõdikut.
   • Reklaami meeldejäävus
   • Teadlikkus
   • Kaalutlus
   • Eelistamine
   • Ostukavatsus
8. Sisestage jaotises „Küsitluse vastused“ oma toote- või brändinimi ja kuni kolm konkurendi toote- või brändinime. Teie toote- või brändinimi peaks olema küsitluse eelistatud vastus.
9. Valige kõik videokampaaniad, mis toodet või brändi reklaamivad. Märkus. Brändiedenduse mõõtmine toetab kampaania seostamist ainult ühe toote või brändiga. Ühele tootele või brändile saate lisada nii palju kampaaniaid kui vaja.
10. Vaadake eelvaateaknas küsitluse küsimused üle ja klikkige siis käsul Salvesta.

Kui valite küsitluse küsimuse seaded, näete, kas üldine küsitlus on brändiedenduse mõõtmise jaoks sobilik ja kas see vastab lehe paremas servas asuval väljal „Mõõtmiseks sobilikkus“ määratud eelarve miinimumnõuetele. Kui mõne kampaania alguskuupäev on tulevikus või kampaania on praegu peatatud, ei võeta seostatud kampaania eelarveid teie eelarve miinimumnõuetes arvesse enne, kui kampaania alguskuupäev on kätte jõudnud või kui kampaaniat jätkate (sel hetkel ennistatakse oleku väärtuseks „Sobilik“).

Brändiedenduse küsitluste heakskiitmiseks kulub kuni 48 tundi. Kui vastustel on kvaliteediprobleemid (nt on vastuses õigekirjaviga) või kui vastused rikuvad Google’i reklaamieeskirju, võidakse teie brändiedenduse küsitlus tagasi lükata. Kui küsitlus on heaks kiidetud, käivitub teie brändiedenduse küsitlus koos kampaaniate esitamisega automaatselt.

Brändiedenduse mõõteandmete vaatamine

Brändiedenduse mõõteandmed on saadaval enamikus Google Adsi tabelites, sealhulgas näiteks tabelites „Kampaania“, „Reklaamirühm“ ja „Demograafiline teave“. Samuti saate vaadata toote ja brändi tasandil tulemusi tabelis „Edenduse mõõtmine“.

Brändiedenduse mõõteandmete vaatamiseks tehke järgmist.

1. Klikkige veergude ikoonil .
2. Klikkige käsul Muuda veerge.
3. Valige Brändiedendus ja seejärel klikkige käsul Rakenda.

Mõõtmisandmete segmentimine brändiedenduse tüübi alusel

Mõõtmisandmete segmentimiseks kindla mõõdiku järgi (nt „Reklaami meeldejäävus“, „Teadlikkus“, „Kaalutlus“, „Eelistamine“ ja „Ostukavatsus“) klikkige segmendiikoonil ja valige valitud mõõdiku mõõtmisandmete kuvamiseks Brändiedenduse tüüp.