Měření dopadu na značku určuje, jaký vliv mají vaše reklamy na vnímání vašeho produktu nebo vaší značky mezi lidmi. Díky tomu můžete upravovat a vylepšovat kampaně, abyste dosáhli požadovaných marketingových cílů.
V tomto článku se dozvíte, jak měření dopadu na značku nastavit, jak definovat výrobek nebo značku v průzkumu dopadu na značku a jak data měření dopadu na značku interpretovat.
Než začnete
Abyste mohli dopad na značku měřit, musíte vytvořit kampaň s přeskočitelnými nebo nepřeskočitelnými reklamami in-stream, popř. s mikrospoty. Další informace o požadavcích měření dopadu na značku
Rozpočet měření dopadu na značku
Detekce dopadu způsobilých videokampaní na značku je možná pouze při dodržení požadavků na minimální rozpočet na úrovni produktu nebo značky. Požadavkům na minimální rozpočet by měl vyhovovat součet rozpočtů všech aktivních kampaní, jež měří produkt nebo značku:
| Minimální požadovaný rozpočet na 10 dní | |||
| Počet otázek v měření | Země A | Země B | Země C |
| 1 otázka | 5.000 USD | 10.000 USD | 15.000 USD |
| 2 otázky | 10.000 USD | 20.000 USD | 30.000 USD |
| 3 otázky | 20.000 USD | 60.000 USD | 60.000 USD |
Poznámka: Požadavky na rozpočet jsou zde uvedeny v USD. Ve vašem účtu budou upraveny na základě směnných kurzů a měny vašeho účtu.
Rozpočet vyžadovaný pro jednotlivé země
Minimální rozpočet nutný pro studii dopadu na značku se v jednotlivých zemích liší. Každý sloupec Země ve výše uvedené tabulce „Rozpočet pro měření dopadu na značku“ uvádí minimální částku, která je k měření výsledků pro danou zemi potřeba. Po kliknutí na kategorie Země A, Země B a Země C v tabulce se vám jednotlivé země zobrazí.
Země A
|
|
|
Země B
- Rakousko
- Belgie
- Chorvatsko
- Džibutsko
- Finsko
- Francie
- Francouzská Polynésie
- Německo
- Řecko
- Irsko
- Izrael
- Martinik
- Nový Zéland
- Norsko
- Sierra Leone
- Španělsko
- Švédsko
- Tchaj-wan
- Spojené království
- USA
- Americké Panenské ostrovy
Země C
- Austrálie
- Kanada
- Dánsko
- Itálie
- Japonsko
- Katar
- Jižní Korea
- Švýcarsko
Způsobilost k měření dopadu na značku
- Způsobilost k měření závisí na minimálním rozpočtu kampaně za 10 dnů.
- Při používání měření dopadu na značku můžete na pravé straně stránky zaškrtnout políčko Způsobilost k měření. Tím zjistíte, zda bude v aktuálně vybraných kampaních se stanovenými rozpočty prováděno.
- Na stránce Produkt nebo Značka se zobrazí sloupec Stav, ve kterém způsobilost k měření uvidíte. Jedná se o aktuální způsobilost. Stav se může aktualizovat s několikahodinovým zpožděním.
Otázky v průzkumu dopadu na značku
- Po provedení výběru produktu nebo značky je třeba zformulovat otázky v průzkumu, které se budou lidem zobrazovat na YouTube. Chcete-li upravit znění otázek, můžete použít rozbalovací nabídky Typ produktu nebo značky a Zamýšlená koncová akce.
Příklad
Inzerent působící v automobilovém průmyslu chce měřit počet lidí, kteří chtějí po zhlédnutí reklamy vůz koupit. Při vytváření průzkumu dopadu na značku ve službě Google Ads vybere jako typ produktu nebo značky možnost „Automobil – produkt“ a pro zamýšlenou akci zvolí možnost Koupě. Díky zadanému typu produktu nebo značky a zamýšlené akce se pro průzkum vytvoří k dané reklamě otázka: „Až budete příště kupovat vůz, jaký to s největší pravděpodobností bude?“
- V odpovědích pro průzkum nesmí být chyby, protože by jej kvůli tomu mohl Google zamítnout.
Pokyny
Vytvoření a definování produktu nebo značky
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Měření.
- Klikněte na Měření dopadu na značku.
- Klikněte na tlačítko plus
.
- Zadejte název produktu nebo značky, kterou v kampaních propagujete. Poznámka: Název produktu nebo značky by měl být konkrétní (například Google Pixel 4 a nikoli pouze Pixel) a měl by se přesně shodovat s preferovanou odpovědí v průzkumu. Pokud plánujete provádět více průzkumů dopadu na značku zaměřených na stejný produkt nebo značku, doporučujeme přidat ke každému jedinečný identifikátor. Snáze je pak rozlišíte (například „Produkt – průzkum 1“, „Produkt – průzkum 2“ apod.).
- U volby Jazyk průzkumu klikněte na rozbalovací nabídku a vyberte jazyk, ve kterém mají být otázky průzkumu pokládány (například čeština). Jazyk otázek v průzkumu by se měl shodovat s jazykem videoreklamy v kampani. Pokud máte videoreklamy ve více jazycích, může být vhodné vytvořit a k odpovídajícím videoreklamám přiřadit více produktů nebo značek, jednu pro každý jazyk.
- V části Otázky průzkumu klikněte na rozbalovací nabídky a vyberte typ otázek, jež se uživatelům zobrazí po zhlédnutí reklamy.
- Typ produktu nebo značky: Vyberte konkrétní typ produktu nebo značky (například Automobil – produkt).
- Zamýšlená koncová akce: Vyberte konkrétní akci, kterou chcete, aby lidé ve vztahu k produktu nebo značce uskutečnili (například Koupě).
- Vyberte, které metriky chcete v průzkumu měřit. Můžete vybrat až tři metriky.
- Výbavnost reklamy
- Povědomí
- Zvažování
- Oblíbenost
- Nákupní záměr
- Do pole Odpovědi průzkumu zadejte název svého produktu či své značky a až tři názvy konkurenčních produktů nebo značek. Název vašeho produktu či značky by měl v průzkumu představovat upřednostňovanou odpověď.
- Vyberte všechny videokampaně propagující váš produkt nebo vaši značku. Poznámka: Měření dopadu na značku podporuje přidání jednoho produktu nebo značky ke kampani. K jednomu produktu či k jedné značce můžete naopak přidat libovolné potřebné množství kampaní.
- V okně pro náhled zkontrolujte otázky v průzkumu a klikněte na Uložit.
Při nastavování otázek v průzkumu uvidíte v rámečku Způsobilost k měření vpravo na stránce, zda je průzkum k měření dopadu na značku celkově způsobilý a zda splňuje minimální rozpočtové požadavky. Pokud má kampaň budoucí datum zahájení nebo je aktuálně pozastavená, nebudou se rozpočty přidružených kampaní počítat pro splnění požadavku na minimální rozpočet až do doby, kdy nastane příslušné budoucí datum nebo kdy bude kampaň obnovena (v takovém okamžiku se stav změní na Způsobilé).
Schvalování průzkumů dopadu na značku může trvat až 48 hodin. Jestliže v odpovědích zjistíme problémy s kvalitou (například pravopisné chyby), případně pokud odpovědi porušují zásady inzerce Google, může být průzkum zamítnut. Bude-li schválen, začne běžet automaticky se spuštěním vašich kampaní.
Prohlížení údajů o měření dopadu na značku
Data z měření dopadu na značku jsou dostupná ve většině tabulek v Google Ads, jako je například Kampaň, Reklamní sestava, Demografické údaje a další. Výsledky můžete zobrazit také na úrovni produktu nebo značky v tabulce Měření dopadu na značku.
Postup zobrazení dat měření dopadu na značku:
- Klikněte na ikonu sloupců
.
- Klikněte na možnost Upravit sloupce.
- Vyberte možnost Dopad na značku a klikněte na Použít.
.Rozdělení údajů o měření podle typu dopadu na značku
Chcete-li segmentovat data z měření podle konkrétní metriky (například Výbavnost reklamy, Povědomí, Zvažování, Oblíbenost a Záměr nákupu), klikněte na ikonu segmentu 
