إعداد قياس تأثير العلامة التجارية

لا يتوفّر تأثير العلامة التجارية لكل حسابات "إعلانات Google". لاستخدام تأثير العلامة التجارية، يُرجى التواصل مع ممثل حسابك على Google. وإذا لم يكن لديك ممثل لحسابك على Google، لن تتمكّن من استخدام تأثير العلامة التجارية في حسابك.

يعمل قياس تأثير العلامة التجارية على تحديد الطريقة التي تؤثر بها إعلاناتك في الانطباع الذي يكوّنه الأشخاص عن منتجك أو علامتك التجارية. ويمكنك استخدام هذه القياسات لتعديل حملاتك وتحسينها لتحقيق أهدافك التسويقية المنشودة.

ستتعرّف في هذه المقالة على كيفية إعداد قياس تأثير العلامة التجارية، وتعريف منتجك أو علامتك التجارية في استطلاعات رأي حول تأثير العلامة التجارية، والاطّلاع على بيانات قياس تأثير علامتك التجارية.

قبل البدء

قبل أن تتمكّن من إعداد قياس تأثير العلامة التجارية، يجب أن تنشئ حملة إعلانات ضمن البث قابلة للتخطي أو حملة إعلانات ضمن البث غير قابلة للتخطي أو حملات ملصقات صغيرة (مع تعيين المزاد على أنه خطة الشراء). مزيد من المعلومات عن متطلبات قياس تأثير العلامة التجارية

تحديد ميزانية تأثير العلامة التجارية

لاكتشاف التأثير الذي تحققه حملات الفيديو المؤهلة، عليك تلبية الحد الأدنى من متطلبات الميزانية على مستوى "المنتج" أو "العلامة التجارية". ويجب أن يكون مجموع ميزانيات كل الحملات النشطة، التي تعمل على قياس المنتج أو العلامة التجارية، مستوفيًا للحد الأدنى لمتطلبات الميزانية:

الحد الأدنى لمتطلبات الميزانية على مدار 7 أيام (يجب أن يكون متوسّط مبلغ الميزانية اليومية هو 1/7 من إجمالي الميزانية)
عدد الأسئلة التي تم قياسها البلد (أ) البلد (ب) البلد (ج)
سؤال واحد 5,000 دولار أمريكي 10,000 دولار أمريكي 15,000 دولار أمريكي
سؤالان 10,000 دولار أمريكي 20,000 دولار أمريكي 30,000 دولار أمريكي
3 أسئلة 20,000 دولار أمريكي 60,000 دولار أمريكي 60,000 دولار أمريكي

ملاحظة: تم سرد متطلبات الميزانية المعروضة هنا بالدولار الأمريكي. وسيتم ضبط متطلبات الميزانية في حسابك استنادًا إلى أسعار الصرف ونوع العملة في حسابك.

الميزانية المطلوبة لكل بلد

يختلف الحد الأدنى للميزانية المطلوبة لدراسة تأثير العلامة التجارية باختلاف البلد. ويعرض كل عمود من أعمدة "البلد" في جدول "تحديد ميزانية تأثير العلامة التجارية" الوارد أعلاه الحد الأدنى للميزانية المطلوبة لقياس النتائج لذلك البلد. انقر على أحد الأقسام الواردة في ما يلي للاطّلاع على البلدان التي تندرج ضمن "البلد (أ)" و"البلد (ب)" و"البلد (ج)" في جدول "تحديد ميزانية تأثير العلامة التجارية".

قد تكون بعض البلدان المدرَجة في القائمة غير مؤهَّلة حاليًا لتحقيق الربح المادي على YouTube. وفي حين يمكن لحملات الفيديو عرض إعلاناتها في البلدان التي لا تسمح بتحقيق الربح المادي على YouTube، فإن ذلك لا يضمن أن تعرض تلك الحملات إعلاناتها. وإذا كانت حملتك لا تعرض إعلاناتها (أو لا تستوفي الحد الأدنى للميزانية المطلوبة لدراسة تأثير العلامة التجارية) وكنت قد أدرجت الحملة في دراسة تأثير العلامة التجارية، قد يتعذّر إجراء دراسة تأثير العلامة التجارية بنجاح.

البلد (أ)

  • أفغانستان
  • ألبانيا
  • الجزائر
  • ساموا الأمريكية
  • أندورا
  • أنغولا
  • أنتيغوا وبربودا
  • الأرجنتين
  • أرمينيا
  • أذربيجان
  • جزر الباهاما
  • البحرين
  • بنغلاديش
  • بربادوس
  • بيلاروس
  • بليز
  • بنين
  • برمودا
  • بوتان
  • بوليفيا
  • البوسنة والهرسك
  • بتسوانا
  • البرازيل
  • بروني
  • بلغاريا
  • بوركينا فاسو
  • بوروندي
  • كمبوديا
  • الكاميرون
  • كيب فيرد
  • جزر كايمان
  • جمهورية أفريقيا الوسطى
  • تشاد
  • شيلي
  • الصين
  • كولومبيا
  • جزر القمر
  • جزر كوك
  • كوستاريكا
  • كوت ديفوار
  • قبرص
  • جمهورية التشيك
  • جمهورية الكونغو الديمقراطية
  • دومينيكا
  • الجمهورية الدومينيكية
  • الإكوادور
  • مصر
  • السلفادور
  • غينيا الاستوائية
  • أريتريا
  • إستونيا
  • إثيوبيا
  • جزر فوكلاند
  • ولايات ميكرونيزيا المتحدة
  • فيجي
  • الغابون
  • جورجيا
  • غانا
  • جبل طارق
  • غرين لاند
  • غرينادا
  • غوادلوب
  • غوام
  • غواتيمالا
  • غينيا
  • غينيا - بيساو
  • غيرنسي
  • غيانا
  • هايتي
  • هندوراس
  • هونغ كونغ
  • المجر
  • أيسلندا
  • الهند
  • إندونيسيا
  • العراق
  • جزيرة مان
  • جامايكا
  • جيرسي
  • الأردن
  • كازاخستان
  • كينيا
  • Kiribati
  • كوسوفو
  • الكويت
  • قرغيزستان
  • لاوس
  • لاتفيا
  • لبنان
  • ليسوتو
  • ليبيريا
  • ليبيا
  • ليختنشتاين
  • ليتوانيا
  • لكسمبرغ
  • ماكاو
  • مدغشقر
  • ملاوي
  • ماليزيا
  • جزر المالديف
  • مالي
  • مالطا
  • جزر مارشال
  • موريتانيا
  • موريشيوس
  • المكسيك
  • ميكرونيزيا
  • مولدوفا
  • موناكو
  • منغوليا
  • الجبل الأسود
  • المغرب
  • موزمبيق
  • ميانمار
  • ناميبيا
  • ناورو
  • نيبال
  • هولندا
  • كاليدونيا الجديدة
  • نيكاراغوا
  • النيجر
  • نيجيريا
  • نيوي
  • شمال مقدونيا
  • جزر ماريانا الشمالية
  • عُمان
  • باكستان
  • بالاو
  • فلسطين
  • بنما
  • باراغواي
  • بابوا غينيا الجديدة
  • بيرو
  • الفلبين
  • بولندا
  • البرتغال
  • بورتوريكو
  • رومانيا
  • روسيا
  • رواندا
  • سانت كيتس ونيفيس
  • سان مارينو
  • ساو تومي وبرنسيبي
  • المملكة العربية السعودية
  • ساموا
  • السنغال
  • صربيا
  • سيشيل
  • سيراليون
  • سنغافورة
  • سلوفاكيا
  • سلوفينيا
  • الصومال
  • جزر سليمان
  • جنوب أفريقيا
  • سريلانكا
  • سوازيلاند
  • طاجيكستان
  • تنزانيا
  • تايلند
  • تيمور - ليشتي
  • توغو
  • توكيلاو
  • تونغا
  • ترينيداد وتوباغو
  • تركيا
  • تونس
  • تركمانستان
  • توفالو
  • أوكرانيا
  • الإمارات العربية المتحدة
  • أوغندا
  • أوروغواي
  • أوزبكستان
  • فانواتو
  • دولة مدينة الفاتيكان
  • فيتنام
  • واليس وفوتونا
  • اليمن
  • زامبيا
  • زمبابوي

البلد (ب)

  • النمسا
  • بلجيكا
  • كرواتيا
  • جيبوتي
  • فنلندا
  • فرنسا
  • بولينيزيا الفرنسية
  • ألمانيا
  • اليونان
  • أيرلندا
  • إسرائيل
  • المارتينيك
  • نيوزيلندا
  • النرويج
  • سيراليون
  • إسبانيا
  • السويد
  • تايوان
  • المملكة المتحدة
  • الولايات المتحدة
  • جزر فيرجين الأمريكية

البلد (ج)

  • أستراليا
  • كندا
  • الدنمارك
  • إيطاليا
  • اليابان
  • قطر
  • كوريا الجنوبية
  • سويسرا

أهلية تأثير العلامة التجارية

  • يتم حساب الأهلية بصفة يومية على مستوى المنتج أو العلامة التجارية عن طريق إضافة متوسّط الميزانية اليومية لكل حملة نشطة يكون تاريخ بدئها اليوم أو في الماضي ويكون تاريخ انتهائها اليوم أو في المستقبل.
  • عند استخدام قياس تأثير العلامة التجارية، يمكنك وضع علامة في مربّع "أهلية القياس" على يسار الصفحة لمعرفة إن كان من الممكن قياس الحملات المُحددة حاليًا استنادًا إلى الميزانيات.
  • سيظهر لك عمود بعنوان "الحالة" يوضح أهلية قياسك في الوقت الحالي. وتمثل هذه الحالة فقط الأهلية الحالية (يُرجى مراعاة هذا الأمر إذا كنت بصدد قياس التأثير من تاريخ سابق؛ فمن المحتمل أن حالة الأهلية كانت مختلفة في الماضي عمّا يعرضه هذا العمود حاليًا). ونظرًا لأن حالة الأهلية قد تختلف استنادًا إلى اليوم الذي تم اختياره، لن تظهر لك إلا حالة الأهلية للحملات التي تم اختيارها حاليًا في تلك اللحظة المحددة في ذلك اليوم. وقد يتأخّر ظهور الحالة لعدّة ساعات. وإذا كان متوسّط الميزانية اليومية لجميع الحملات المؤهَّلة أقل من الحد الأدنى لمتوسّط الميزانية اليومية، لن يظهر لك أي قياس لذلك اليوم. وبدلاً من ذلك، ستظهر لك رسالة "غير مؤهّلة" في عمود "الحالة".

أسئلة استطلاعات الرأي حول تأثير العلامة التجارية

  • بعد اختيار المنتج أو العلامة التجارية، ستحدّد أسئلة استطلاع الرأي التي تظهر للأشخاص على YouTube. لتخصيص صياغة الأسئلة، يمكنك استخدام القائمتين المنسدلتين "نوع المنتج أو العلامة التجارية" و"الإجراء النهائي المقصود".

    مثال

    يريد أحد المُعلِنين في مجال السيارات قياس ما إذا كان الأشخاص يعتزمون شراء سيارة بعد عرض إعلانه. يختار المُعلن، عند إنشائه استطلاع الرأي حول تأثير العلامة التجارية في "إعلانات Google"، خيار "السيارات - المنتج" ليمثّل نوع المنتج أو العلامة التجارية وخيار "الشراء" ليمثّل الإجراء المقصود الذي يريد أن يتخذه الأشخاص. ومن خلال تحديد نوع المنتج أو العلامة التجارية والإجراء المقصود لاستطلاع الرأي، يصبح سؤال استطلاع الرأي الذي تم إنشاؤه محدّدًا للإعلان: "في المرة المقبلة التي تشتري فيها إحدى المركبات، أي مركبة ستشتري على الأرجح؟"

  • تأكّد من صحة التهجئة في أجوبة استطلاع الرأي، حيث قد تؤدي أخطاء التهجئة إلى رفض Google لاستطلاع الرأي.

التعليمات

إنشاء وتعريف المنتج أو العلامة التجارية

  1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. انقر على رمز الأدوات Google Ads | tools [Icon] واختَر قياس تأثير الإعلانات.
  3. انقر على زر علامة الجمع .
  4. أدخِل اسم أحد المنتجات أو العلامات التجارية التي تروّج لها في الحملات. ملاحظة: يجب أن يكون اسم المنتج أو العلامة التجارية الذي تستخدمه محددًا (على سبيل المثال، "Google Pixel 4" بدلاً من "Pixel") وأن يتطابق مع الإجابة المفضّلة في استطلاع الرأي. وإذا كنت تخطّط لإجراء العديد من استطلاعات الرأي حول تأثير العلامة التجارية للمنتج نفسه أو العلامة التجارية نفسها، ننصحك بإضافة معرّف فريد لكل استطلاع رأي لتمييز المنتج أو العلامة التجارية (مثل "المنتج - استطلاع الرأي 1"، و"المنتج - استطلاع الرأي 2"، وما إلى ذلك).
  5. بجانب "لغة استطلاع الرأي"، انقر على القائمة المنسدلة واختَر لغة سؤال استطلاع الرأي (مثل العربية). وينبغي أن تتطابق لغة أسئلة استطلاع الرأي مع لغة إعلان الفيديو المرتبط بحملتك. وإذا كنت تعرض إعلانات فيديو بلغات متعددة، قد ترغب في إنشاء منتجات أو علامات تجارية متعددة، واحدة لكل لغة، وربطها بإعلانات الفيديو المقابلة لها.
  6. ضمن "أسئلة استطلاع الرأي"، انقر على القوائم المنسدلة لتحديد أنواع الأسئلة التي تظهر عندما يرى الأشخاص إعلانك.
    • نوع المنتج أو العلامة التجارية: اختَر نوعًا معيّنًا للمنتج أو العلامة التجارية (مثل السيارات - المنتج).
    • الإجراء المقصود النهائي: اختَر إجراءً معيّنًا تريد أن يتّخذه الأشخاص تجاه منتجك أو علامتك التجارية (مثل، الشراء).
  7. اختَر المقاييس التي تريد قياسها في استطلاع الرأي. يمكنك اختيار ما يصل إلى 3 مقاييس.
    • تذكُّر الإعلان
    • الوعي
    • التفكير في الشراء
    • الأفضلية
    • الرغبة في الشراء
  8. ضمن "إجابات استطلاع الرأي"، أدخِل اسم منتجك أو علامتك التجارية وما يصل إلى 3 أسماء لمنتجات أو علامات تجارية منافسة. ويجب أن يكون اسم منتجك أو علامتك التجارية هو الإجابة المفضّلة في استطلاع الرأي.
  9. اختَر جميع حملات الفيديو التي تروّج للمنتج أو العلامة التجارية. ملاحظة: يسمح قياس تأثير العلامة التجارية بربط الحملة بمنتج واحد أو علامة تجارية واحدة فقط. ويمكنك إضافة قدر ما تشاء من الحملات إلى منتج واحد أو علامة تجارية واحدة حسب الحاجة.
  10. راجِع أسئلة استطلاع الرأي في نافذة المعاينة، ثم انقر على حفظ.

عند اختيار إعدادات أسئلة استطلاع الرأي، سترى ما إذا كان استطلاع الرأي في مجمله مؤهَّلاً لقياس تأثير العلامة التجارية وما إذا كان يستوفي الحد الأدنى لمتطلبات الميزانية في مربّع "أهلية القياس" على يسار الصفحة. وإذا كان تاريخ بدء حملتك في المستقبل أو كانت حملتك متوقفة مؤقتًا في الوقت الحالي، لا يتم احتساب الميزانيات المرتبطة بالحملة ضمن الحد الأدنى لمتطلبات الميزانية إلى أن يتم الوصول إلى التاريخ المستقبلي أو إلى أن تستأنف حملاتك (عند النقطة التي ستعود فيها الحالة إلى "مؤهّلة").

تستغرق الموافقة على استطلاعات الرأي حول تأثير العلامة التجارية ما يصل إلى 48 ساعة. إذا كانت الإجابات تحتوي على مشاكل في الجودة (مثل، إجابة تتضمن أخطاء إملائية) أو إذا كانت الإجابات تنتهك السياسات الإعلانية لدى Google، قد يتم رفض استطلاع الرأي حول تأثير العلامة التجارية. وفي حال الموافقة على استطلاع الرأي حول تأثير العلامة التجارية، سيبدأ تشغيله تلقائيًا فور بدء عرض حملاتك.

عرض بيانات قياس تأثير العلامة التجارية

تتوفر بيانات قياس تأثير العلامة التجارية في معظم الجداول في "إعلانات Google"، بما في ذلك "الحملة" و"المجموعة الإعلانية" و"الخصائص الديموغرافية" والمزيد. يمكنك أيضًا الاطّلاع على النتائج على مستوى "المنتج" أو "العلامة التجارية" في جدول "قياس تأثير الإعلانات".

للاطّلاع على بيانات قياس تأثير العلامة التجارية:

  1. انقر على رمز الأعمدة الأعمدة.
  2. انقر على تعديل الأعمدة.
  3. اختَر تأثير العلامة التجارية، ثم انقر على تطبيق.

تقسيم بيانات القياس حسب نوع تأثير العلامة التجارية

لتقسيم بيانات قياسك حسب مقياس معين (مثل "تذكُّر الإعلان" و"الوعي" و"التفكير في الشراء" و"الأفضلية" و"الرغبة في الشراء")، انقر على رمز التقسيم  واختَر نوع تأثير العلامة التجارية للاطّلاع على بيانات القياس لأي مقياس تختاره.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة