يعمل قياس تأثير العلامة التجارية على تحديد الطريقة التي تؤثر بها إعلاناتك في الانطباع الذي يكوّنه الأشخاص عن منتجك أو علامتك التجارية. ويمكنك استخدام هذه القياسات لتعديل حملاتك وتحسينها لتحقيق أهدافك التسويقية المنشودة.
ستتعرّف في هذه المقالة على كيفية إعداد قياس تأثير العلامة التجارية، وتعريف منتجك أو علامتك التجارية في استطلاعات رأي حول تأثير العلامة التجارية، والاطّلاع على بيانات قياس تأثير علامتك التجارية.
قبل البدء
قبل أن تتمكّن من إعداد قياس تأثير العلامة التجارية، يجب أن تُنشئ حملة إعلانات ضمن البث قابلة للتخطي أو حملة إعلانات ضمن البث غير قابلة للتخطي أو حملة إعلانات ملصقات صغيرة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن متطلبات قياس تأثير العلامة التجارية.
تحديد ميزانية تأثير العلامة التجارية
لاكتشاف التأثير الذي تحققه حملات الفيديو المؤهلة، عليك تلبية الحد الأدنى من متطلبات الميزانية على مستوى "المنتج" أو "العلامة التجارية". ويجب أن يكون مجموع ميزانيات كل الحملات النشطة، التي تعمل على قياس المنتج أو العلامة التجارية، مستوفيًا للحد الأدنى لمتطلبات الميزانية:
| الحد الأدنى لمتطلبات الميزانية على مدار 10 أيام | |||
| عدد الأسئلة التي تم قياسها | البلد (أ) | البلد (ب) | البلد (ج) |
| سؤال واحد | 5,000 دولار أمريكي | 10,000 دولار أمريكي | 15,000 دولار أمريكي |
| سؤالان | 10,000 دولار أمريكي | 20,000 دولار أمريكي | 30,000 دولار أمريكي |
| 3 أسئلة | 20,000 دولار أمريكي | 60,000 دولار أمريكي | 60,000 دولار أمريكي |
ملاحظة: تم سرد متطلبات الميزانية المعروضة هنا بالدولار الأمريكي. وسيتم ضبط متطلبات الميزانية في حسابك استنادًا إلى أسعار الصرف ونوع العملة في حسابك.
الميزانية المطلوبة لكل بلد
يختلف الحد الأدنى للميزانية المطلوبة لدراسة تأثير العلامة التجارية باختلاف البلد. ويعرض كل عمود من أعمدة "البلد" في جدول "تحديد ميزانية تأثير العلامة التجارية" الوارد أعلاه الحد الأدنى للميزانية المطلوبة لقياس النتائج لذلك البلد. انقر على أحد الأقسام الواردة في ما يلي للاطّلاع على البلدان التي تندرج ضمن "البلد (أ)" و"البلد (ب)" و"البلد (ج)" في جدول "تحديد ميزانية تأثير العلامة التجارية".
البلد (أ)
|
|
|
البلد (ب)
- النمسا
- بلجيكا
- كرواتيا
- جيبوتي
- فنلندا
- فرنسا
- بولينيزيا الفرنسية
- ألمانيا
- اليونان
- أيرلندا
- إسرائيل
- المارتينيك
- نيوزيلندا
- النرويج
- سيراليون
- إسبانيا
- السويد
- تايوان
- المملكة المتحدة
- الولايات المتحدة
- جزر فيرجين الأمريكية
البلد (ج)
- أستراليا
- كندا
- الدنمارك
- إيطاليا
- اليابان
- قطر
- كوريا الجنوبية
- سويسرا
الأهلية لاستخدام تأثير العلامة التجارية
- يتم حساب الأهلية استنادًا إلى حد أدنى لإجمالي ميزانية الحملة على مدار فترة 10 أيام.
- عند استخدام قياس تأثير العلامة التجارية، يمكنك وضع علامة في مربّع "أهلية القياس" على يسار الصفحة لمعرفة إن كان من الممكن قياس الحملات المُحددة حاليًا استنادًا إلى الميزانيات.
- تجدر الإشارة إلى أنه في صفحة "المنتج" أو "العلامة التجارية"، سيظهر لك عمود "الحالة" الذي يوضّح أهلية قياسك في الوقت الحالي. وتمثّل هذه الحالة الأهلية في الوقت الحالي فقط. وقد يتأخّر ظهور الحالة لعدّة ساعات.
أسئلة استطلاعات الرأي حول تأثير العلامة التجارية
- بعد اختيار المنتج أو العلامة التجارية، ستحدّد أسئلة استطلاع الرأي التي تظهر للأشخاص على YouTube. لتخصيص صياغة الأسئلة، يمكنك استخدام القائمتين المنسدلتين "نوع المنتج أو العلامة التجارية" و"الإجراء النهائي المقصود".
مثال
يريد أحد المُعلِنين في مجال السيارات قياس عدد الأشخاص الذين يعتزمون شراء سيارة بعد رؤية إعلانه. ويختار المُعلِن، عند إنشائه استطلاع الرأي حول تأثير العلامة التجارية في "إعلانات Google"، خيار "السيارات - المنتج" ليمثّل نوع المنتج أو العلامة التجارية وخيار "الشراء" ليمثّل الإجراء المقصود الذي يريد أن يتّخذه الأشخاص. ومن خلال تحديد نوع المنتج أو العلامة التجارية والإجراء المقصود لاستطلاع الرأي، يصبح سؤال استطلاع الرأي الذي تم إنشاؤه محدَّدًا للإعلان: "في المرة المقبلة التي تشتري فيها إحدى المركبات، أي مركبة ستشتري على الأرجح؟"
- تأكّد من صحة التهجئة في أجوبة استطلاع الرأي، حيث قد تؤدي الأخطاء في التهجئة إلى رفض Google لاستطلاع الرأي.
التعليمات
إنشاء وتعريف المنتج أو العلامة التجارية
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأهداف
.
- انقر على القائمة المنسدلة القياسات في قائمة الأقسام.
- انقر على قياس تأثير الإعلانات.
- انقر على زرّ الإضافة
.
- أدخِل اسم المنتج أو العلامة التجارية التي تروّج لها في الحملات. ملاحظة: يجب أن يكون اسم المنتج أو العلامة التجارية الذي تستخدمه محددًا (على سبيل المثال، "Google Pixel 4" بدلاً من "Pixel") وأن يتطابق مع الإجابة المفضّلة في استطلاع الرأي. وإذا كنت تخطّط لإجراء العديد من استطلاعات الرأي حول تأثير العلامة التجارية للمنتج نفسه أو العلامة التجارية نفسها، ننصحك بإضافة معرّف فريد لكل استطلاع رأي لتمييز المنتج أو العلامة التجارية (مثل "المنتج - استطلاع الرأي 1"، و"المنتج - استطلاع الرأي 2"، وما إلى ذلك).
- بجانب "لغة استطلاع الرأي"، انقر على القائمة المنسدلة واختَر لغة سؤال استطلاع الرأي (مثل العربية). وينبغي أن تتطابق لغة أسئلة استطلاع الرأي مع لغة إعلان الفيديو المرتبط بحملتك. وإذا كنت تعرض إعلانات فيديو بلغات متعددة، قد ترغب في إنشاء منتجات أو علامات تجارية متعددة، واحدة لكل لغة، وربطها بإعلانات الفيديو المقابلة لها.
- ضمن "أسئلة استطلاع الرأي"، انقر على القوائم المنسدلة لتحديد أنواع الأسئلة التي تظهر عندما يرى الأشخاص إعلانك.
- نوع المنتج أو العلامة التجارية: اختَر نوعًا معيّنًا للمنتج أو العلامة التجارية (مثل السيارات - المنتج).
- الإجراء المقصود النهائي: اختَر إجراءً معيّنًا تريد أن يتّخذه الأشخاص تجاه منتجك أو علامتك التجارية (مثل، الشراء).
- اختَر المقاييس التي تريد قياسها في استطلاع الرأي. يمكنك اختيار ما يصل إلى 3 مقاييس.
- تذكُّر الإعلان
- الوعي
- التفكير في الشراء
- الأفضلية
- الرغبة في الشراء
- ضمن "إجابات استطلاع الرأي"، أدخِل اسم منتجك أو علامتك التجارية وما يصل إلى 3 أسماء لمنتجات أو علامات تجارية منافسة. ويجب أن يكون اسم منتجك أو علامتك التجارية هو الإجابة المفضّلة في استطلاع الرأي.
- اختَر جميع حملات الفيديو التي تروّج للمنتج أو العلامة التجارية. ملاحظة: يسمح قياس تأثير العلامة التجارية بربط الحملة بمنتج واحد أو علامة تجارية واحدة فقط. ويمكنك إضافة قدر ما تشاء من الحملات إلى منتج واحد أو علامة تجارية واحدة حسب الحاجة.
- راجِع أسئلة استطلاع الرأي في نافذة المعاينة، ثم انقر على حفظ.
عند اختيار إعدادات أسئلة استطلاع الرأي، سترى ما إذا كان استطلاع الرأي في مجمله مؤهَّلاً لقياس تأثير العلامة التجارية وما إذا كان يستوفي الحد الأدنى لمتطلبات الميزانية في مربّع "أهلية القياس" على يسار الصفحة. وإذا كان تاريخ بدء حملتك في المستقبل أو كانت حملتك متوقفة مؤقتًا في الوقت الحالي، لا يتم احتساب الميزانيات المرتبطة بالحملة ضمن الحد الأدنى لمتطلبات الميزانية إلى أن يتم الوصول إلى التاريخ المستقبلي أو إلى أن تستأنف حملاتك (عند النقطة التي ستعود فيها الحالة إلى "مؤهّلة").
تستغرق الموافقة على استطلاعات الرأي حول تأثير العلامة التجارية ما يصل إلى 48 ساعة. إذا كانت الإجابات تحتوي على مشاكل في الجودة (مثل، إجابة تتضمن أخطاء إملائية) أو إذا كانت الإجابات تنتهك السياسات الإعلانية لدى Google، قد يتم رفض استطلاع الرأي حول تأثير العلامة التجارية. وفي حال الموافقة على استطلاع الرأي حول تأثير العلامة التجارية، سيبدأ تشغيله تلقائيًا فور بدء عرض حملاتك.
عرض بيانات قياس تأثير العلامة التجارية
تتوفر بيانات قياس تأثير العلامة التجارية في معظم الجداول في "إعلانات Google"، بما في ذلك "الحملة" و"المجموعة الإعلانية" و"الخصائص الديموغرافية" والمزيد. يمكنك أيضًا الاطّلاع على النتائج على مستوى "المنتج" أو "العلامة التجارية" في جدول "قياس تأثير الإعلانات".
للاطّلاع على بيانات قياس تأثير العلامة التجارية:
- انقر على رمز الأعمدة
.
- انقر على تعديل الأعمدة.
- اختَر تأثير العلامة التجارية، ثم انقر على تطبيق.
.تقسيم بيانات القياس حسب نوع تأثير العلامة التجارية
لتقسيم بيانات قياسك حسب مقياس معين (مثل "تذكُّر الإعلان" و"الوعي" و"التفكير في الشراء" و"الأفضلية" و"الرغبة في الشراء")، انقر على رمز التقسيم 
