品牌提升問卷調查回覆數量和絕對升幅

品牌提升可運用問卷調查資料,評估您的廣告對使用者的影響。您可以在所有 TrueView 串流內廣告以及串場廣告活動中設定品牌提升,向使用者顯示有關商品或品牌的問卷調查。

為了準確偵測升幅,必須累積到一定的問卷調查回覆數量。

本文其餘的部分將說明 Google Ads 如何利用回覆數量 (甚至在任何數字回報前),計算出特定指標的品牌提升估算值。

Google Ads 如何評估您的品牌提升

Google Ads 可以根據已看過和無法觀看廣告的使用者所提出的正面問卷調查回覆數,計算您的品牌提升指標帶來多少升幅。一般來說,我們需要更多回覆數才能精準偵測更細微的絕對升幅。在系統偵測到升幅前,您可以先查看根據回覆數量計算出的估算值。

預期可偵測到升幅的情況

請參考以下指引,瞭解偵測升幅需要多少回覆量。

  • 若是成效良好的廣告活動,每個升幅指標收到 2,000 份回覆時,應該就能偵測到升幅。
  • 採用建議的最低預算時,每個升幅指標收到 4,100 份回覆時,應該就能偵測到升幅。
  • 如果您的廣告活動在達到每個指標 16,800 份回覆後仍未顯示任何升幅,表示您可能無法偵測到升幅。
注意:通常問卷調查回覆數累積到 2,000 份時,您就可以查看提升成效。進一步瞭解品牌提升評估資料

評估品牌提升所需的回覆總數

為了在不同層級中準確評估品牌提升,回覆總數量必須落在特定的範圍內。絕對升幅越小,需要越多的問卷調查回覆以確保準確度。下表根據可偵測絕對升幅列出所需的回覆總數:

可偵測的絕對升幅 所需回覆總數
> 4% 1,200 ~ 2,800
3% 2,800 ~ 5,000
2% 5,000 ~ 11,000
1.5% 11,000 ~ 20,000
1% 20,000 ~ 45,000
0.5% 45,000 ~ 180,000
< 0.5% > 180,000

範例

如果圖表沒有顯示可偵測的絕對升幅百分比,您可能需要估算出所需的回覆總數。

假設絕對升幅為 0.75%,而您想知道需要多少回覆才能偵測到絕對升幅。45,000 份回覆會超過您所需的數量 (因為偵測 0.5% 絕對升幅的最低要求是 45,000 份回覆);20,000 份回覆則數量不足 (因為偵測 1% 絕對升幅的最低要求是 20,000 份回覆)。

由於 0.75% 介於 1% 和 0.5% 之間,因此回覆份數需落在 20,000 到 45,000 之間,才能取得 0.75% 的可偵測絕對升幅 (或約 33,000 份問卷調查回覆)。

如果品牌提升指標的絕對升幅接近 0,則需要累積更多的問卷調查回覆,才能準確地評估絕對升幅。這是因為如果看過您廣告的使用者與未看過廣告的使用者的回覆只有很小的差異,就需要更多回覆才能確切區分兩者差異。

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