Показники ефективності просування бренду використовують дані опитувань, щоб вимірювати вплив реклами на користувачів. Ці показники можна налаштувати для всіх кампаній TrueView In-stream і кампаній з оголошеннями-заставками, щоб показувати людям опитування про ваш товар або бренд.
Щоб точно визначити ефективність просування бренду, потрібна певна кількість відповідей на запитання опитування.
Далі в цій статті описується, як Google Ads розраховує прогнозоване значення показників ефективності просування бренду за кількістю відповідей на запитання опитування швидше, ніж формується звіт про таку кількість.
Як Google Ads вимірює ефективність просування бренду
Google Ads може розрахувати ефективність просування бренду за показниками на основі різниці в кількості позитивних відповідей на запитання опитування від людей, які бачили рекламу, і тих, які не бачили. Щоб точно виявити незначні зміни абсолютного підвищення, потрібно якомога більше відповідей. Поки точне значення не розраховано, можна переглядати прогнозоване, яке спирається на кількість відповідей.
Коли очікувати зростання
Перегляньте наведені нижче вказівки щодо того, скільки відповідей потрібно для визначення зростання показників ефективності просування бренду.
- Для високоефективних кампаній зростання можна виявити, коли ви отримаєте 2000 відповідей на відповідний показник.
- За рекомендованим мінімальним бюджетом зростання можна виявити, коли ви отримаєте 4100 відповідей на відповідний показник.
- Якщо кампанія не демонструє зростання після отримання 16 800 відповідей на показник, імовірно, його вже не вдасться визначити.
Необхідна загальна кількість відповідей для вимірювання ефективності просування бренду
Щоб точно вимірювати ефективність просування бренду, загальна кількість відповідей має знаходитися в певному діапазоні. Що менше абсолютне зростання, то більше потрібно відповідей на запитання опитування для точного вимірювання. У наведеній нижче таблиці вказано необхідну загальну кількість відповідей для відповідного абсолютного зростання.
| Вимірюване абсолютне зростання | Потрібна загальна кількість відповідей |
| > 4% | 1200 ~ 2800 |
| 3% | 2800 ~ 5000 |
| 2% | 5000 ~ 11 000 |
| 1,5% | 11 000–20 000 |
| 1% | 20 000 ~ 45 000 |
| 0,5% | 45 000 ~ 180 000 |
| < 0,5% | > 180 000 |
Приклад
Якщо в таблиці немає вашого відсотка вимірюваного абсолютного зростання, ви можете розрахувати потрібну загальну кількість відповідей самостійно.
Скажімо, ваш відсоток абсолютного зростання становить 0,75%, і ви хочете визначити загальну кількість відповідей, потрібну для його розрахунку. 45 000 відповідей – забагато (оскільки це мінімальне значення для розрахунку 0,5% абсолютного зростання), а 20 000 відповідей – навпаки, замало (адже це мінімум для визначення 1% абсолютного зростання).
Оскільки 0,75% – це серединне значення між 1% і 0,5%, відповідно, потрібна кількість відповідей коливатиметься між 20 000 і 45 000 (приблизно 33 000 відповідей на опитування).
Якщо абсолютне зростання показника ефективності просування бренду дорівнює 0, потрібно отримати більше відповідей для точного вимірювання. Це трапляється через незначну різницю між відповідями людей, які бачили рекламу, і тих, які не бачили, тому її виявлення потребує більшої кількості відповідей.
