Brand Lift ใช้ข้อมูลจากแบบสำรวจเพื่อวัดว่าโฆษณาของคุณจูงใจผู้คนได้มากน้อยเพียงใด สำหรับแคมเปญโฆษณา TrueView ในสตรีมและโฆษณาบัมเปอร์ทั้งหมด คุณจะตั้งค่า Brand Lift ให้แสดงแบบสำรวจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ต่อผู้ใช้ได้
คุณจำเป็นต้องได้รับการตอบแบบสำรวจตามจำนวนที่กำหนดเพื่อให้ตรวจพบ Brand Lift ได้อย่างถูกต้องแม่นยำ
ส่วนที่เหลือของบทความนี้เกี่ยวข้องกับวิธีที่ Google Ads จะแสดงค่าประมาณของ Brand Lift สำหรับเมตริกที่กำหนด โดยใช้จำนวนคำตอบที่คุณได้รับก่อนที่จะมีการรายงานตัวเลข
วิธีที่ Google Ads วัด Brand Lift
Google Ads จะจำกัดจำนวนการเพิ่มที่เมตริก Brand Lift สร้างขึ้นได้โดยอิงตามจำนวนคำตอบเชิงบวกในแบบสำรวจระหว่างกลุ่มที่เห็นโฆษณาของคุณกับกลุ่มที่จำกัดไม่ให้เห็น ปกติแล้ว คุณจำเป็นต้องได้รับคำตอบจำนวนมากเพื่อให้ตรวจพบ Brand Lift แบบสัมบูรณ์จำนวนเล็กน้อยได้อย่างถูกต้องแม่นยำ ซึ่งคุณจะดูค่าประมาณโดยอิงตามจำนวนคำตอบได้ก่อนตรวจพบ Brand Lift นี้
Brand Lift ที่ตรวจพบได้จะเกิดขึ้นเมื่อใด
ดูหลักเกณฑ์ต่อไปนี้เกี่ยวกับจำนวนคำตอบที่จำเป็นต่อการตรวจพบ Brand Lift
- สำหรับแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูง คุณควรตรวจพบ Brand Lift เมื่อได้รับคำตอบประมาณ 2,000 คำตอบต่อเมตริก Brand Lift
- เมื่อใช้งบประมาณขั้นต่ำที่แนะนำ คุณควรตรวจพบ Brand Lift เมื่อได้รับคำตอบ 4,100 คำตอบต่อเมตริก Brand Lift
- หากแคมเปญไม่ได้แสดง Brand Lift ใดๆ หลังจากได้รับคำตอบถึง 16,800 คำตอบต่อเมตริก คุณอาจตรวจพบ Brand Lift ไม่ได้
จำนวนคำตอบรวมที่จำเป็นสำหรับการวัด Brand Lift
จำนวนคำตอบรวมจะต้องอยู่ภายในช่วงที่กำหนดเพื่อให้วัด Brand Lift ได้อย่างถูกต้องแม่นยำในหลายๆ ระดับ ยิ่ง Brand Lift แบบสัมบูรณ์มีน้อยเท่าไหร่ ก็ยิ่งต้องการคำตอบจากแบบสำรวจมากขึ้นเท่านั้น ทั้งนี้เพื่อรับประกันความถูกต้องแม่นยำ ตารางด้านล่างแสดงจำนวนคำตอบรวมที่จำเป็น โดยอิงจาก Brand Lift แบบสัมบูรณ์ที่ตรวจพบได้
| Brand Lift แบบสัมบูรณ์ที่ตรวจพบได้ | จำนวนคำตอบรวมที่กำหนด |
| > 4% | 1,200 ~ 2,800 |
| 3% | 2,800 ~ 5,000 |
| 2% | 5,000 ~ 11,000 |
| 1.5% | 11,000 ~ 20,000 |
| 1% | 20,000 ~ 45,000 |
| 0.5% | 45,000 ~ 180,000 |
| < 0.5% | > 180,000 |
ตัวอย่าง
คุณอาจต้องประมาณตัวเลขเพื่อหาจำนวนคำตอบที่ต้องได้รับสำหรับเปอร์เซ็นต์ Brand Lift แบบสัมบูรณ์ที่ไม่ได้ระบุอยู่ในตาราง
สมมติว่าคุณมี Brand Lift แบบสัมบูรณ์ 0.75% และต้องการทราบจำนวนคำตอบที่ต้องได้รับเพื่อให้ตรวจพบ Brand Lift แบบสัมบูรณ์ได้ 45,000 คำตอบอาจจะมากเกินไป (เนื่องจากจำนวนคำตอบขั้นต่ำที่ต้องการเพื่อให้ตรวจพบ Brand Lift แบบสัมบูรณ์ 0.5% คือ 45,000 คำตอบ) แต่ 20,000 คำตอบก็อาจไม่มากพอ (เนื่องจากจำนวนคำตอบขั้นต่ำที่ต้องการเพื่อให้ตรวจพบ Brand Lift แบบสัมบูรณ์ 1% คือ 20,000 คำตอบ)
เนื่องจากครึ่งหนึ่งของ 1% กับ 0.5% คือ 0.75% ดังนั้นคุณจึงต้องการคำตอบประมาณ 20,000 ถึง 45,000 คำตอบเพื่อให้ตรวจพบ Brand Lift แบบสัมบูรณ์ 0.75% (หรือประมาณ 33,000 คำตอบ)
ยิ่ง Brand Lift แบบสัมบูรณ์ของเมตริก Brand Lift มีค่าใกล้ 0 คุณก็จำเป็นต้องใช้คำตอบจากแบบสำรวจมากขึ้นเพื่อให้วัด Brand Lift แบบสัมบูรณ์ได้อย่างถูกต้องแม่นยำ ทั้งนี้เนื่องจากหากคำตอบของผู้ที่เคยเห็นโฆษณากับผู้ที่ไม่เคยเห็นโฆษณามีความแตกต่างเพียงเล็กน้อย ก็จำเป็นต้องใช้คำตอบจำนวนมากขึ้นเพื่อให้ทราบอย่างแน่ชัดว่าความแตกต่างนั้นคืออะไร
