Učinek na blagovno znamko uporablja podatke iz raziskav, ki merijo vpliv vaših oglasov na uporabnike. Za vse oglaševalske akcije z oglasi TrueView v okviru videoposnetka in odbojnimi oglasi lahko nastavite učinek blagovne znamke tako, da uporabnikom prikaže raziskave o vašem izdelku ali blagovni znamki.
Za natančno zaznavanje učinka je potrebno določeno število odzivov na raziskavo.
V nadaljevanju tega članka je opisano, kako vam bo Google Ads prikazal oceno učinka na vašo blagovno znamko za dano meritev na podlagi števila odzivov, celo pred poročanjem števila.
Kako Google Ads meri učinek na vašo blagovno znamko
Google Ads lahko na podlagi števila pozitivnih odzivov na raziskavo med uporabniki, ki so videli vaše oglase, in tistimi, ki jih niso, ugotovi, koliko učinka so ustvarile meritve učinka na vašo blagovno znamko. Na splošno velja, da je za natančno zaznavanje manjšega absolutnega učinka potrebnih več odzivov. Preden bo zaznan vaš učinek, boste lahko videli njegovo oceno na podlagi števila odzivov.
Kdaj pričakovati zaznavni učinek
Oglejte si naslednje smernice, ki določajo, koliko odzivov je potrebnih, da se zazna učinek.
- Pri zelo uspešnih oglaševalskih akcijah lahko pričakujete, da boste zaznali učinek, ko boste prejeli približno 2.000 odzivov na meritev učinka.
- Pri priporočenem najnižjem proračunu lahko pričakujete, da boste zaznali učinek, ko boste prejeli 4.100 odzivov na meritev učinka.
- Če vaša oglaševalska akcija ni pokazala nobenega učinka, ko je bilo zbranih 16.800 odzivov na meritev, učinka morda ne morete zaznati.
Zahtevano skupno število odzivov za merjenje učinka na blagovno znamko
Za natančno merjenje učinka na blagovno znamko na različnih ravneh mora biti število odzivov znotraj določenega obsega. Manjši, kot je absolutni učinek, več odzivov na raziskavo je potrebnih za zagotovitev natančnosti. Spodnja tabela prikazuje zahtevano skupno število odzivov glede na zaznavni absolutni učinek:
| Zaznavni absolutni učinek | Zahtevano skupno število odgovorov |
| > 4 % | 1.200 ~ 2.800 |
| 3 % | 2.800 ~ 5.000 |
| 2 % | 5.000 ~ 11.000 |
| 1,5 % | 11.000 ~ 20.000 |
| 1 % | 20.000 ~ 45.000 |
| 0,5 % | 45.000 ~ 180.000 |
| < 0,5 % | > 180.000 |
Primer
Pri odstotkih zaznavnega absolutnega učinka, ki niso navedeni v tabeli, boste morda morali oceniti skupno potrebno število odzivov.
Recimo da imate 0,75-odstotni absolutni učinek in vas zanima, koliko odzivov potrebujete, da bo absolutni učinek zaznan. 45.000 odgovorov je več kot dovolj (najmanjše potrebno število odzivov za zaznavo 0,5-odstotnega absolutnega učinka 45.000), medtem ko 20.000 odzivov ne bi bilo dovolj (ker je najmanjše potrebno število odzivov za zaznavo 1-odstotnega absolutnega učinka 20.000).
Ker je 0,75 % na polovici med 1 % in 0,5 %, za zaznavo 0,75-odstotnega absolutnega učinka potrebujete približno med 20.000 in 45.000 odzivov (ali približno 33.000 odzivov na raziskavo).
Če se absolutni učinek meritve učinka na blagovno znamko približa 0, je za natančno merjenje absolutnega učinka potrebnih več odzivov na raziskavo. Razlog je ta, da je razlika med odzivov uporabnikov, ki so videli vaše oglase, in tistimi, ki jih niso videli, zelo majhna, zato je za natančno določitev razlike potrebnih več odzivov.
