Функция Brand Lift позволяет оценивать влияние ваших объявлений на потенциальных клиентов по результатам опросов. В любой кампании с объявлениями TrueView In-Stream или объявлениями-заставками можно настроить функцию Brand Lift, чтобы предлагать пользователям участвовать в опросах о вашем продукте или бренде.
Чтобы оценка эффективности была достаточно точной, количество пользователей, прошедших опрос, должно превышать минимально необходимое.
В этой статье рассказывается, как Google Реклама оценивает рост показателей Brand Lift в зависимости от количества ответов на опросы (в том числе до получения окончательных результатов).
Как Google Реклама вычисляет показатели Brand Lift
Рост показателей Brand Lift определяется по количеству положительных ответов пользователей, видевших ваши объявления, и тех, кому ваша реклама не показывалась. Чем больше собрано ответов, тем точнее будет оценка абсолютного роста. До окончания сбора данных вам будет доступна приблизительная оценка на основе уже собранной информации.
При каких условиях можно определить рост показателей
Вот приблизительные критерии для числа ответов, необходимого, чтобы определить рост:
- Для рекламных кампаний с высокой эффективностью можно определить рост, получив около 2000 ответов для каждого показателя Brand Lift.
- Для рекламных кампаний с минимальным рекомендуемым бюджетом можно определить рост, получив около 4100 ответов для каждого показателя Brand Lift.
- Если рост не определен после получения 16 800 ответов для каждого показателя Brand Lift, то для этой кампании, скорее всего, не удастся определить степень роста.
Общее число ответов, необходимое для вычисления показателей Brand Lift
Чтобы точно измерить показатели Brand Lift, общее количество ответов на опросы должно соответствовать определенным критериям. Чем меньше абсолютный рост показателя, тем больше нужно ответов, чтобы его определить. А именно:
| Абсолютный рост показателя | Необходимое число ответов |
| > 4 % | 1200 ~ 2800 |
| 3 % | 2800 ~ 5000 |
| 2 % | 5000 ~ 11 000 |
| 1,5 % | 11 000 ~ 20 000 |
| 1 % | 20 000 ~ 45 000 |
| 0,5 % | 45 000 ~ 180 000 |
| < 0,5 % | > 180 000 |
Пример
Иногда вам нужно узнать необходимое количество ответов для определения абсолютного роста показателя, не указанного в таблице.
Предположим, абсолютный рост составляет 0,75 %, и вы хотите узнать, сколько ответов необходимо собрать, чтобы его определить. Для определения абсолютного роста в 0,5 % необходимо 45 000 ответов, а для определения абсолютного роста в 1 % необходимо 20 000 ответов. То есть вам понадобится некоторое число между первым и вторым количеством.
Поскольку 0,75 % находится приблизительно посередине между 0,5 % и 1 %, вам потребуется примерно 33 000 ответов.
Если абсолютный рост показателя Brand Lift близок к нулю, для его точного измерения требуется больше ответов на опросы. Это объясняется тем, что различия между ответами пользователей, которые видели ваши объявления, и тех, кто не видел их, слишком незначительны.
