Dopad na značku používá data z průzkumů k tomu, aby stanovil, jak vaše reklamy ovlivňují lidi. U všech kampaní používajících reklamy TrueView in‑stream a reklamní mikrospoty můžete nastavit dopad na značku tak, aby se lidem zobrazovaly průzkumy, které se týkají vašeho produktu nebo značky.
Přesné určení nárůstu vyžaduje určitý počet odpovědí.
Zbytek článku se zabývá tím, jak vám Google Ads zobrazí odhad dopadu na značku pro danou metriku na základě počtu odpovědí, a to ještě předtím, než bude nahlášeno konkrétní číslo.
Jak Google Ads měří dopad na značku
Služba Google Ads může upřesnit, jaký nárůst vaše metrika dopadu na značku vygenerovala, na základě pozitivních odpovědí od uživatelů, kteří vaše reklamy viděli, a od těch, kterým se nezobrazovaly. Obecně platí, že k přesnému stanovení méně výrazného absolutního nárůstu je nutné větší množství odpovědí. Ještě než bude nárůst stanoven, uvidíte jeho odhad na základě počtu odpovědí.
Kdy lze očekávat zjistitelný nárůst
Následující hodnoty použijte jako orientační vodítka, kolik odpovědí asi potřebujete, aby bylo možné zjistit dopad na vaši značku.
- U velmi efektivních kampaní lze nárůst zjistit, když získáte přibližně 2 000 odpovědí na metriku.
- U doporučeného minimálního rozpočtu lze nárůst zjistit, když získáte 4 100 odpovědí na metriku.
- Pokud kampaň nevykáže žádný nárůst ani po získání 16 800 odpovědí na metriku, pravděpodobně nebude možné nárůst zjistit.
Celkový počet odpovědí požadovaný pro měření dopadu na značku
Má-li být měření dopadu na značku na různých úrovních přesné, musí celkový počet odpovědí z průzkumu spadat do určitého rozsahu. Čím menší absolutní nárůst je, tím větší počet odpovědí je kvůli přesnosti vyžadován. Následující tabulka ukazuje požadovaný celkový počet odpovědí pro určitý zjistitelný nárůst:
| Zjistitelný absolutní nárůst | Celkový požadovaný počet odpovědí |
| > 4 % | 1 200 ~ 2 800 |
| 3 % | 2 800 ~ 5 000 |
| 2 % | 5 000 ~ 11 000 |
| 1,5 % | 11 000 ~ 20 000 |
| 1 % | 20 000 ~ 45 000 |
| 0,5 % | 45 000 ~ 180 000 |
| < 0,5 % | > 180 000 |
Příklad
V případě zjistitelného absolutního nárůstu, jehož hodnoty nejsou uvedeny v tabulce, bude zřejmě nutné stanovit celkový požadovaný počet odpovědí pomocí odhadu.
Dejme tomu, že máte absolutní nárůst 0,75 % a chcete znát počet odpovědí, které jsou k detekci absolutního nárůstu nutné. Potřebujete méně než 45 000 odpovědí (minimální požadavek k detekci 0,5% absolutního nárůstu je totiž právě 45 000 odpovědí), ale více než 20 000 (neboť minimální požadavek k detekci 1% absolutního nárůstu je 20 000 odpovědí).
Protože hodnota 0,75 % je na půli cesty mezi 1 % a 0,5 %, budete k detekci 0,75% absolutního zjistitelného nárůstu potřebovat zhruba 20 000 až 45 000 odpovědí (tedy přibližně 33 000 odpovědí z průzkumu).
Pokud se absolutní nárůst metriky dopadu na značku blíží nule, bude pro přesné měření absolutního nárůstu potřeba odpovědí ještě více. Příčinou je malý rozdíl v odpovědích od lidí, kteří vaše reklamy viděli, a od těch, kteří je neviděli.
