يستخدم مقياس تأثير العلامة التجارية بيانات مستمدة من استطلاعات رأي لقياس مدى تأثير إعلاناتك في الأشخاص. وبالنسبة إلى جميع حملات الإعلانات القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو وإعلانات الملصقات الصغيرة، يمكنك إعداد تأثير العلامة التجارية لكي تعرض على الأشخاص الاستطلاعات المتعلقة بمنتجك أو علامتك التجارية.
من أجل الكشف الدقيق عن تأثير علامتك التجارية، يجب توفّر عدد معيّن من الردود على الاستطلاع.
يتناول الجزء المتبقي من هذه المقالة كيفية عرض "إعلانات Google" لتقديرٍ لمدى تأثير العلامة التجارية على مقياس معيّن باستخدام عدد الردود، حتى قبل الإبلاغ عن رقم.
كيفية قياس "إعلانات Google" لتأثير علامتك التجارية
يمكن أن تُضيِّق "إعلانات Google" مدى التأثير الذي حققه مقياس تأثير العلامة التجارية استنادًا إلى عدد الردود الإيجابية على الاستطلاع بين الأشخاص الذين شاهدوا إعلاناتك والأشخاص الذين تم حجب ظهور إعلاناتك عنهم. وبوجهٍ عام، يجب الحصول على عدد أكبر من الردود حتى يمكن الكشف عن القدر الأصغر من التأثير المطلق بدقة. وقبل الكشف عن التأثير، ستتمكّن من الاطّلاع على تقدير له استنادًا إلى عدد الردود.
حالات توقّع التأثير القابل للكشف
اطّلع على الإرشادات التالية عن عدد الردود المطلوبة للكشف عن تأثير علامتك التجارية.
- بالنسبة إلى الحملات عالية الأداء، يمكنك توقُّع الكشف عن التأثير فور تلقيك حوالي 2000 رد لكل مقياس تأثير.
- عند الحد الأدنى المُوصى به للميزانية، يمكنك توقُّع الكشف عن التأثير فور تلقيك 4100 رد لكل مقياس تأثير.
- إذا لم تُظهِر حملتك أي تأثير بعد الوصول إلى 16800 رد لكل مقياس، قد لا تتمكّن من الكشف عن التأثير.
إجمالي عدد الردود اللازم لقياس تأثير العلامة التجارية
من أجل قياس مدى تأثير العلامة التجارية بدقة على مستويات متعددة، يجب أن يكون إجمالي عدد الردود ضمن نطاق معيّن. وكلما كان التأثير المطلق أصغر، زادت الحاجة إلى الردود على الاستطلاع لضمان مستوى الدقة. ويوضّح الجدول التالي الإجمالي المطلوب لعدد الردود، في ظل التأثير المطلق القابل للكشف:
| التأثير المطلق القابل للكشف | الإجمالي المطلوب لعدد الردود |
| أكبر من 4% | من 1200 إلى 2800 |
| 3% | من 2800 إلى 5000 |
| 2% | من 5000 إلى 11000 |
| 1.5% | من 11000 إلى 20000 |
| 1% | من 20000 إلى 45000 |
| 0.5% | من 45000 إلى 180000 |
| أقل من 0.5% | أكبر من 180000 |
مثال
بالنسبة للنسب المئوية للتأثير المطلق القابل للاكتشاف غير المذكورة في المخطط البياني، قد تحتاج لتقديرٍ لإيجاد إجمالي عدد الردود المطلوب.
لنقُل أن التأثير المطلق لديك بنسبة 0.75% وتريد أن تعرف عدد الردود الذي تحتاجه للكشف عن التأثير المطلق. سيكون عدد 45000 رد أكثر مما تحتاج إليه (لأن الحد الأدنى المطلوب للكشف عن تأثير مطلق بنسبة 0.5% هو 45000 رد)، في حين أن عدد 20000 رد لن يكون كافيًا (لأن الحد الأدنى المطلوب للكشف عن تأثير مطلق بنسبة 1% هو 20000 رد).
نظرًا لأن نسبة 0.75% تقع في المنتصف بين نسبتي 1% و0.5%، ستحتاج إلى عدد ردود يتراوح بين 20000 و45000 رد تقريبًا للحصول على تأثير مطلق قابل للاكتشاف بنسبة 0.75% (أو حوالي 33000 ردّ على الاستطلاع).
في حال اقتراب التأثير المطلق لمقياس تأثير علامتك التجارية من 0، ستكون هناك حاجة إلى المزيد من الردود على الاستطلاع لقياس التأثير المطلق بدقة. ويرجع ذلك إلى أنه في حال وجود اختلاف بسيط بين ردود الأشخاص الذين شاهدوا إعلاناتك وأولئك الذين لم يشاهدوا إعلاناتك، ستكون هناك حاجة إلى المزيد من الردود لتحديد الاختلاف بالضبط.
