Šajā rakstā ir izskaidrota jūsu pētījumos un zīmola popularizēšanas pārskatos norādīto statusu nozīme. Varat noklikšķināt uz tālāk esošajām saitēm, lai pārietu tieši uz interesējošo sadaļu.
- Statusi
- Zīmola popularizēšanas metrika
Statusi
“X% pieaugums”
X% pieaugums norāda, ka, pamatojoties uz pārskata ģenerēšanai saņemto atbilžu skaitu, esam konstatējuši pietiekami augstu popularitātes pieaugumu. Piemēram, 5% pieaugums slejā Absolūtā zīmola popularizēšana norāda, ka jūsu reklāmas par +5% paaugstināja mērķauditorijas pozitīvo attieksmi pret jūsu zīmolu vai produktu. Uzziniet vairāk par dažādiem zīmola popularizēšanas rādītājiem
“Nepietiekami dati”
“Nepietiekami dati” nozīmē, ka, pamatojoties uz jūsu kontā atlasīto datumu diapazonu, zīmola popularizēšanas aptaujas atbilžu skaits, kas saņemts šajā datumu diapazonā, nesasniedz rezultātu rādīšanai nepieciešamo minimālo slieksni.
Nepietiekama datu apjoma novēršana
Nepietiekamam pētījuma vai atsevišķa segmenta datu apjomam var būt vairāki iemesli. Lai novērstu šo problēmu, nodrošiniet tālāk norādītos apstākļus.
- Jūsu budžets ir pilnībā iztērēts.
- Faktiskie jūsu kampaņu tēriņi atbilst minimālajai summai, nevis tikai budžetam.
Ja jūsu kampaņas iztērē pietiekamu budžeta apjomu, bet joprojām negūst zīmola popularizēšanas rezultātus, pārbaudiet tālāk norādīto.
Vai MPS cena ir pārāk zema?
Maza datplūsma var norādīt, ka jūsu piedāvājums tiek pārspēts. Palieliniet cenu, lai iegūtu vairāk seansu un ģenerētu datplūsmu. Taču ņemiet vērā, ka, palielinot cenu, budžets tiks iztērēts ātrāk (pieņemot, ka šie seansi nodrošina skatījumus). Ātrāk tērējot budžetu, jūs iegūsiet mazāk unikālo skatītāju un jums būs mazāka iespēja aptaujas aizpildīšanai piesaistīt vairāk skatītāju.
Ieteikums. Ja datplūsma ir maza, neraugoties uz plašu mērķauditorijas atlasi, apsveriet iespēju paaugstināt cenu. Ja cenas paaugstināšana nozīmē sava budžeta ierobežojuma sasniegšanu, apsveriet iespēju palielināt budžetu, lai pielāgotos augstākajai cenai.
Vai jūsu kampaņas konfigurācija negatīvi ietekmē aptaujas kontroles grupu?
Ja zīmola popularizēšanas pētījumā tiek izmantotas kampaņas, kas paredzētas mērķauditorijām, kuras ir skatījušas reklāmas videoklipu iepriekš, kontroles grupa pašlaik netiek veidota.
Pieņemsim, ka esat izveidojis pētījumu videoklipam A. Pēc tam jūs izveidojat otru pētījumu, kurā kā mērķauditoriju atlasāt YouTube sarakstu “Skatītāji, kas noskatījās videoklipu A kā reklāmu”. Izmantojot šo iestatījumu, jūs nevarēsiet izveidot kontroles grupu. Iespējams, novērosiet progresu, taču tas attieksies tikai uz videoklipu iepriekš redzējušajiem skatītājiem, tāpēc nav sagaidāms, ka tiks rādīti rezultāti.
Cits piemērs: zīmola popularizēšanas pētījums, kurā tiek izmantotas kampaņas, kas kā mērķauditoriju atlasa lietotājus, kuri redzējuši pirmo reklāmu secīgo videoreklāmu (SVR) kampaņās. Izmantojot SVR kampaņu apakšveidus, varat izveidot reklāmu virknes, kurās lietotājiem reklāmas tiek rādītas jūsu noteiktā secībā (piemēram, “Rādīt lietotājiem reklāmu A, pēc tam reklāmu B un pēc tam reklāmu C”). Pieņemsim, ka izveidojat kampaņu, ko pievienojat savam zīmola popularizēšanas pētījumam, kura atlasītā auditorija ir mērķauditorijas saraksts “Skatītāji, kas noskatījās videoklipu B kā reklāmu”, un pēc tam kā reklāmas materiālu izmantojat reklāmu C. Tā kā visiem lietotājiem, kuri noskatījās reklāmu C, vispirms būtu bijis jāredz reklāma B, jūsu “kontroles grupu” galvenokārt veidos lietotāji, kuri jau ir redzējuši jūsu reklāmu SVR kampaņā.
Šādas konfigurācijas liedz pētījumā izveidot kontroles grupu, jo mērķauditorija, kam tiks rādīta jūsu reklāma, jau to ir redzējusi iepriekš. Ja tiks bloķēti tikai tie skatītāji, kuri ir piemēroti dalībai pētījumā, jūsu kontroles grupa nesniegs rezultātus. Šādā gadījumā rezultāti netiks rādīti.
Vai kampaņas mērķauditorijas atlase ir pārāk šaura?
Tālāk norādītās pētījuma un kampaņas iestatījumu konfigurācijas dažkārt var samazināt to aptaujas atbilžu skaitu, ko spēj apkopot jūsu pētījums. Apjoms, kādā tās palēnina aptaujas atbilžu apkopošanas procesu, ir atkarīgs no tā, cik lielā mērā tiek sašaurināts mērķauditorijas sasniedzamības līmenis.
Mērķauditorijas (it īpaši atkārtota mērķauditorijas atlase), izvietojums, atslēgvārdi un tēmas
Ierobežojošāki mērķauditorijas atlases veidi, piemēram, izvietojums, atslēgvārdi un atkārtota mērķauditorijas atlase, samazina piemēroto skatītāju skaitu un var samazināt seansu skaitu. Mazāks seansu un skatītāju skaits, savukārt, nozīmē, ka skatītājiem pastāv mazāk iespēju aizpildīt aptauju.
Šaura ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase
Pārāk šaura ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase var ierobežot unikālo skatītāju skaitu, tādējādi samazinot izredzes saņemt pietiekami daudz atbilžu. Ideālā gadījumā pētījumi tiek veikti valsts līmenī, taču mērķauditorijas atlasi varat veikt arī šaurākā ģeogrāfiskajā teritorijā, ja tajā ir pietiekami liels skatītāju skaits.
Ieteikums: pētījuma norises laikā rūpīgi pārraugiet savu datplūsmu. Ja netērējat visu budžetu, paplašiniet pārāk ierobežojošo mērķauditorijas atlasi, paplašinot ģeogrāfisko teritoriju vai noņemot pārāk ierobežojošos mērķauditorijas atlases veidus, piemēram, izvietojumu vai atslēgvārdus.
Vai jūs veicat aptaujas, kurām varētu būt zems saņemto atbilžu daudzums, jo visās valodās rādāt aptaujas, kas nav angļu valodā?
Jūsu aptauja var būt tikai vienā valodā. Ja mērķauditorijas atlasei izvēlaties vairākas valodas vai opciju “Visas valodas”, jūs rādāt aptauju skatītājiem, kuri nesaprot šo valodu. Šie skatītāji, visticamāk, ignorēs jūsu aptauju. Tādēļ mērķauditorijas atlasei nav ieteicams izvēlēties vairākas valodas vai opciju “Visas valodas”, jo tādējādi daudziem skatītājiem varat radīt negatīvu pieredzi. Ja jūsu aptauja ir angļu valodā, atkarībā no valsts mērķauditorijas atlasei varat izvēlēties opciju “Visas valodas”, jo angļu valoda daudzās valstīs bieži tiek lietota kā otrā valoda. Ņemiet vērā, ka pat šādā gadījumā šādi rīkoties nav ieteicams.
Ieteikums: veicot kampaņas mērķauditorijas atlasi, mērķauditorijas atlases valodai ir jāatbilst aptaujas valodai. Neatlasiet mērķauditoriju vairākās ģeogrāfiskajās atrašanās vietās ar dažādām vietējām valodām, ja vien skaidri nezināt, ka šajās vietās ir daudz bilingvālu lietotāju, vai arī ja vien jūsu aptauja nav angļu valodā, kas parasti ir bilingvālo lietotāju visbiežāk pārzinātā otrā valoda.
Vai popularizēšanas mērījuma konfigurācijā (PMK) ir pārāk daudz kampaņu (vai video eksperimentu grupu)?
Pārāk daudz kampaņu (vai video eksperimentu grupu) PMK rada mazāku seansu skaitu katrā kampaņā/video eksperimentu grupā. Izmantojot video eksperimentus daudzās eksperimentu grupās, kampaņas līmenī varat gūt rezultātu “Nepietiek datu”, ja katrā eksperimentu grupā nav pietiekami lielas kampaņas datplūsmas.
Ieteikums: ja jums ir svarīgi iegūt kampaņas līmeņa datus, pārdomāti izvēlieties pievienojamo eksperimentu grupu/grupā pievienojamo kampaņu skaitu.
Turklāt rezultātu “Nepietiek datu” kampaņas līmenī varat gūt arī tad, ja vienā kampaņā iekļaujat daudzas kampaņas (īpaši gadījumos, kad pārklājas mērķauditorijas atlase). Pievienojot vairāk kampaņu, kampaņas līmenī katrā kampaņā vai pārskata segmentā (piemēram, ierīce, demonstrācija vai reklāma) ir nepieciešams pietiekams atbilžu skaits. Ja šāds pārskatu līmenis ir prioritāte, šis apstāklis ir jāņem vērā, apsverot vienam pētījumam pievienojamo kampaņu skaitu.
Centieties pētījumā nepievienot daudz kampaņu, ja jums ir svarīgi veidot pārskatus kampaņas līmenī. Ja tā ir, apsveriet iespēju veikt vairākus pētījumus ar vienu kampaņu katrā pētījumā vai izmantot video eksperimentus, lai nodrošinātu, ka nevienā pētījumā nenotiek pārklāšanās.
Vai uz sasniedzamību orientētām kampaņām veicat aptaujas, kurām varētu būt zems saņemto atbilžu daudzums, jo vienam skatītājam rādāt vairākas aptaujas?
“Popularizēšanas rezultāti nav konstatēti”
Dažkārt pētījumam, kas ir pabeigts ar pietiekamu aptaujas atbilžu skaitu, joprojām tiks rādīts rezultāts “Popularizēšanas rezultāti nav konstatēti”. Šāds rezultāts tiek iegūts gadījumos, kad nav novērota statistiski būtiska atšķirība starp aptaujas atbildēm, kas gūtas no skatītājiem, kuri ir noskatījušies jūsu videoreklāmu, un no lietotājiem, kuri to nav noskatījušies. Ja jums pētījuma līmenī nav popularizēšanas rezultātu, pārbaudiet, vai popularitātes pieaugums nav novērojams noteiktos segmentos (piemēram, pēc vecuma, dzimuma, kampaņas vai ierīces). Apsveriet iespēju koncentrēties uz segmentiem ar pozitīviem popularizēšanas rezultātiem.
Tāpat kā jebkuru multivides kanālu gadījumā, dažiem rādītājiem izmaiņas panākt ir grūtāk. Dažas mērķauditorijas ir grūtāk sasniedzamas. Popularitātes pieauguma rezultātu neuzlabošanās dažiem videokampaņu rādītājiem un mērķauditorijām nav nekas neparasts.
Tālāk ir norādītas dažas darbības, ko varat veikt, lai uzlabotu kampaņas iestatījumus, reklāmas materiālus vai mērķauditorijas atlasi, tādējādi palielinot popularitātes pieaugumu.
Iestatiet pētījumu pareizi
- Atlasiet konkurentu atbilžu variantus pārdomāti
- Ja pastāv neatbilstība starp konkurenta zīmolu vai produktu un jūsu zīmolu vai produktu, jūsu konkurents, iespējams, tiks izvēlēts biežāk. Piemēram, ja pārstāvat nelielu dzērienu uzņēmumu un zīmola popularizēšanas aptaujā kā atbilžu variantu izvēlaties starptautiski pazīstamu gāzēto dzērienu zīmolu, skatītāji, iespējams, šo zīmolu izvēlēsies biežāk, tāpēc jūsu zīmols negūs popularitātes pieaugumu.
- Kā ieteicamo atbildi norādiet savu zīmolu vai produktu
- Ja laukā “Ieteicamā atbilde” neievadījāt reklamēto zīmolu vai produktu, pētījums tika veikts ar nepareizu parametru. Varat veikt labojumus un izmantot atkārtoto novērtēšanu, lai atkārtoti iespējotu savu pētījumu, izmantojot pareizo zīmolu vai produktu un konkurentus.
- Ja reklāmas materiālos galvenā uzmanība ir pievērsta produktam, izvēlieties pareizu produkta kategoriju
- Ja jūsu reklāmas materiālos galvenā uzmanība ir pievērsta konkrētam produktam un jūs esat novērtējis ietekmi uz zīmolu, visticamāk, būs novērojams rezultāts “Popularizēšanas rezultāti nav konstatēti”. Diemžēl pētījums tika veikts pārāk lielā apjomā. Gaidiet nākamo kampaņu, lai novērtētu tās efektivitāti. Jūs noskaidrojāt, ka šis reklāmas materiāls ir pārāk orientēts uz konkrētu produktu, tāpēc nespēj uzlabot vispārējo zīmola popularitāti.
Uzlabojiet reklāmas materiālu
Popularitātes uzlabošanā būtiska nozīme ir reklāmas materiāla kvalitātei. Pārbaudiet, vai jūsu reklāma atbilst efektīvu YouTube reklāmas materiālu “ABCD” vadlīnijām. Sazinieties ar konta pārzini, lai iegūtu detalizētus norādījumus par reklāmas materiālu uzlabošanu.
Ja, izmantojot reklāmas ar minimālu zīmolu, nav redzams zīmola vai produkta nosaukums, tas tiek rādīts reklāmas beigās vai ir pārāk neuzkrītošs, mērķauditorija nesaistīs šo reklāmas materiālu ar reklamēto zīmolu vai produktu. Lai to labotu, apsveriet iespēju pievienot zīmolu, piemēram, ikonu, ūdenszīmi vai reklāmkarogu, reklāmas sākumā. Tāpat varat mainīt arī tekstu, lai skaidrāk integrētu zīmolu vai produktu.
Lai uzlabotu apakšējās piltuves rādītājus, piemēram, reklāmguvumus, zīmola pievienošana reklāmas sākumā, visticamāk, būtiski neuzlabos popularitātes pieaugumu. Reklāmas materiālam ir jābūt motivējošākam. Apsveriet iespēju pārvietot galveno argumentu uz reklāmas materiāla sākumu vai iekļaut vairāk argumentu reklāmas tekstā.
Ierobežojiet savu reklāmas materiālu rādīšanu ārpus popularizēšanas pētījuma
Ja reklāmas materiāls ir rādīts skatītājiem pirms zīmola popularizēšanas pētījuma uzsākšanas, kontroles grupa (grupa, kurai reklāma netiek rādīta), iespējams, ir ietekmēta, tāpēc nav konstatēts popularitātes pieaugums. Šādā gadījumā kontroles grupa reaģēs līdzīgi kā ietekmētie lietotāji, tādējādi samazinot pieauguma rezultātus. Lai samazinātu reklāmas materiāla ietekmi uz kontroles grupu, veiciet tālāk minētās darbības.
- Neizmantojiet YouTube video kampaņas kanālos ārpus YouTube, piemēram, televīzijā un citās reklāmas platformās.
- Izvairieties vienu vai līdzīgu reklāmas materiālu izmantot vairākiem zīmola popularizēšanas pētījumiem (ja vien netiek izmantoti video eksperimenti)
- Neizlaidiet no zīmola popularizēšanas pētījuma citas video kampaņas ar līdzīgu reklāmas materiālu
Kā kampaņas mērķauditoriju atlasiet atbilstošus skatītājus
Zīmola popularizēšanas metrika
Zīmola popularizēšanas mērījuma dati ir pieejami vairākumā tabulu programmā Google Ads, tostarp tabulās “Kampaņa”, “Reklāmu kopa”, “Demogrāfiskie dati“ u.c. Tāpat rezultātus varat skatīt produkta vai zīmola līmenī tabulā “Popularizēšanas mērījums”.
Lai skatītu zīmola popularizēšanas mērījuma datus, rīkojieties, kā norādīts tālāk.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Novērtēšana.
- Noklikšķiniet uz Popularizēšanas mērījums.
- Noklikšķiniet uz sleju ikonas
.
- Noklikšķiniet uz Mainīt slejas.
- Atlasiet Zīmola popularizēšana un pēc tam noklikšķiniet uz Lietot.
.Mērījuma datus varat arī segmentēt pēc noteikta rādītāja (piemēram, pēc reklāmas atpazīstamības, zīmola atpazīstamības, iegādes apsvēršanas, labvēlīgas attieksmes un iegādes nodoma).
- Noklikšķiniet uz segmentu ikonas
.
- Atlasiet Zīmola popularizēšanas veids, lai atrastu izvēlētā rādītāja mērījuma datus.
.Piesaistītie lietotāji
Šeit tiek rādīts aprēķinātais aptaujas atbildētāju skaits, kuru attieksmi pret jūsu zīmolu ir mainījušas jūsu reklāmas, tā izdarot secinājumus par kampaņas vispārējo sasniedzamību. Tas parāda atšķirību pozitīvajās atbildēs uz zīmolu vai produktu aptaujas jautājumiem starp lietotāju grupu, kam tika rādītas jūsu reklāmas, un lietotāju grupu, kam tās netika rādītas. Piemēram, pēc jūsu reklāmas skatīšanas lietotāji, iespējams, vairāk apsvēra jūsu zīmola vai produkta iegādi (vai palielinājās zīmola vai reklāmas atpazīstamība).
Rādītājs “Piesaistītie lietotāji” ne vienmēr nosaka unikālos lietotājus. Kampaņas darbības laikā lietotājs var tikt piesaistīts vairāk nekā vienu reizi.
Piesaistītie lietotāji (kopskatīšana)
Šis rādītājs ir līdzīgs rādītājam “Piesaistītais lietotājs”, taču tas ņem vērā arī kopskatīšanos. Ja vairāki lietotāji kopīgi skatās saturu pakalpojumā YouTube, izmantojot televizoru ar interneta savienojumu (CTV ierīci), un vienlaikus skata reklāmu, var palielināties jūsu kampaņas piesaistīto lietotāju skaits. Šis rādītājs ietver CTV ierīču kopskatīto seansu nodrošinātos piesaistītos lietotājus. Tā kā kopskatīšanās dalībniekiem nav izveidots profils, uz viņiem attiecas tas pats auditorijas profils, kas uz lietotājiem, kuri aizpildīja pētījuma aptaujas.
Maksa par piesaistīto lietotāju
Tiek rādīta vidējā maksa par piesaistītu lietotāju, kurš pēc jūsu reklāmu skatīšanas domā par jūsu zīmolu. Maksa par piesaistīto lietotāju tiek aprēķināta, kampaņas kopējās izmaksas dalot ar piesaistīto lietotāju skaitu. Varat izmantot šo rādītāju, lai saprastu, kādas izmaksas ir nepieciešamas, lai mainītu cilvēku attieksmi pret jūsu zīmolu attiecībā uz zīmola iegādes apsvēršanu, reklāmas atpazīstamību vai zīmola atpazīstamību.
Absolūtā zīmola popularizēšana
Šis rādītājs parāda atšķirību pozitīvajās atbildēs uz zīmolu vai produktu aptaujas jautājumiem starp cilvēkiem, kuriem tika rādītas jūsu reklāmas (saskarsmes grupa), un cilvēkiem, kuriem tās netika rādītas (pamatgrupa). Šis rādītājs tiek aprēķināts, no pamatgrupas pozitīvo atbilžu skaita atņemot saskarsmes grupas pozitīvo atbilžu skaitu. Absolūtā zīmola popularizēšana mēra, cik lielā mērā jūsu reklāmas ietekmēja mērķauditorijas pozitīvo attieksmi pret jūsu zīmolu vai produktu. Piemēram, aptaujas pozitīvo atbilžu skaita palielinājums no 20% uz 40% starp abām aptaujātajām grupām norāda uz absolūto popularizēšanu 20% apmērā.
Absolūtā zīmola popularizēšana un kampaņas veiktspēja
Absolūtā popularizēšana ne vienmēr atspoguļo vispārējo zīmola popularizēšanas veiktspēju. Ieteicams pievērst lielāku uzmanību tādiem rādītājiem kā maksa par piesaistīto lietotāju un izmantot to kā kampaņas primāro panākumu rādītāju, jo tajā tiek ņemta vērā gan sasniedzamība, gan izmaksas. Skatiet tālāk sniegto tabulu.
| Kampaņa | Maksa | Maksa par 1000 seansiem (MPT) | Sasniedzamība | Absolūtā popularizēšana | Piesaistītie lietotāji | Maksa par piesaistīto lietotāju |
| 1. kampaņa | 100 USD | 15 USD | 6666 | 10% | 667 | 0,15 USD |
| 2. kampaņa | 100 USD | 5 USD | 20 000 | 5% | 1000 | 0,10 USD |
| Atšķirība | neattiecas | 66% | 200% | 50% | 60% | 33% |
Ja skatāt tikai absolūtās popularizēšanas rādītāju, 1. kampaņa uzrāda labākus rezultātus nekā 2. kampaņa. Taču ar tām pašām izmaksām 2. kampaņa uzrāda par 50% vairāk piesaistīto lietotāju, par 66% zemāku MPT un par 33% zemāku maksu par piesaistīto lietotāju.
Zīmola popularizēšanas potenciāls
Nosaka, cik lielā mērā jūsu reklāmas palielināja pozitīvu attieksmi pret jūsu zīmolu vai produktu, salīdzinot ar jūsu zīmolam vai produktam piesaistīto lietotāju pieauguma potenciālu. Šis rādītājs tiek aprēķināts, kampaņas absolūto popularizēšanu dalot ar 1 un atņemot pamatgrupā saņemto pozitīvo atbilžu daudzumu. Piemēram, aptaujas pozitīvo atbilžu skaita palielinājums no 20% uz 40% starp saskarsmes grupas un pamatgrupas sniegtajām atbildēm norāda uz popularizēšanu salīdzinājumā ar potenciālu 25% apmērā.
Relatīvā zīmola popularizēšana
Norāda starpību starp pozitīvo atbilžu skaitu, ko zīmola vai produkta aptaujās sniedza lietotāji, kuriem tika rādītas jūsu reklāmas, un lietotāji, kuriem tās netika rādītas. Šī starpība tiek dalīta ar pozitīvo atbilžu skaitu, ko sniedza lietotāji, kam netika rādītas jūsu reklāmas. Šis rezultāts mēra, cik lielā mērā jūsu reklāmas ietekmēja mērķauditorijas pozitīvo attieksmi pret jūsu zīmolu. Piemēram, aptaujas pozitīvo atbilžu skaita palielinājums no 20% līdz 40% starp abām aptaujātajām grupām norāda uz relatīvo ietekmi 100% apmērā.
Tā kā nevar apkopot visas saskarsmes grupu un pamatgrupu atbildes, šie dati tiek izgūti no apkopotajām atbildēm, un tas sniedz aptuvenu skaitli noteikta diapazona ietvaros. Parasti ticamības intervāls ir 90%, tādēļ aptuveni 90% gadījumu patiesais ietekmes apmērs būs šajā diapazonā (ja tiktu sasniegti visi lietotāji).
Pamatgrupas pozitīvo atbilžu līmenis
Nosaka, cik bieži lietotāji, kam netika rādītas jūsu reklāmas, sniedza pozitīvas atbildes par jūsu zīmolu. Izmantojot šo rādītāju, varat labāk izprast, cik lielā mērā lietotāju pozitīvā reakcija uz jūsu zīmolu radās vispārēju plašsaziņas līdzekļu un citu faktoru ietekmē, nevis tāpēc, ka lietotāji redzēja jūsu kampaņās ietvertās reklāmas.
Saskarsmes grupas aptaujas atbildes
Šis rādītājs norāda aptaujas atbilžu skaitu no cilvēkiem, kuriem tika rādītas jūsu reklāmas.
Pamatgrupas aptaujas atbildes
Šis rādītājs norāda aptaujas atbilžu skaitu no cilvēkiem, kuriem netika rādītas jūsu reklāmas.
Saskarsmes grupas pozitīvo atbilžu līmenis
Norāda, cik bieži lietotāji, kam tika rādītas jūsu reklāmas, sniedza pozitīvas atbildes par jūsu zīmolu.
Ticamības intervāls
Ar popularizēšanas rādītājiem, piemēram, absolūto popularizēšanu, parasti tiek apzīmēta “punktu prognoze”, kas ir visticamākais reklāmas radītais popularitātes pieaugums. Tomēr programmā Google Ads varat atrast arī visu zīmola popularizēšanas rādītāju ticamības intervālu, kas ir aptuvenais diapazons, kurā varētu ietilpt jūsu rezultāts. Šo diapazonu nosaka, pamatojoties uz augstāko un zemāko robežu, kas ir augstākās un zemākās vērtības, kurām, visticamāk, faktiski atbildīs popularizēšanas rādītājs. Popularizēšanas rezultātiem tiek izmantoti 80% divpusējie ticamības intervāli, kas nozīmē, ka pastāv 80% iespējamība, ka faktiskais popularizēšanas rādītājs atradīsies starp zemāko un augstāko robežu. Tas nozīmē arī to, ka pastāv 90% iespējamība, ka popularizēšanas rādītājs būs lielāks par zemāko robežu. Piemēram, jūsu relatīvās popularizēšanas rādītājs ir 35%, kas ir punktu prognoze. Tomēr varat arī redzēt, ka ticamības intervāls ir no 30% līdz 40%, kas nozīmē, ka pastāv 80% iespējamība, ka faktiskais popularizēšanas rādītājs ir starp 30%, zemāko robežu, un 40%, augstāko robežu. Vēl viens veids, kā to analizēt, ir tāds, ka pastāv 90% iespējamība, ka popularizēšanas rādītājs ir lielāks par 30%.
Ietekmes ticamība
Ietekmes ticamība, kas ir pieejama tikai zīmola popularizēšanai, ir svarīgs rādītājs, kas ļauj izprast popularizēšanas rezultātu uzticamību. Tas norāda varbūtību, ka izmērītā ietekme ir radusies jūsu kampaņu darbības, nevis nejaušības rezultātā. Ietekmes ticamība tiek aprēķināta kā 1 – p vērtība, un dažkārt to var apzīmēt kā popularizēšanas rezultātu “statistisko nozīmīgumu” vai “pārliecību”. P vērtība norāda, cik liela būtu iespējamība sasniegt šādus popularizēšanas rezultātus, ja reklāmas faktiski būtu neefektīvas. Tādējādi augsta ticamība, atbilstoši zemai p vērtībai, norāda, ka rezultāti nebūtu varējuši rasties nejauši, un pārliecinoši norāda, ka popularitātes pieaugumu radīja jūsu reklāmas.
