Selles artiklis selgitame olekute tähendust teie uuringus ja brändiedenduse aruandluses. Huvipakkuva jaotise otse avamiseks klõpsake allolevatel linkidel.
Olekud
„X% kasvu“
X% kasvu näitab, et oleme saadud vastuste arvu põhjal tuvastanud piisavalt suure kasvu aruande koostamiseks. Näiteks 5% kasv veerus „Absoluutne brändiedendus“ näitab, et teie reklaamid suurendasid teie vaatajaskonna positiivseid tundeid teie brändi või toote suhtes 5%. Lisateave eri brändiedenduse mõõdikute kohta
„Pole piisavalt andmeid“
„Pole piisavalt andmeid“ tähendab, et kontol valitud kuupäevavahemiku järgi jääb selles kuupäevavahemikus saadud brändiedenduse küsitluse vastuste arv alla tulemuste avaldamiseks nõutava miinimumläve.
Veateate „Pole piisavalt andmeid“ parandamine
Sellel, et teie uuringu või üksiku lõigu jaoks ei ole piisavalt andmeid, võib olla mitu põhjust. Selle parandamiseks toimige järgmiselt.
- Kulutage oma eelarve täielikult ära.
- Teie kampaaniate tegelik kulu vastab miinimumile, mitte ainult eelarvele.
Kui teie kampaaniad kulutavad piisavalt, kuid ei anna ikka veel brändiedenduse tulemusi, kontrollige järgmisi asju.
Kas teie CPV-pakkumine on liiga väike?
Vähene liiklus võib viidata sellele, et teiste pakkumised on suuremad. Tõstke oma pakkumist, et võita rohkem näitamisi ja tekitada liiklust. Pidage siiski meeles, et kui tõstate pakkumist, kulutate oma eelarvet kiiremini (eeldusel, et need näitamised viivad vaatamisteni). Kui kasutate oma eelarve kiiremini ära, on teil vähem unikaalseid vaatajaid ja vähem võimalusi, et rohkem vaatajaid küsitlusele vastaks.
Soovitus. Kui teie liiklus on laiast sihtimisest hoolimata väike, kaaluge pakkumise suurendamist. Kui pakkumise suurendamine tähendab, et jõuate eelarve ülempiirini, kaaluge eelarve suurendamist, et suurem pakkumine oleks võimalik.
Kas teie kampaania seadistus mõjutab küsitluse kontrollrühma negatiivselt?
Kui brändiedenduse uuring kasutab kampaaniaid, mis sihivad vaatajaskondi, kes vaatasid varem reklaamivideot, ei moodusta see praegu kontrollrühma.
Oletame näiteks, et loote uuringu video A abil. Järgmisena loote teise uuringu, milles sihite YouTube’i loendit „Vaatajad, kes vaatasid videot A reklaamina“. Selle seadega ei saa te kontrollrühma luua. Teil võib olla edusamme, kuid see on ainult videot näinud kasutajate seas, mistõttu ei saa oodata avalikustatavate tulemuste saamist.
Teine näide on brändiedenduse uuring, mis kasutab kampaaniaid, mis sihivad vaatajaskondi, kes nägid videoreklaamide järjestuse (VAS) kampaaniate esimest reklaami. VAS-i kampaania alamtüüpidega saate luua reklaamijärjendeid, kui soovite, et kasutajad näeksid reklaame kindlas järjekorras (st „Kuva kasutajatele reklaam A, seejärel reklaam B ja seejärel reklaam C“). Oletame, et loote oma brändiedenduse uuringule lisamiseks kampaania, mis sihib vaatajaskonna loendit „Vaatajad, kes vaatasid videot B reklaamina“, ja kasutate seejärel oma reklaamifailina reklaami C. Kuna kõik kasutajad, kes nägid reklaami C, oleksid pidanud esmalt nägema reklaami B, tähendab see, et teie kontrollrühm koosneb peamiselt kasutajatest, kes on teie reklaami VAS-i kampaanias juba näinud.
Sellised seadistused tähendavad, et uuring ei saa luua kontrollrühma, kuna teie reklaami nägema pidavad sihtkasutajad on seda juba näinud. Kui blokeeritakse ainult need vaatajad, kes sobivad uuringus osalema, siis teie kontrollrühm ei edene. Sel juhul ei tohiks te oodata avalikustatavaid tulemusi.
Kas kampaania sihtimine on liiga kitsas?
Järgmised uuringu- ja kampaaniaseadistused võivad mõnikord vähendada küsitluse vastuste arvu, mida teie uuring koguda suudab. See, mil määral need vastuste kogumist aeglustavad, sõltub sellest, mil määral need teie sihtimise katvust kitsendavad.
Vaatajaskonnad (eriti kordussihtimine), paigutused, märksõnad ja teemad
Piiravamad sihtimistüübid, nagu paigutused, märksõnad ja kordussihtimine, vähendavad sobilike vaatajate arvu ja võivad tuua kaasa vähem näitamisi. Vähem näitamisi ja vähem vaatajaid tähendab omakorda seda, et vaatajad täidavad küsitluse väiksema tõenäosusega.
Väike geograafiline asukoht
Liiga väike geograafiline asukoht võib piirata unikaalsete vaatajate arvu, mis omakorda vähendab tõenäosust saada piisavalt vastuseid. Ideaalis tehakse uuringuid riigi tasemel, kuid võite sihtida ka väiksemaid geograafilisi piirkondi, kui vaatajaid on piisavalt palju.
Soovitus. Jälgige oma liiklust uuringu edenedes tähelepanelikult. Kui te ei kasuta kogu eelarvet, laiendage liiga piiravat sihtimist, suurendades geograafilist asukohta või eemaldades liiga piiravad sihtimistüübid, nagu paigutused või märksõnad.
Kas teete küsitlusi, millel võib olla madal vastamismäär, kuna näitate mitteingliskeelseid küsitlusi kõigis keeltes?
Teie küsitlust saab näidata ainult ühes keeles. Kui sihite mitut keelt või valikut „Kõik keeled“, esitate oma küsitluse ka vaatajatele, kes seda keelt ei räägi. Tõenäoliselt loobuvad need vaatajad teie küsitlusele vastamast. Seega ei ole soovitatav sihtida mitut keelt või valikut „Kõik keeled“, kuna see võib paljudele vaatajatele anda negatiivse kogemuse. Kui teie küsitlus on inglise keeles, saate olenevalt riigist sihtida valikut „Kõik keeled“, kuna inglise keel on paljudes riikides levinud võõrkeel. Pange tähele, et isegi sel juhul pole seda aga soovitatav teha.
Soovitus. Kampaania sihtimisel peaks sihitud keel vastama küsitluse keelele. Vältige mitme sellise geograafilise piirkonna sihtimist, kus räägitakse eri keeli, välja arvatud juhul, kui teate, et seal on palju kakskeelseid kasutajaid või kui teie küsitlus on inglise keeles, mis on kakskeelsete kõnelejate seas kõige levinum teine keel.
Kas edenduse mõõtmise seadistuses (LMC) on liiga palju kampaaniaid (või videokatserühmi)?
Liiga palju kampaaniaid (või videokatserühmi) LMC-s vähendab näitamiste arvu kampaania/videokatserühma kohta. Kui teie kampaania liiklus ei ole iga katserühma jaoks piisavalt suur, võib paljude katserühmadega videokatsete kasutamine anda kampaania tasemel veateate „Pole piisavalt andmeid“.
Soovitus. Kui kampaania taseme andmed on teie jaoks olulised, jälgige lisatavas rühmas katserühmade/kampaaniate arvu.
Lisaks võib samasse uuringusse paljude kampaaniate kaasamine (eriti kattuva sihtimise korral) anda kampaania tasemel veateate „Pole piisavalt andmeid“. Kui lisate rohkem kampaaniaid, tähendab see, et kampaania tasemel on teil vaja piisavalt vastuseid kampaania või aruandluslõigu kohta (nt seade, demo või reklaam). Kui selline aruandlus on teie jaoks oluline, tuleb seda meeles pidada ka siis, kui mõtlete, mitu kampaaniat samasse uuringusse lisada.
Vältige oma uuringusse paljude kampaaniate lisamist, kui teie jaoks on oluline kampaania taseme aruandlus. Kui see on oluline, kaaluge mitme ühe kampaaniaga uuringu läbiviimist või tehke videokatseid, et välistada uuringute ristsaastumine.
Kas avaldate katvusele keskendunud kampaaniate puhul küsitlusi, millel võib olla madal vastamismäär, kuna samale vaatajale kuvatakse mitut küsitlust?
„Kasvu ei tuvastatud“
Mõnikord kuvatakse uuringus, mis sai piisavalt vastuseid, endiselt teade „Kasvu ei tuvastatud“. See juhtub siis, kui teie videoreklaami vaadanud ja mittevaadanud vaatajate vastuste vahel ei olnud statistiliselt olulist erinevust. Kui teil pole uuringu tasemel kasvu, kontrollige, kas teil on kasv teatud segmentides (nt vanus, sugu, kampaania või seade). Soovitame keskenduda positiivse kasvuga segmentidele.
Nagu iga meediakanali puhul, on mõnda mõõdikut keerulisem liigutada kui teisi. Mõne vaatajaskonnani on raskem jõuda kui teisteni. On normaalne, et videokampaaniad ei mõjuta teatud mõõdikuid ja vaatajaskondi.
Allpool on toodud mõned toimingud, mida saate teha oma kampaania seadistuse, reklaamifaili või sihtimise parandamiseks, et suurendada kasvu tõenäosust.
Küsitluse õigesti seadistamine
- Valige oma konkurendi vastusevalikud hoolikalt
- Ebakõla teie konkurendi brändi või toote ja teie brändi või toote vahel võib viia selleni, et teie konkurenti eelistatakse teist rohkem. Näiteks kui olete väike joogitootja ja valite brändiedenduse küsitluses oma konkurendiks üleilmselt tunnustatud karastusjoogibrändi, võivad vaatajad rohkem selle kasuks otsustada, mistõttu teie bränd ei kasva.
- Veenduge, et sisestasite oma brändi või toote eelistatud vastusena
- Kui te ei sisestanud eelistatud vastusena reklaamitud brändi või toodet, on uuringus vale parameeter. Saate teha muudatusi ja kasutada uuesti mõõtmist, et avaldada oma uuring uuesti õige brändi või toote ja õigete konkurentidega.
- Kui reklaamifail on keskendunud tootele, valige õige tootekategooria
- Kui teie reklaam keskendus konkreetsele tootele ja mõõtsite selle mõju brändile, kuvatakse tõenäoliselt teade „Kasvu ei tuvastatud“. Kahjuks tehti uuring liiga suure ulatusega. Selle tõhususe mõõtmiseks peaksite ootama järgmist kampaaniat. Olete seeläbi õppinud, et see reklaamfail on üldise brändi liigutamiseks liiga tootespetsiifiline.
Reklaamifaili parandamine
Reklaamifaili kvaliteedil on kasvu saavutamises väga oluline osa. Kontrollige, kas teie reklaam järgib tõhusa YouTube’i reklaamifaili ABCD-d. Reklaamifaili täiustamise üksikasjalike juhiste saamiseks võtke ühendust oma kontohalduriga.
Kui vähese brändinguga reklaamide puhul puudub reklaamist teie brändi või toote nimi, see ilmub reklaamis liiga hilja või on liiga märkamatu, ei omista vaatajaskond seda reklaamifaili reklaamitavale brändile või tootele. Selle parandamiseks kaaluge brändingu (nt ikooni, vesimärgi või bänneri) lisamist reklaami algusesse. Brändi või toote selgemaks integreerimiseks saate ka skripti muuta.
Osturedeli alumise osa mõõdikute (nt konversioonide) märkimisväärseks kasvatamiseks ei piisa tõenäoliselt brändingu lisamisest algusesse. Reklaamifail peab olema veenvam. Kaaluge peamise argumendi teisaldamist reklaamifaili algusesse või lisage reklaamiskripti rohkem argumente.
Reklaamiga kokkupuute piiramine väljaspool kasvu-uuringut
Kui vaatajad on reklaami näinud enne brändiedenduse uuringu alustamist, on võimalik, et kontrollrühm (rühm, kes reklaami ei näe) on saastunud, mistõttu kasvu ei ole. Seetõttu reageerib kontrollrühm sarnaselt kasutajatega, kes on reklaami näinud, vähendades seeläbi kasvu. Reklaamifaili saastumise vähendamiseks tehke järgmist.
- Vältige YouTube’i videokampaaniate käitamist YouTube’i-välistes kanalites, nagu TV ja muud reklaamiplatvormid.
- Vältige mitme brändiedenduse uuringu tegemist sama või sarnase reklaamifailiga (välja arvatud juhul, kui kasutate videokatseid).
- Ärge jätke sarnase reklaamifailiga brändiedenduse uuringust välja teisi videokampaaniaid.
Kampaania jaoks õigete vaatajate sihtimine
Brändiedenduse mõõdikud
Brändiedenduse mõõteandmed on saadaval enamikus Google Adsi tabelites, sealhulgas tabelites „Kampaania“, „Reklaamirühm“ ja „Demograafiline teave“. Samuti saate vaadata toote ja brändi taseme tulemusi tabelis „Edenduse mõõtmine“.
Brändiedenduse mõõtmisandmete vaatamiseks tehke järgmist.
- Klikkige Google Adsi kontol ikoonil Eesmärgid
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Mõõtmised.
- Klikkige valikul Edenduse mõõtmine.
- Klikkige veergude ikoonil
.
- Klikkige käsul Muuda veerge.
- Tehke valik Brändiedendus ja seejärel klikkige käsul Rakenda.
.Mõõtmisandmeid saate segmentida ka konkreetse mõõdiku järgi (nt „Reklaami meeldejäävus“, „Teadlikkus“, „Kaalutlus“, „Eelistus“ ja „Ostukavatsus“).
- Klikkige segmendiikoonil
.
- Valige brändiedenduse tüüp, et näha valitud mõõdiku mõõtmisandmed.
.Brändiedendusest mõjutatud kasutajad
See näitab teie kampaania üldise katvuse põhjal laiendatud näidisküsitluse kasutajate hinnangulist arvu, kelle arvamus teie brändi kohta muutus teie reklaamide tõttu. See näitab, milline on teie brändi- ja tooteküsitlustes antud positiivsete vastuste vahe, kui võrreldakse teie reklaame näinud kasutajate vastuseid nende omadega, kes teie reklaame ei näinud. Näiteks võib teie reklaamide nägemine suurendada teie brändi või tootega seotud kaalutlust (või teadlikkust või reklaami meeldejäävust).
Brändiedendusest mõjutatud kasutajate mõõdik ei mõõda tingimata unikaalseid kasutajaid. Põhjus on selles, et kampaania käigus on võimalik üht kasutajat mitu korda mõjutada.
Brändiedendusest mõjutatud kasutajad (ühisvaatamine)
See mõõdik sarnaneb mõõdikuga „Brändiedendusest mõjutatud kasutaja“, kuid see võtab arvesse ka ühisvaatamisi. Kui mitu inimest vaatab nutiteleris (CTV-seadmes) koos YouTube'i ja nad vaatavad samal ajal reklaami, võib see teie kampaania jaoks tuua kaasa rohkem brändiedendusest mõjutatud kasutajaid. See mõõdik hõlmab brändiedendusest mõjutatud kasutajaid ühisvaatamisega näitamistest CTV-seadmetes. Kuna ühisvaatajate jaoks pole profiile saadaval, koheldakse neid sama vaatajaskonnaprofiilina nagu kasutajaid, kes vastasid uuringus küsitlustele.
Kulu brändiedendusest mõjutatud kasutaja kohta
See on keskmine kulu brändiedendusest mõjutatud kasutaja kohta, kes kaalub pärast teie reklaamide nägemist teie brändi toodete ostmist. Brändiedendusest mõjutatud kasutaja kulu mõõtmiseks jagatakse kampaania kogukulu brändiedendusest mõjutatud kasutajate arvuga. See mõõdik aitab teil mõista, millised kulud kaasnevad sooviga muuta kellegi arvamust teie brändi kohta (võttes arvesse brändikaalutlust, reklaami meeldejäävust või bränditeadlikkust).
Absoluutne brändiedendus
Mõõdik näitab brändi- ja tooteuuringutes erinevust teie reklaame näinud inimeste rühma (reklaami näinud rühm) antud positiivsete vastuste ja nende kasutajate rühma, kellele teie reklaame ei näidatud (alusrühm), vastuste vahel. Mõõdiku arvutamiseks lahutatakse alusrühma positiivne vastamismäär reklaami näinud rühma määrast. Absoluutne brändiedendus mõõdab seda, mil määral teie reklaamid mõjutasid teie vaatajaskonna positiivseid tundeid teie toote või brändi suhtes. Näiteks küsitluse positiivsete vastuste määra suurenemine 20%-lt 40%-ni tähendab, et absoluutse brändiedenduse määr on 20%.
Absoluutne brändiedendus ja kampaania toimivus
Absoluutne kasv ei kajasta tingimata teie brändiedenduse üldist toimivust. Selle asemel tasub keskenduda näiteks sellisele mõõdikule nagu kulu brändiedendusest mõjutatud kasutaja kohta, kuna see näitab kõige paremini kampaania üldist edu, võttes arvesse nii katvust kui ka kulu. Vaadake järgmist tabelit.
| Kampaania | Kulu | Tuhande näitamise hind (CPM) | Katvus | Absoluutne kasv | Brändiedendusest mõjutatud kasutajad | Kulu brändiedendusest mõjutatud kasutaja kohta |
| 1. kampaania | 100 eurot | 15 eurot | 6666 | 10% | 667 | 0,15 eurot |
| 2. kampaania | 100 eurot | 5 eurot | 20 000 | 5% | 1000 | 0,10 eurot |
| Erinevus | – | 66% | 200% | 50% | 60% | 33% |
Kui arvestate ainult absoluutset kasvu, näib 1. kampaania toimivat paremini kui 2. kampaania. Ent 2. kampaania tõi sama kulu juures 50% rohkem brändiedendusest mõjutatud kasutajaid, kusjuures CPM oli 66% väiksem ja kulu brändiedendusest mõjutatud kasutaja kohta 33% tõhusam.
Edasiminek brändiedenduses
See mõõdab teie reklaamide mõju teie brändi või toote suhtes positiivsete tunnete suurendamisele võrreldes positiivse kasvupotentsiaaliga, mille teie bränd või toode oleks võinud veel saavutada. Selle mõõdiku arvutamiseks lahutatakse 1-st alusrühma positiivne vastamismäär ja absoluutne brändiedendus jagatakse saadud tulemusega. Näiteks küsitluse positiivsete vastuste määra suurenemine 20%-lt 40%-ni reklaami näinud rühma ja alusrühmade vahel tähendab, et absoluutse brändiedenduse määr on 25%.
Suhteline brändiedendus
See kirjeldab, milline on teie brändi- ja tooteküsitlustes antud positiivsete vastuste vahe, kui võrreldakse teie reklaame näinud kasutajate vastuseid nende kasutajate vastustega, kes teie reklaame ei näinud. See vahe jagatakse positiivsete vastuste arvuga kasutajate rühmas, kes ei näinud teie reklaame. Tulemus näitab, kui palju teie reklaamid mõjutasid vaatajaskonna positiivseid tundeid teie brändi suhtes. Näiteks küsitluse positiivsete vastuste hulga suurenemine kahe küsitletud rühma vahel 20%-lt 40%-le tähendab, et suhtelise edenduse määr on 100%.
Kuna küsitluse vastuseid ei saa koguda tervelt reklaami näinud rühmalt ja alusrühmadelt, tuletatakse andmed kogutud vastustest, mis annab tulemuseks hinnangulise arvu teatud vahemikus. Usaldusvahemik on tavaliselt 90%, mis tähendab, et 90% juhtudest on tegelik brändiedenduse määr selles vahemikus (kui oleksite jõudnud kõigi kasutajateni).
Alusuuringu positiivsete vastuste määr
See määrab, kui sageli kasutajad, kes ei näinud teie reklaame, reageerisid teie brändile positiivselt. See mõõdik aitab paremini mõista, kuidas mõjutasid positiivseid vastuseid teie brändile üldine meediakogemus ja muud tegurid, mitte kampaaniate reklaamide nägemine.
Reklaami näinud rühma küsitluse vastused
See mõõdik näitab teie reklaame näinud inimeste vastuste arvu.
Alusuuringu vastused
See mõõdik näitab vastuste arvu inimestelt, kes ei näinud teie reklaame.
Reklaami näinud rühma positiivne reageerimismäär
See määrab, kui sageli teie reklaame näinud kasutajad teie brändile positiivselt reageerisid.
Usaldusvahemik
Kui räägime edenduse mõõdikutest, nagu absoluutne edendus, viidatakse tavaliselt hinnangulisele määrale, mis on kõige tõenäolisem reklaami genereeritav kasv. Google Adsist leiate ka kõigi brändiedenduse mõõdikute usaldusvahemiku, mis on hinnanguline vahemik, millesse teie edendus võib langeda. See vahemik on määratletud ülemise ja alumise piiriga, mis on kõrgeimad ja madalaimad väärtused, kus teie kasv tegelikult tõenäoliselt saab olema. Edenduse tulemused kasutavad 80% kahepoolset usaldusvahemikku, mis tähendab, et 80% tõenäosusega on tegelik edendus alumise ja ülemise piiri vahel. See tähendab ka seda, et teil on 90% tõenäosus, et edendus on suurem kui alumine piir. Näiteks võite märgata, et teie suhteline edendus on 35%, mis on hinnanguline määr. Siiski võite ka leida, et usaldusvahemik ulatub 30%-st 40%-ni, mis tähendab, et 80% tõenäosusega on tegelik edendus vahemikus 30% (alumine piir) ja 40% (ülemine piir). Teine võimalus on, et 90% tõenäosusega on edendus suurem kui 30%.
Edenduse kindlus
Edenduse kindlus, mis on saadaval ainult brändiedenduse jaoks, on oluline mõõdik teie edenduse tulemuste usaldusväärsuse mõistmiseks. See näitab tõenäosuse protsenti selle kohta, et mõõdetud edenduse on toonud teie kampaaniad, mitte juhus. Edenduse kindlus arvutatakse 1 – p-väärtusena ja sellele võidakse mõnikord viidata kui „statistilisele olulisusele” või edenduse tulemuste „usaldusväärsusele”. P-väärtus näitab, kui tõenäolised oleksid teie edenduse tulemused, kui reklaamid oleksid tegelikult ebatõhusad. Seega näitab kõrge kindlus, mis vastab madalale p-väärtusele, et tulemused ei ole tõenäoliselt tekkinud juhuslikult, ja see on tugev märk sellest, et teie reklaamid tõid kaasa edenduse.
