Tối đa hoá mức tăng là phương pháp tối ưu hoá giá thầu trên YouTube, giúp bạn tối ưu hoá chiến dịch để tăng mức độ cân nhắc. Chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá mức tăng sử dụng công nghệ AI của Google để tập trung hiển thị quảng cáo cho những người dùng có khả năng sẽ cân nhắc thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn. Chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá mức tăng giúp tăng Mức độ cân nhắc thương hiệu trên mỗi đồng tiền bạn chi tiêu.
Trước khi bắt đầu
Bạn sẽ cần thiết lập tính năng đo lường Mức tăng thương hiệu để sử dụng chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá mức tăng. Bạn có thể sử dụng chỉ báo Mức tăng thương hiệu cho tất cả định dạng quảng cáo trong luồng phát trên YouTube. Tuy nhiên, chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá mức tăng chỉ áp dụng cho quảng cáo trong luồng phát. Tìm hiểu thêm về Chiến dịch thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video
Cách hoạt động
Chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá mức tăng sử dụng thông tin bạn cung cấp về thương hiệu hoặc sản phẩm để tạo nội dung cho cuộc khảo sát Mức tăng thương hiệu. Khi cung cấp thông tin này, hãy cố gắng tập trung vào một sản phẩm hoặc thương hiệu cụ thể (ví dụ: nếu sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn là "Trợ lý Google", bạn nên viết tên đầy đủ của thương hiệu, thay vì "Google"). Với những thông tin chi tiết này, bạn sẽ có thể xem báo cáo tổng hợp về các chỉ số chính của Mức tăng thương hiệu ở cấp đối tượng được quảng cáo. Để thêm bối cảnh cho các câu hỏi trong bản khảo sát, bạn nên cung cấp thông tin càng cụ thể càng tốt.
Tiếp theo, các bản khảo sát này sẽ được hiển thị cho những người dùng khớp với tiêu chí nhắm mục tiêu của chiến dịch. Kết quả khảo sát sẽ tạo ra nhiều báo cáo khác nhau, ví dụ như báo cáo theo chiến dịch và báo cáo theo thông tin nhân khẩu học. Tìm hiểu thêm về câu trả lời cho bản Khảo sát mức tăng thương hiệu
Chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá mức tăng sử dụng dữ liệu trong câu trả lời cho bản khảo sát để giúp chiến dịch tập trung vào việc tiếp cận những người dùng có nhiều khả năng sẽ cân nhắc thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Sau đó, chiến lược này sẽ tập trung vào việc tìm những người dùng khác cũng có thể cân nhắc sản phẩm, thương hiệu hoặc dịch vụ của bạn, từ đó giúp tăng Mức độ cân nhắc thương hiệu dựa trên giá thầu của bạn.
Khi bạn sử dụng chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá mức tăng, tỷ lệ xem hết (VTR) dự kiến sẽ giảm so với những chiến dịch sử dụng chiến lược đặt giá thầu chi phí mỗi lượt xem (CPV). Nguyên nhân là do chiến lược Tối đa hoá mức tăng sẽ tối ưu hoá cho mức tăng thay vì tối ưu hoá cho lượt xem. Nghiên cứu cho thấy rằng ngay cả khi một quảng cáo không được xem hết, mức tăng vẫn có thể xuất hiện, đặc biệt nếu quảng cáo đó có thời gian xem dài. Khi sử dụng các chỉ số báo cáo và thời gian xem của Chế độ xem đang kích hoạt, bạn sẽ dễ dàng biết được khả năng xem và thời lượng mà người dùng xem quảng cáo, bất kể đó có phải là một lượt xem hết quảng cáo hay không.
