Максимальне зростання готовності до купівлі – це стратегія призначення ставок на YouTube, яка оптимізує кампанії для зростання обмірковування. За допомогою штучного інтелекту від Google система намагається показувати ваше оголошення користувачам, які з великою імовірністю розглядатимуть придбання вашого товару або бренду. Стратегія "Максимальне зростання готовності до купівлі" підвищить рівень обмірковування вашого бренду з розрахунку на грошову одиницю витрат.
Перш ніж почати
Щоб використовувати стратегію "Максимальне зростання готовності до купівлі", потрібно налаштувати показники Brand Lift. Рішення Brand Lift доступне для всіх форматів оголошень In-Stream на YouTube, а стратегія "Максимальне зростання готовності до купівлі" – лише для реклами In-Stream. Докладніше про відеокампанії для дії
Як це працює
На основі інформації, яку ви надаєте про свій бренд або товар, система створює контент для опитувань Дослідження ефективності просування бренду. Надаючи ці дані, намагайтеся зосередити увагу на певному товарі або бренді. Наприклад, якщо ви рекламуєте Google Асистент, краще вказати повну назву бренду, а не лише Google. Завдяки цьому ви зможете переглядати зведені звіти про основні показники Brand Lift на рівні рекламованого об’єкта. Щоб ми могли точніше визначати контекст для запитань опитування, надавайте якомога детальнішу інформацію.
Тоді опитування показуватимуться користувачам, які відповідають націлюванню вашої кампанії. На основі їх результатів створюватимуться різноманітні звіти, зокрема за кампаніями й демографічними даними. Докладніше про відповіді на запитання Дослідження ефективності просування бренду
Відповіді на запитання опитування в межах стратегії "Максимальне зростання готовності до купівлі" допоможуть націлити вашу кампанію на користувачів, які найімовірніше зацікавляться вашим брендом, товаром або послугою. Далі система шукатиме інших таких користувачів, а це збільшить рівень обмірковування вашого бренду з розрахунку на ціну за ставку.
Якщо ви використовуєте стратегію "Максимальне зростання готовності до купівлі", частка переглядів до кінця буде меншою, ніж для кампаній із ціною за перегляд. Це зумовлено тим, що замість кількості переглядів ця стратегія оптимізує ефективність просування бренду. Дослідження свідчать, що навіть якщо користувач не переглянув оголошення до кінця, ефективність реклами все одно може збільшитися, зокрема коли вона має велику тривалість перегляду. Завдяки показникам звітів Active View і тривалості перегляду ви краще розумітимете, чи переглядають користувачі ваші оголошення й скільки часу на це витрачають, незалежно від того, чи переглядали вони їх повністю.
