Maksymalizacja wzrostu to strategia optymalizacji stawek w YouTube, która umożliwia ulepszanie kampanii pod kątem wzrostu liczby rozważanych zakupów. Korzystając ze sztucznej inteligencji Google, strategia Maksymalizacja wzrostu koncentruje się na wyświetlaniu reklamy użytkownikom, którzy prawdopodobnie zainteresują się Twoją marką lub jej produktami. Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji wzrostu zwiększy liczbę rozważanych zakupów produktów Twojej marki uzyskaną za każdą wydaną złotówkę.
Zanim zaczniesz
Aby korzystać z ustalania stawek pod kątem maksymalizacji wzrostu, musisz skonfigurować pomiar wyników marki. Wyniki marki są dostępne w przypadku wszystkich formatów reklam In-Stream w YouTube, ale strategia Maksymalizacja wzrostu jest dostępna tylko w przypadku reklam In-Stream. Więcej informacji o kampaniach wideo zachęcających do działania
Jak to działa
Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji wzrostu wykorzystuje informacje o Twojej marce lub jej produktach do generowania treści na potrzeby ankiet badających wyniki marki. Podając te informacje, skup się na konkretnym produkcie lub konkretnej marce (np. jeśli Twój produkt lub Twoja marka to „Asystent Google”, lepiej wpisać pełną nazwę tej marki, a nie „Google”). Dzięki tym szczegółom możesz wyświetlać zbiorcze raporty z kluczowymi danymi związanymi z wynikami marki na poziomie reklamowanego obiektu. Podane przez Ciebie informacje powinny być jak najbardziej szczegółowe, aby pytania ankiet miały jak najdokładniejszy kontekst.
Ankiety są następnie wyświetlane osobom pasującym do ustawień kierowania kampanii. Wyniki ankiet posłużą do generowania różnych raportów, np. według kampanii i danych demograficznych. Więcej informacji o odpowiedziach na pytania ankiet badających wyniki marki
Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji wzrostu korzysta z danych pochodzących z odpowiedzi na ankiety, aby koncentrować się na docieraniu do osób, które są bardziej skłonne do zainteresowania się Twoją marką albo jej produktem lub usługą. Następnie skupia się na znajdowaniu innych użytkowników, którzy mogą się zainteresować Twoją marką albo jej produktem lub usługą. Zwiększa to liczbę rozważanych zakupów produktów Twojej marki uzyskaną za każdą złotówkę Twojej stawki.
W przypadku ustalania stawek pod kątem maksymalizacji wzrostu oczekujemy, że współczynnik oglądalności (VTR) zmniejszy się w porównaniu z kampaniami, w których stosujesz określanie stawki na podstawie kosztu obejrzenia (CPV). Przyczyną jest to, że zamiast optymalizować stawki pod kątem obejrzeń, strategia Maksymalizacja wzrostu przeprowadza optymalizację pod kątem wzrostu. Badania wskazują, że nawet wtedy, gdy reklama nie zostanie obejrzana w całości, wzrost może się zwiększyć, zwłaszcza jeśli reklamy mają duży czas oglądania. Dzięki danym raportowania dotyczącym Widoku aktywnego i czasom oglądania w nim możesz dowiedzieć się więcej o widoczności swoich reklam oraz o tym, jak długo użytkownicy mają styczność z Twoimi reklamami, niezależnie od tego, czy zostały one obejrzane w całości.
