„Kaufbereitschaft maximieren“ ist eine YouTube-Gebotsoptimierung, mit der Sie Ihre Kampagne zur Steigerung der Kaufbereitschaft optimieren können. Hier werden mithilfe der KI von Google die Anzeigen für Nutzer ausgeliefert, die sich mit hoher Wahrscheinlichkeit für Ihre Marke oder Ihr Produkt interessieren. Bei der Gebotsstrategie „Kaufbereitschaft maximieren“ wird die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit pro investiertem Euro erhöht.
Hinweis
Bevor Sie die Gebotsstrategie „Kaufbereitschaft maximieren“ verwenden können, müssen Sie die Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit einrichten. Brand Lift ist für alle YouTube-In-Stream-Formate verfügbar, aber die Gebotsstrategie „Kaufbereitschaft maximieren“ kann nur für In-Stream-Anzeigen verwendet werden. Weitere Informationen zu Video-Aktionskampagnen
Funktionsweise
Bei der Gebotsstrategie „Kaufbereitschaft maximieren“ geben Sie Informationen zu Ihrer Marke oder Ihrem Produkt an, um Inhalte für Brand Lift-Umfragen zu erstellen. Dabei sollten Sie sich auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Marke konzentrieren. Ist Ihr Produkt oder Ihre Marke z. B. „Google Assistant“, empfiehlt es sich, den vollständigen Markennamen anstatt lediglich „Google“ anzugeben. Mit diesen Details können Sie zusammengefasste Berichte zu wichtigen Messwerten für die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit auf der Ebene des beworbenen Objekts aufrufen. Machen Sie möglichst genaue Angaben, um die Fragen im richtigen Zusammenhang zu erstellen.
Die Umfragen werden dann Nutzern präsentiert, die der Ausrichtung Ihrer Kampagne entsprechen. Anhand der Ergebnisse lassen sich verschiedene Berichte erstellen, z. B. nach Kampagne und demografischen Merkmalen. Weitere Informationen zu Antworten aus der Brand Lift-Umfrage
Bei der Gebotsstrategie „Kaufbereitschaft maximieren“ werden die Umfragedaten verwendet, um Ihre Kampagne auf potenzielle Kunden auszurichten, die mit höherer Wahrscheinlichkeit an Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind. Im Anschluss werden Ihre Anzeigen weiteren Nutzern präsentiert, für die Ihr Angebot ebenfalls infrage kommen könnte. Dadurch erhöht sich die Steigerung der Markenkaufbereitschaft pro Euro.
Wenn Sie die Gebotsstrategie „Kaufbereitschaft maximieren“ verwenden, wird Ihre View-through-Rate (VTR) im Vergleich zu Kampagnen mit CPV-Geboten (Cost-per-View) voraussichtlich sinken. Der Grund hierfür ist, dass mit der Gebotsstrategie „Kaufbereitschaft maximieren“ nicht für Aufrufe, sondern für Kaufbereitschaft optimiert wird. Studien belegen, dass die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit auch bei längerer Wiedergabezeit steigen kann, selbst wenn eine Anzeige nicht bis zum Ende angesehen wird. Anhand der Active View-Messwerte für Berichte und der Wiedergabezeiten können Sie die Sichtbarkeit von Anzeigen leichter nachvollziehen. Sie erfahren außerdem, wie viel Zeit Nutzer mit Ihren Anzeigen verbringen, unabhängig davon, ob die Wiedergabe vollständig erfolgte.
