Maximalizovat zvažování značky je strategie optimalizace nabídek pro YouTube, pomocí níž můžete optimalizovat kampaně tak, aby co nejvíce podpořily zvažování značky. Tato strategie využívá Google AI a soustředí se na zobrazování reklam lidem, kteří pravděpodobně budou vaši značku nebo produkt zvažovat. Cílem je zajistit, abyste za investované prostředky dosáhli většího nárůstu zvažování značky.
Než začnete
Abyste mohli strategii Maximalizovat zvažování značky používat, musíte nejprve nastavit měření dopadu na značku. Dopad na značku je na YouTube k dispozici u všech formátů reklam in-stream. Strategie Maximalizovat zvažování značky je ale dostupná jen u reklam in-stream. Další informace o videokampaních vyzývajících k akci
Princip
Na základě vámi uvedených informací o vaší značce nebo produktu vytváří strategie nabídek Maximalizovat zvažování značky obsah pro průzkumy dopadu na značku. Při poskytování těchto informací se soustřeďte na konkrétní produkt nebo značku (například pokud se váš produkt nebo značka jmenuje „Asistent Google“, doporučujeme zadat celý název a nikoli jen „Google“). Díky těmto údajům budete mít k dispozici agregované přehledy o hlavních metrikách dopadu na značku na úrovni jednotlivých předmětů inzerce. Uvedené informace by měly být co nejkonkrétnější. Pomáhá to dodat otázkám v průzkumu kontext.
Průzkumy jsou pak zobrazovány lidem, kteří vyhovují cílení vaší kampaně. Z výsledků těchto průzkumů jsou sestaveny různé přehledy, například přehledy podle kampaně a podle demografických skupin. Další informace o odpovědích v průzkumech dopadu na značku
Data získaná z odpovědí v průzkumu pak strategie nabídek Maximalizovat zvažování značky využívá k zaměření kampaně na lidi, u nichž je větší pravděpodobnost, že budou o vaší značce, produktu nebo službě uvažovat. Poté se snaží vyhledávat další lidi, kteří by o vašem produktu, značce nebo službě mohli také uvažovat. Díky tomu vám prostředky vynaložené na nabídky přinesou větší nárůst zvažování značky.
Při použití strategie nabídek Maximalizovat zvažování značky je očekávána menší míra aktivních zhlédnutí (VTR) oproti kampaním s nabídkami ceny za zhlédnutí (CPV). Je to proto, že se tato strategie při optimalizaci soustředí na nárůst značky a nikoli na počet zhlédnutí. Průzkumy ukazují, že pro zvažování značky může být přínosné i zhlédnutí pouze části reklamy, zejména pokud jde o reklamy s dlouhou dobou sledování. Díky metrikám přehledů Active View a době sledování si snáze uděláte představu o viditelnosti vašich reklam a o tom, kolik času u nich lidé tráví, bez ohledu na to, zda je zhlédnou až do konce.
