إنّ "زيادة التحسّن إلى أقصى حد" هي استراتيجية لتحسين عروض الأسعار في YouTube. وتسمح لك هذه الاستراتيجية بتحسين حملتك بغرض زيادة معدّل التفكير في الشراء. باستخدام تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google، تركّز استراتيجية "زيادة التحسّن إلى أقصى حدّ" على عرض إعلانك للمستخدِمين الذين يُرجّح أن يفكّروا في شراء منتجك أو التعامل مع علامتك التجارية. ستؤدي عروض أسعار "زيادة التحسّن إلى أقصى حد" إلى زيادة اهتمام العملاء بعلامتك التجارية مقابل كل دولار تُنفقه.
قبل البدء
عليك إعداد "قياس تأثير العلامة التجارية" حتى تتمكّن من استخدام عروض أسعار "زيادة التحسّن إلى أقصى حد". يتوفّر مؤشر تأثير العلامة التجارية لكل أشكال الإعلانات أثناء عرض الفيديو على YouTube، ولكن لا تتوفّر عروض أسعار "زيادة التحسّن إلى أقصى حد" إلا للإعلانات أثناء عرض الفيديو. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن حملات الفيديو الإجرائية.
آلية العمل
تستخدم عروض أسعار "زيادة التحسّن إلى أقصى حد" التفاصيل التي تقدّمها حول علامتك التجارية أو منتجك لإنشاء محتوى لاستطلاعات الرأي حول تأثير العلامة التجارية. عند تقديم هذه المعلومات، حاوِل التركيز على منتج أو علامة تجارية معيّنة (على سبيل المثال، إذا كان منتجك أو علامتك التجارية هو "مساعد Google"، يجب كتابة اسم العلامة التجارية بالكامل، بدلاً من Google). وباستخدام هذه التفاصيل، ستتمكّن من الاطّلاع على تقارير مجمّعة حول المقاييس الرئيسية لتأثير العلامة التجارية على مستوى العنصر المُسَوَّق له. للمساعدة في تضمين أسئلة مناسبة في الاستطلاع، يجب أن تكون التفاصيل التي تقدّمها محدّدة قدر الإمكان.
تظهر هذه الاستطلاعات للأشخاص المتوافقين مع استهداف حملتك. وستؤدي نتائج هذه الاستطلاعات إلى إنشاء تقارير مختلفة، مثل التقارير حسب الحملة وحسب الفئة الديمغرافية. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الردود على استطلاعات الرأي حول تأثير العلامة التجارية.
تستخدِم عروض أسعار "زيادة التحسّن إلى أقصى حد" بيانات الردود على الاستطلاعات بحيث توجِّه حملتك إلى التركيز على الوصول إلى الأشخاص الذين يُرجح أن يشتروا منتجك أو خدمتك أو يتعاملوا مع علامتك التجارية. بعد ذلك، تركّز هذه الاستراتيجية على العثور على أشخاص آخرين قد يشترون منتجك أو خدمتك أو يتعاملون مع علامتك التجارية، ما يزيد من اهتمام العملاء بعلامتك التجارية مقابل كل دولار تُنفقه في عروض الأسعار.
عند استخدام عروض أسعار "زيادة التحسّن إلى أقصى حد"، من المتوقّع أن تنخفض نسبة المشاهدات المكتملة (VTR) مقارنةً بالحملات المستندة إلى عروض أسعار المشاهدة. ويرجع ذلك إلى أنه بدلاً من تحسين الأداء لزيادة مرات المشاهدة، تعمل استراتيجية "زيادة التحسّن إلى أقصى حد" على تحسين الأداء من أجل زيادة تأثير العلامة التجارية. وتوضّح الأبحاث أنه حتى في حال عدم مشاهدة الإعلان بأكمله، قد يزداد أيضًا تأثير العلامة التجارية، خاصةً إذا كان المستخدمون يشاهدون إعلاناتك لأوقات طويلة. واعتمادًا على أوقات المشاهدة والمقاييس الواردة في تقارير "العرض النشط"، يكون من السهل فهم إمكانية عرض الإعلانات والوقت الذي يستغرقه الأشخاص في مشاهدة إعلاناتك، بغض النظر عمّا إذا كانت النتيجة مشاهدة مكتملة لإعلانك أو لا.
