門市報告顯示各個實體位置錄得的訪客親臨次數,以及來自門市特定動作的轉換資料,例如來電、瀏覽網站、取得駕駛路線等。您可以運用這些資料來調用廣告預算,提升成功門市的成效,或分配給需要更多支援的門市使用。
本文會介紹門市報告及使用方法。如要進一步瞭解其他各類位置為本的報告,請參閱「關於評估地理區域成效」。
指示
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告系列」圖示 。
- 按一下部分選單中的 [分析資料和報告] 下拉式選單。
- 按一下 [商店]。
- 選擇性:如要新增或移除報告中的資料欄,請按一下表格右上角的資料欄圖示 。進一步瞭解自訂資料欄
廣告元素即將升級以加入新功能,並簡化建立及管理廣告元素的操作。升級帳戶中的廣告元素後,店鋪的過往資料將在報告編輯器分頁中顯示,而非店鋪報告。
關於結果
根據預設,查看門市報告時,您會看到一系列本地動作和親臨門市資料。部分轉換由此列同一位置的展示直接促成,其餘轉換則可能由其他位置 (鄰近此列所載的位置) 的展示促成。此報告的數據反映各位置的全部轉換次數,「智能競價」所參考的「轉換次數」欄沒有計入的本地動作亦不例外。
根據預設,報告會顯示以下資料欄:
欄名稱 | 含義 |
本地觸及率 (展示) | 門市位置為本的廣告的展示次數。同一列所載的轉換 (例如親臨門市) 不一定由這些展示促成。當部分門市位置很接近,使用者很可能看到「門市 A」展示,但結果在「門市 B」完成轉換 (例如親臨門市)。 |
來電點擊 | 用戶點擊廣告期間或之後,點擊 [致電] 按鈕致電門市的次數。此數字並不反映來電接通與否,亦不包含任何來電長度資料。 |
駕駛路線 | 用戶點擊廣告後,點擊 [取得路線] 按鈕導航前往門市的次數。 |
網站瀏覽 |
用戶點擊廣告後,連至店舖網址的次數。 注意:此網址是店舖提供位置資訊的網址 (例如位置詳情頁面),而非廣告網址。 |
親臨門市 | 用戶點擊廣告後前往店舖的次數。 |
您還可在報告中加入以下與本地動作和親臨門市相關的其他資料欄:
欄名稱 | 含義 |
餐牌 | 用戶點擊廣告後,點擊連結查看門市餐牌的次數。 |
餐牌 (瀏覽後) | 用戶瀏覽廣告後,點擊連結查看門市餐牌的次數。 |
訂單 | 用戶點擊廣告後,點擊 [訂單] 按鈕提交訂單的次數。 |
訂單 (瀏覽後) | 用戶瀏覽廣告後,點擊 [訂單] 按鈕提交訂單的次數。 |
來電點擊 (瀏覽後) | 用戶瀏覽廣告後,點擊 [致電] 按鈕致電門市的次數。此數字並不反映來電接通與否,亦不包含任何來電長度資料。 |
駕駛路線 (瀏覽後) | 用戶瀏覽廣告後,點擊 [取得路線] 按鈕導航前往門市的次數。 |
網站瀏覽 (瀏覽後) |
用戶瀏覽廣告後,連至店舖網址的次數。 注意:此網址是店舖提供位置資訊的網址 (例如位置詳情頁面),而非廣告網址。 |
其他互動 | 用戶點擊廣告後,完成其他轉換的次數 (例如:發佈評論或儲存門市位置)。 |
其他互動 (瀏覽後) | 用戶瀏覽廣告後,完成其他轉換的次數 (例如:發佈評論或儲存門市位置)。 |
親臨門市 (瀏覽後) | 用戶瀏覽廣告後前往店舖的次數。 |
歸因
在達成轉換的過程中,用戶或許會進行多次搜尋,並與同一廣告客戶的多個廣告互動。透過歸因模型,您可以選擇每次點擊促成轉換的功勞。您可將成果歸因於首次點擊、最後點擊或多次點擊。
本地動作轉換會運用「最後點擊」模型歸因。瞭解關於歸因模型的詳情